Es ist eine weithin akzeptierte Wahrheit, dass die Mode den Höhepunkt der Zusammenarbeit erreicht hat.
Praktisch jede Kombination wurde realisiert: eine Indie-Marke, die sich mit einem Fast-Fashion-Unternehmen zusammenschließt; der bekannte Designer, der an einer Reihe von erschwinglichen Accessoires zusammenarbeitet; europäische Luxusmarken, die andere europäische Luxusmarken verdrängen.
Wie kann sich eine neue Zusammenarbeit notwendig anfühlen, wenn alles schon einmal erledigt ist?
Fragen Sie Lucie und Luke Meier, die verheirateten Kreativdirektoren von Jil Sander, die ein ziemlich bescheidenes Tempo der Zusammenarbeit beibehalten haben und 2019 Regenmäntel für Mackintosh und dieses Jahr Sandalen für Birkenstocks herstellen. Sie werden sagen, dass es darum geht, ein Höchstmaß an Funktionalität und Praktikabilität zu bieten.
Deshalb ist ihre nächste Kollaboration, die am 10. November (und zwei Tage zuvor in einem Pop-up-Shop in New York) veröffentlicht wurde, eine Kollektion von Herren-, Damen- und Unisex-Kleidung für die kanadische Outdoor-Marke Arc’teryx.
„Es muss einen echten Grund dafür geben“, sagte Meier über Kooperationen. „Es ist nicht nur dazu da, um einen Hype zu erzeugen. Es sind wirklich Dinge, die uns gefallen und die unserer Meinung nach die Welt von Jil Sander ergänzen.“
Obwohl es hilft, dass Arc’teryx unglaublich Hype ist. Die Marke ist ein Grundnahrungsmittel von Gorpcore, dem Campwear-as-Streetwear-Look, der besonders bei stadtbewohnenden, halsbrecherischen Herrenmode-Enthusiasten beliebt ist.
Während die Zusammenarbeit also für Ski-, Snowboard- und Outdoor-Sportarten konzipiert ist, könnten diese Stücke in Downtown Manhattan genauso verbreitet sein wie auf Skipisten. (Wie die vorherigen Kollaborationen fällt auch diese unter Jil Sander+, eine Unterlinie von Oberbekleidung, „um in die Berge oder ans Meer oder aufs Land zu gehen, wo Sie möchten, dass die Dinge funktionieren und funktional sind, aber Sie nicht auf Ihre ästhetisch“, sagte Herr Meier.) Die Preise liegen zwischen 1.500 und 2.500 US-Dollar.
Hier, in einem bearbeiteten Interview aus ihrem Studio in Mailand, wo sie alle Weißtöne vor einem weißen Zoom-Hintergrund trugen, sprechen die Designer über ihre Herangehensweise an Kollaborationen und wie sie in kalten Gefilden aufgewachsen sind (er in Vancouver, sie im Alps) beeinflussten ihre Arbeit mit Arc’teryx.
Wir haben in den letzten Jahren so viele Modekollaborationen gesehen. Wie entscheiden Sie, wann Sie sie suchen oder ja sagen, wenn sie zu Ihnen kommen?
Lukas Meier Das ist ein gutes Schlagwort, oder? “Zusammenarbeit.” Es ist berichtenswert – die Leute spitzen die Ohren, wenn sie von einer Zusammenarbeit hören. Wir wollen wirklich nur Dinge machen, die Sinn machen, etwas schaffen, was wir sonst nicht selbst tun könnten. Es geht also nicht nur darum, mit Marken zusammenzuarbeiten, die irgendwie ein paralleles Marketingziel haben.
Wir wollen nie nur zwei Logos auf einem Produkt haben. Das ist nicht wirklich interessant, um ehrlich zu sein. Ob Mackintosh oder Birkenstock oder jetzt Arc’teryx, es sind alles Spezialmarken. Sie haben eine sehr tiefe Expertise in den Dingen, die sie tun.
Wie begann der Prozess bei Arc’teryx?
Lukas Wir arbeiteten an den Formen und erstellten Muster und schickten sie dann an ihre Entwickler, die uns halfen, die Teile richtig zu entwickeln. Es war also am Anfang ein sehr produktgetriebener Dialog. Natürlich respektieren wir die Arc’teryx-Ästhetik, aber wir wollten sie wirklich in die Welt von Jil Sander bringen und ihr unsere ästhetische Note verleihen.
Sie haben uns wirklich unterstützt, indem sie uns einige der Gründe erläuterten, warum sie Dinge auf bestimmte Weise machen. Auch wenn es so einfach ist wie zum Beispiel einige Kordelzüge an einem Mantel – sie haben nie eine Schlaufe, weil sie an etwas hängen bleiben könnte. Subtile Dinge wie diese, an denen sie über Jahre gearbeitet haben.
Aber auf der anderen Seite ist es genauso, wo wir Leute in unseren Ateliers haben, die seit über 20 Jahren an Jil Sander-Stücken arbeiten, mit denen wir über die Form einer Schulter oder die Passform bestimmter Stücke sprechen.
Die Kollektion wurde für den Bergsport entworfen. Hobbys von dir?
Lucie Meier Ich bin in Zermatt in einem Skigebiet aufgewachsen, da gab es kein Entkommen. Und Luke verbrachte viele Winter in Whistler in British Columbia. Es ist etwas, was wir seit unserer Kindheit tun und immer noch sehr lieben. Sobald wir raus in den Schnee und in die Berge können, legen wir los.
Lukas Wir haben immer noch mindestens 20 Tage im Jahr Skifahren. Mailand ist sehr schön gelegen – man kommt ganz einfach und schnell in die Alpen. Wir versuchen auch einmal im Jahr wieder nach Vancouver zu kommen, auch nur in die Hausberge der Stadt, um Nachtskifahren oder so zu gehen.
Du wolltest also schon lange technische Winterkleidung machen?
Lucie Ich meine, diese Art von Stücken gehört schon lange zu unserem Leben. Wir wollten nur den richtigen Partner haben, also haben wir gewartet, bis der richtige Zeitpunkt gekommen ist.
Lukas Ich denke, es wird immer schwieriger, wirklich schöne Kleidungsstücke zu finden, die auch gut funktionieren. Es ist irgendwie das andere – man kann wirklich funktionale Dinge bekommen, die unglaublich gut funktionieren, aber manchmal fühlt man sich wie ein Astronaut oder so. Man wünschte sich nur, es wäre ein bisschen schöner mit etwas mehr Seele und fühlte sich nicht so plastisch und industriell an.
Gibt es ein Stück, für das Sie eine Vorliebe haben oder das Sie als repräsentativ für die Kollektion empfinden?
Lukas Ich liebe den Strampler.
Lucie Ich liebe den Strampler auch.
Sagen Sie mehr über den Strampler.
Lukas Es ist ein 3L Gore-Tex Ganzanzug, und er ist etwas beruhigend, nur um abgedichtet zu werden, als würde kein Schnee unter die Jackensäume gelangen. Etwas, das normalerweise ziemlich Nylon ist, hat eine Gemütlichkeit.
Lucie Vielleicht ist es Nostalgie für die Kindheit. Es ist Zeit, zurück in einen Strampler zu gehen.
Dieses Verlangen nach Komfort haben sich in den letzten anderthalb Jahren viele Menschen von ihrer Kleidung gewünscht.
Lukas Aber das wollen wir immer – noch vor dem ganzen „Homecore“, der Loungewear, die Idee, dass man zu Hause sitzt und sich nicht anziehen muss. Wir wollen es immer bequem haben, auch in einem perfekt geschnittenen Anzug. Das ist wirklich ein Teil unseres Ansatzes. Es geht nicht darum, für das Aussehen zu opfern. Sie sollten auch in der Lage sein –
Lucie – um sich in dem, was Sie tragen, wohl zu fühlen.