Die BBC schreckt junge Leute ab, die sich mehr für Streaming-Seiten und Supermärkte begeistern.
Eine Umfrage ergab, dass sie Greggs, Sainsbury’s und Ikea bevorzugten.
Und trotz des Bestrebens, ein jüngeres Publikum anzulocken – bei dem beliebte ältere Fernseh- und Radiomoderatoren durch Moderatoren in den Zwanzigern und Dreißigern ersetzt wurden – gilt die BBC als uncool.
Laut einer Umfrage unter 60.000 Kindern ist es in der Rangliste der 100 „angesagten“ Organisationen auf den 71. Platz zurückgefallen.
Auntie erlebte von 2022 bis 2023 den größten Coolness-Einbruch aller anerkannten Unternehmen und fiel in der Rangliste der coolen Unternehmen, angeführt von Netflix und YouTube, um 28 Plätze zurück.
Helenor Gilmour von Beano Brain, der Beratungsabteilung von Beano Comics, die die Untersuchung durchführte, sagte, dass junge Leute „BBC oder iPlayer sehr selten erwähnen“.
Sie fügte hinzu: „BBC-Kinder- und Jugendsendungen erfreuen sich bei Kindern nicht so großer Beliebtheit wie Netflix-Sendungen.“ Die BBC wurde 2019 von der Medienaufsichtsbehörde Ofcom gewarnt, dass sie Gefahr laufe, jüngere Zuschauer an Konkurrenten wie Netflix und Amazon Prime zu verlieren. Die Chefs des Konzerns machten sich dann auf den Weg zur Jugend, um den Markt der 16- bis 34-Jährigen anzulocken, indem BBC Three neu aufgelegt und trendige Inhalte für die Kanäle Eins und Zwei produziert wurden.
Neue Programme wurden gestartet, darunter ein Spin-off von Match of the Day namens MOTD – eine Mischung aus Fußball, Musik und Kultur. Die Altersgruppe der Sieben- bis 14-Jährigen schaut jedoch eher mit einem Elternteil fern.
Laut der Umfrage waren EastEnders und Race Across the World bei ihnen beliebter als gezielte „Jugend“-Programme.
Im Jahr 2022 kündigte Tim Davie, der neue Generaldirektor, an, dass der „Ruck zur Jugend“ aufgegeben werde, nachdem festgestellt wurde, dass die BBC ältere Zuschauer verliert, die die Politik satt haben.
Watchdog Ofcom stellte fest, dass die über 55-Jährigen zu Netflix und anderen Streaming-Diensten wechselten, weil sie über die neue Ausrichtung des Senders verärgert waren.
Die BBC wurde in derselben Umfrage im Jahr 2022 zur 43. coolsten Marke unter Sieben- bis 14-Jährigen gekürt.