Sports Illustrated und Empower Onyx rücken in der Serie die vielfältigen Wege schwarzer Frauen im Sport ins Rampenlicht – von erfahrenen Athletinnen bis hin zu aufstrebenden Stars, Trainern, Führungskräften und mehr. Elle-evate: 100 einflussreiche schwarze Frauen im Sport.
Kenyatta Bynoe, Vizepräsidentin für kreative Strategie und Marketing bei OneTeam Partners, ist ein lebenslanger Sportfanatiker, dessen Ziel immer kristallklar war. Die selbsternannte „strategische Denkerin mit einer Leidenschaft für das Schreiben“ etablierte sich schon früh in ihrer Karriere als Branchengigant mit bemerkenswerten Marketingpositionen bei Unternehmen wie Jeep, Microsoft und Volkswagen – oft eine der wenigen schwarzen Frauen, die einen Rang innehaben. Aber, wie Bynoe es ausdrückt: „Ich wusste immer, dass ich in der Sportbranche landen würde. Ich war bereit, diese Leidenschaft als Fan anzugreifen.“ Jetzt arbeitet sie bei OneTeam Partners und hilft Athleten, die Entscheidungsgewalt über ihren Namen, ihr Image und ihre Ähnlichkeit aufrechtzuerhalten. 2017 wurde Bynoe als Teil von anerkannt Werbewoche‘s mächtigste Frauen im Sport und Zeitschrift für Sportwirtschaft‘s Game Changers für die grundlegende Arbeit, die sie in der gesamten Branche geleistet hat, und die Zukunft, die sie für schwarze Athleten und Führungskräfte mitgestaltet.
Vor OneTeam war Bynoe Vizepräsidentin für globales Markenmarketing und Partnerschaften bei Spalding, wo sie Pionierarbeit für eine völlig neue visuelle Identität, globale Markenstrategie, Markenerfahrung und E-Commerce-Plattform leistete. Sie pflegte auch wichtige Beziehungen zur NBA und der NCAA, einschließlich der Aufsicht über Marketing, Lizenzierung und Athletenwerbung.
„Ich hatte das Glück, die Leidenschaft eines Sportfans wirklich ausleben zu können. Ich konnte helfen, die Marke neu zu erfinden und eine stärkere emotionale Verbindung zwischen Athleten und Fans aufzubauen“, sagt Bynoe. „Das hat meinen Unternehmergeist wirklich zum Vorschein gebracht. Als ich in das Unternehmen eintrat, gab es noch keinen Marketingplan. Es war kein Team vorhanden. Es gab keine Strategie. Ich musste das von Grund auf aufbauen.“
Während ihrer Zeit bei Spalding startete sie eine der allerersten und erfolgreichsten globalen Marketingkampagnen des Unternehmens. „Ich denke, das war meine größte Errungenschaft – sie hatten schon früher Kampagnen, aber dies war die erste, die weltweit durchgeführt wurde. Wir haben eine Reihe von Forschungsprojekten durchgeführt, um herauszufinden, was unser wahrer Norden sein würde. Wir haben es um die Idee zentriert, ein wahrer Gläubiger zu sein – es geht um die Arbeit, die in den Sport fließt, im Gegensatz zu dem Hype, der darum geht“, sagt sie. Bynoe leitete die Durchführung der Kampagne über digitale Plattformen, Websites und soziale Medien hinweg, und ihre Arbeit an der Entwicklung ihrer gesamten E-Commerce-Strategie schuf eine völlig neue Einnahmequelle für Spalding.
Während es ein Karrierehöhepunkt ist, globale Sportgiganten auf organisatorischer und finanzieller Ebene zu beeinflussen, bringen Bynoes Wurzeln als Sportfanatikerin jedem Moment ein völlig neues Maß an Wertschätzung und helfen ihr, ihrer Leidenschaft standhaft zu bleiben. Laut Bynoe gibt es zu viele Momente, um sie zu nennen, aber eine laue Nacht im Jahr 2017 im Staples Center sticht besonders hervor. „Ich werde die Trikot-Ruhestandszeremonie für Kobe Bryant nie vergessen“, sagt sie.
Mit Gästen wie Shaquile O’Neal, Jerry West, Magic Johnson und anderen sah Bynoe zu, wie Bryants Trikot zu den Sparren schwebte, während Branchenlegenden über seine ikonische 20-Saison-Karriere in der NBA nachdachten. „Ich war Teil eines Teams, das einen maßgeschneiderten Basketball entwickelt hat, der eines der vielen Geschenke war, die er an diesem Abend erhielt“, sagt Bynoe. „Alle Höhepunkte seiner unglaublichen Karriere zu sehen und die Energie zu spüren … es war ein so monumentaler Moment. Es ist ein Tag, den ich nie vergessen werde. Ich fühle mich definitiv glücklich und gesegnet, es miterlebt zu haben.“
Bynoe, die jetzt bei OneTeam an der Spitze des Gesamtwachstums steht, konzentriert sich darauf, das zu tun, was sie am besten kann – von Grund auf eine langfristige Vision für das zu entwickeln, was möglich ist. Ihre Mission im Unternehmen ist einfach: Athleten zu befähigen, die Entscheidungsgewalt über ihren eigenen Namen, ihr Image und ihre Ähnlichkeit zu wahren. In ihren Worten arbeiten sie daran, ein „Ökosystem“ in der Branche zu schaffen, in dem Spieler ihre persönlichen Marken mit Absicht und Kontrolle nutzen und sich unabhängig unterstützen können. „Wir schaffen diese Welt, in der sich Athleten gemeinsam mit Lizenznehmern, Marken und Partnern zusammentun können, um den Wert ihres Namens, ihres Images und ihrer Ähnlichkeit zu maximieren. Es gibt ihnen die Möglichkeit, die ganze Breite ihrer Geschichte zu erzählen und zu besitzen, sowohl auf als auch neben dem Spielfeld“, sagt Bynoe. „Ich glaube, dass das Ausmaß, in dem Athleten in der Lage sind, ihre persönliche Marke zu verwalten und zu monetarisieren, sich darauf auswirkt, wie erfolgreich sie in ihrer Sportkarriere und in ihrem Leben sein werden.“
Obwohl Bynoe über mehr als 20 Jahre Erfahrung verfügt, konzentriert sie sich nicht nur auf die Zusammenarbeit mit Legenden und Veteranen, die bereits in der NBA und darüber hinaus erfolgreich sind. Sie hält leidenschaftlich und akribisch Ausschau nach der nächsten Generation von Spielern, die auftauchen, Verträge unterzeichnen und sich darauf vorbereiten, Profi zu werden, um sicherzustellen, dass sie mit den Informationen ausgestattet sind, die sie benötigen, wenn sie wichtige Entscheidungen über ihre eigenen Marken treffen. „Ich freue mich darauf, dazu beizutragen, dies sowohl im professionellen Sportbereich als auch im Hochschulbereich voranzutreiben. Einfach wirklich in der Lage zu sein, dazu beizutragen, Athleten zu stärken und ihnen zu helfen, einige ihrer Ziele und Träume zu verwirklichen“, sagt sie.
Obwohl schwarze Athleten die Mehrheit der großen amerikanischen Sportindustrien wie Basketball und Fußball ausmachen, ist sich Bynoe sehr bewusst, dass es nicht viel Vertretung gibt, wenn es um die Entscheidungsfindung geht, hinter den Kulissen und auf Führungsebene. „Ich meine, ich denke, es ist eine Art Verantwortung von uns. Es gibt so viele junge Athleten, die durch das College in die Sportarena kommen, und es gibt solche, die direkt in den professionellen Bereich wechseln. Es ist unsere Aufgabe, ein Führer zu sein und jemand zu sein, der sich für ihren Erfolg einsetzt“, sagt sie. „Ich denke, es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir über eine persönliche Marke sprechen, die mit einer Person verbunden ist. Das muss respektiert und mit größter Sorgfalt behandelt werden.“
Diese Repräsentation wird noch spärlicher, wenn Sie sie auf schwarze Frauen in Führungspositionen in der Sportindustrie zurückskalieren. Bynoe hofft jedoch, dass sich noch viel mehr schwarze Frauen darauf vorbereiten, die Führung zu übernehmen. Sie spürt bereits die taktischen Auswirkungen des Drucks, die Ligen und verbundenen Unternehmen auf allen Ebenen zu diversifizieren. Heute konzentriert sie sich weiterhin auf die Zukunft dessen, was für schwarze Frauen in der Sportbranche möglich ist, und auf die unüberwindlichen Auswirkungen, die sie von einer vielfältigeren Führung erwartet. Wenn es um ihren Ratschlag für jüngere schwarze Mädchen geht, die nach ihr kommen, fleht sie sie an, zwei Dinge zu tun: sich zu verbinden und durchzuhalten.
„Ich denke, es besteht die Möglichkeit, bewusster Pipelines und Pfade zu schaffen, die wirklich darauf ausgelegt sind, uns in Führungspositionen und in die Bereiche vorzurücken, in denen sie den größten Beitrag leisten können“, sagt Bynoe. „Wir sehen immer mehr schwarze Frauen in Führungsrollen und Führungspositionen, insbesondere im Teamumfeld, als Präsidentinnen, Geschäftsführerinnen und mehr.
„Aber das Unglaubliche daran ist, dass diese Frauen nicht nur in ihren Moment eintreten, sondern auch zurückgreifen, Mentoren sind und in der Gemeinschaft arbeiten, um sicherzustellen, dass sie nicht die letzten sind, die in diesen Moment eintreten. Während ich aufsteige, weiß ich, dass es für mich wichtig ist, auch eine Sprosse auf der Leiter zu sein, die jemand anderes erklimmt. Wir müssen auf jeden Fall zusammen dabei sein. Davon lebe ich.“
Naja Samuel ist Mitwirkender für Stärken Sie Onyxeine vielfältige Multi-Channel-Plattform, die die Geschichten und die transformative Kraft des Sports für schwarze Frauen und Mädchen feiert.