„An alle Recruiter!“ Makena Yee, 21, eine College-Studentin in Seattle, rief kürzlich in einem TikTok-Video in ihre Kamera. „Das sind die Gründe, warum Sie mich einstellen sollten!“
Frau Yee fuhr fort, ihre Qualifikationen zu skizzieren. „Ich bin selbstbewusst, ich liebe es, organisiert zu bleiben, ich bin anpassungsfähig und ein Teamplayer“, sagte sie, als Bilder von Unternehmen, für die sie gearbeitet hatte, auf einem grünen Bildschirm hinter ihr aufblitzten.
Das 60-Sekunden-Video sammelte schnell über 182.000 Aufrufe und Hunderte von Kommentaren. Nutzer markierten potenzielle Arbeitgeber. „Jemand stellt Herrrr ein!“ flehte ein Kommentator. Frau Yee sagte, sie habe mehr als 15 Jobangebote erhalten, denen sie nach einem Sommerpraktikum nachgehen möchte.
Bei der modernen Jobsuche gehen aufgeräumte einseitige Lebensläufe immer häufiger über das Faxgerät. Dies könnte durch eine App beschleunigt werden, die für virale Lippensynchronisation und Tanzvideos bekannt ist und den TikTok-Lebenslauf populär macht.
Da immer mehr Studenten und Absolventen TikTok nutzen, um sich zu vernetzen und Arbeit zu finden, hat das Unternehmen ein Programm eingeführt, mit dem sich Menschen direkt auf Stellen bewerben können. Und Arbeitgeber, von denen viele mit Arbeitskräftemangel konfrontiert sind, sind interessiert. Chipotle, Target, Alo Yoga, Sweetgreen und mehr als drei Dutzend andere Unternehmen haben begonnen, Mitarbeiter über die App einzustellen.
Der TikTok-Lebenslauf steht im Mittelpunkt dieser Bemühungen. Bewerber reichen Videos mit dem Hashtag #TikTokResumes und über TikTokresumes.com ein, um ihre Fähigkeiten zu zeigen, so etwas wie ein persönlicher Essay aus alten Zeiten. Sie enthalten ihre Kontaktdaten und, wenn sie möchten, ihr LinkedIn-Profil. Arbeitgeber überprüfen die Videos, die für die Öffentlichkeit freigegeben werden müssen, und planen Interviews mit den Bewerbern, die sie am überzeugendsten finden.
Die Lebensläufe sind ein Versuch, jungen Menschen zu helfen, “die Tasche zu bekommen” und bezahlt zu werden, sagte Kayla Dixon, eine Marketingmanagerin bei TikTok, die das Programm entwickelt hat, in einer Erklärung.
Sie sind auch ein Auswuchs eines Teils von TikTok namens careertok, in dem Menschen Ratschläge zur Jobsuche, Tipps zum Lebenslauf und Jobmöglichkeiten austauschen. Videos mit dem Hashtag #edutokcareer haben seit der Einführung von TikTok 2018 in den USA über 1,2 Milliarden Aufrufe gesammelt.
Aber auch die Video-Lebensläufe haben Bedenken geweckt. Das Format entfernt eine gewisse Anonymität und ermöglicht es Arbeitgebern, Kandidaten möglicherweise basierend auf dem Aussehen oder Verhalten einer Person zu entlassen. Ein Großteil des Networkings auf TikTok hängt auch von der Ansammlung von Ansichten ab, was für diejenigen schwierig sein kann, die nicht in der Lage sind, Inhalte zu erstellen oder die Schwierigkeiten haben, eine gleichmäßige Verteilung im Feed der App zu erreichen.
TikTok ist nicht die erste soziale Plattform, die Unternehmen für die Rekrutierung nutzen wollen. LinkedIn, die professionelle Networking-Site von Microsoft, wird sowohl von Arbeitssuchenden als auch von Personalvermittlern stark genutzt. Im Jahr 2015 hat Taco Bell Praktikumsmöglichkeiten auf Snapchat ausgeschrieben, und im Jahr 2017 ließ McDonald’s Menschen sich über ein Snapchat-Tool namens „Snaplications“ bewerben. Im selben Jahr ermöglichte Facebook Unternehmen, Stellenangebote auf ihren Seiten zu veröffentlichen und mit Bewerbern über den Facebook Messenger zu kommunizieren.
TikTok geht jetzt mit Videoanwendungen weiter, anstatt zu einer traditionelleren Anwendungsseite zu wischen. Obwohl TikTok-Lebensläufe für Menschen jeden Alters zugänglich sind, stammen die Top-Videos, die über den Hashtag eingereicht werden, von Gen Z-Benutzern, von denen die meisten im College sind. Laut App hätten in der vergangenen Woche über 800 Bewerber TikTok-Lebensläufe eingereicht.
„Personen einzustellen oder Kandidaten über Video zu finden, fühlt sich einfach wie eine natürliche Entwicklung unserer Position in einer Gesellschaft an“, sagte Karyn Spencer, Global Chief Marketing Officer von Whalar, einem Influencer-Unternehmen, das kürzlich einen Mitarbeiter von TikTok eingestellt hat. „Wir kommunizieren alle immer mehr über Videos und Fotos, aber so viele Lebensläufe, die unser Einstellungsteam erhält, fühlen sich wie 1985 an.“
Kalli Roberts, 23, Studentin an der Brigham Young University in Utah, sagte, der Film „Legally Blonde“ aus dem Jahr 2001 habe ihren TikTok-Lebenslauf inspiriert. Sie stellte das berühmte Bewerbungsvideo nach, das die Hauptfigur Elle Woods, gespielt von Reese Witherspoon, eingereicht hatte, um sich für die Harvard Law School zu bewerben.
“Bitte akzeptieren Sie dies als meine formelle Videobewerbung im Stil von Elle Woods”, schrieb Frau Roberts in der Bildunterschrift. Ihr TikTok ging viral und sie absolviert jetzt ein Praktikum in der globalen Geschäftsabteilung von TikTok.
„Ich hatte nicht das Gefühl, dass meine Persönlichkeit oder wer ich eigentlich bin, in meinem Lebenslauf festgehalten wurde“, sagte Frau Roberts. TikTok ließ sie Fähigkeiten wie Videobearbeitung und öffentliches Reden demonstrieren, die möglicherweise Positionen in einer schriftlichen Bewerbung waren, sagte sie und fügte hinzu: „Ich hatte 10 andere Unternehmen außerhalb von TikTok, die sagten: ‘Wenn sie dich nicht wollen, wir tun.'”
Viele Recruiter suchen über standardisierte Bewerbungen online oder über Networking-Sites wie LinkedIn hinaus, sagte Sherveen Mashayekhi, Mitbegründerin und Geschäftsführerin von Free Agency, einem Start-up, das sich auf die Einstellung von Mitarbeitern in der Technologiebranche konzentriert.
„Anschreiben werden nicht gelesen und Lebensläufe sind nicht vorhersehbar, daher sind alternative Formate erforderlich“, sagte er. „In den nächsten fünf bis zehn Jahren wird es nicht nur Video sein. Es wird diese anderen Bewertungen wie Spiele für die frühe Phase des Einstellungsprozesses geben.“
Einige Unternehmen sagten, TikTok-Lebensläufe seien eine nützliche Methode, um Kandidaten für öffentliche Positionen zu bewerten. Chipotle hat bisher über 100 offene Stellen in die App gepostet, um Restaurantteammitglieder einzustellen, sagte Tressie Lieberman, Vizepräsidentin der Kette für digitales Marketing.
„Wir kochen in unseren Restaurants richtig“, sagt sie. „Wir freuen uns, die Kochkünste der Leute zu sehen, egal ob es darum geht, Hühnchen auf den Grill zu legen, Messerkünste oder Guacamole zu Hause zuzubereiten und diese Fähigkeiten ins Restaurant zu bringen.“
World Wrestling Entertainment nutzt TikTok auch zur Rekrutierung, sagte Paul Levesque, der WWE Executive Vice President für globale Talentstrategie und -entwicklung, besser bekannt als Wrestler Triple H. Er sagte, dass Video-Lebensläufe ein besseres Gefühl für die Persönlichkeit eines Bewerbers vermittelten ist etwas, das das Unternehmen schätzt.
„Für uns ist es etwas anders als bei einer normalen Büroposition, bei der man sich den Hintergrund von jemandem ansieht“, sagte er. „Wir suchen wirklich Charisma.“
Shopify, eine E-Commerce-Plattform, sagte, sie habe begonnen, sich an TikTok zu wenden, um Ingenieure zu finden.
„Überall gibt es kluge, unternehmerisch denkende Techniker“, sagt Farhan Thawar, Vice President Engineering bei Shopify. „Wir haben diese Sache, wenn Sie einem 5-Jährigen ein technisches Thema nicht erklären können, dann verstehen Sie das Thema wahrscheinlich nicht. Ein Medium wie TikTok zu haben ist also perfekt.“
Andere Arbeitgeber stellten Fragen darüber, ob man sich auf die Viralität verlassen sollte, um die Würdigkeit eines Kandidaten zu bestimmen. Adore Me, ein Dessous-Unternehmen, begann im Januar mit der Rekrutierung über TikTok zu experimentieren. Chloé Chanudet, Chief Marketing Officer von Adore Me, sagte, sie mache sich Sorgen darüber, wer im Feed am meisten verbreitet wurde.
„Übergroße oder farbige Frauen werden ihre Videos mit größerer Wahrscheinlichkeit nicht veröffentlichen oder mehrere Tage lang nicht überprüfen“, sagte sie. „Wir haben die gleiche Sorge, dass ihre TikTok-Lebensläufe vom Algorithmus verzerrt sein könnten.“
TikTok sagte, dass es „Inhalte nicht auf der Grundlage von Form, Größe oder Fähigkeiten moderiert“.
Einige Jobsuchende der Generation Z sagten, sie ließen sich nicht abschrecken. Christian Medina, 24, ein aufstrebender Produktmanager, der letztes Jahr sein College abgeschlossen hat, sagte, dass er seit der Veröffentlichung eines TikTok-Videos im letzten Monat sechs Job-Leads erhalten hat, um eine Rolle im Produktmanagement zu suchen.
„Für einen frischgebackenen Absolventen einen Job zu finden, ist fast unmöglich, und LinkedIn war für mich nicht gerade hilfreich“, sagte er. “Ich werde auf jeden Fall weiterhin TikTok-Lebensläufe verwenden.”