In einem Test mit 12 M&S-Filialen werden einige, wie das Bluewater Shopping Centre und Edinburgh, einen Shop in einem Shop mit Jaeger-Produkten anbieten. Andere haben Jaeger-Ausstellungsartikel, die Kunden ansehen und dann online bestellen können. Jaeger wurde 1884, im selben Jahr wie Marks and Spencer, gegründet, ging jedoch 2017 aufgrund des Drucks durch den Anstieg des Online-Shoppings in die Verwaltung ein. Es wurde dann von Edinburgh Woollen Mill gekauft, die Ende 2020 selbst in die Verwaltung gingen. Eine Rettung für die Marke kam jedoch in Form von Marks and Spencer, die sie Anfang dieses Jahres für 6 Millionen Pfund kauften.
Die Geschäftsführerin von Jaeger Fiona Lambert sagte: „Es gibt nichts Aufregenderes, als eine Marke neu zu lancieren, und wir freuen uns, das fabelhafte Erbe von Jaeger mit britischer Modernität und sensorischer Qualität neu interpretiert zu haben, von der wir glauben, dass sie den ‚Tomorrow’s Vintage‘ kreieren wird.
“Vom luxuriösen Wollanzug bis zum Tartan-Mini gibt diese erste Kapselkollektion wirklich einen Geschmack dessen, wofür Jaeger stehen wird – mühelose Eleganz.”
Frau Lambert verfügt über umfassende Fachkenntnisse im Einzelhandel, da sie zuvor George bei Asda gegründet und Positionen bei Next und River Island innehatte.
Der Geschäftsführer von M&S Clothing und Home Richard Price beschrieb die Strategie wie folgt: „Die Zukunft von M&S Clothing so gestalten, dass sie für unsere Kunden noch relevanter wird – als Reaktion auf das Aufkommen des Plattform-Einzelhandels neben der Nutzung der Stärke unserer eigenen Markenproduktmaschine.“ .
Die Gründerin des Einzelhandelsanalysten Savvy Catherine Shuttleworth sagte gegenüber Express.co.uk: „Seit M&S Jaeger gekauft hat, haben sie hinter den Kulissen daran gearbeitet, dieser typischen britischen Marke Leben einzuhauchen – sie haben ein separates Designteam zusammengestellt, um der Marke treu zu bleiben über, sondern nutzte die Stärke der M&S-Maschine der Lieferkette, der Shops und der riesigen Online-Präsenz, um die Marke mehr Käufern bekannt zu machen.
„Für Jaeger gibt es taktische Möglichkeiten, den physischen Einzelhandel auszuprobieren lagern.”
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Die Verbraucher- und Einzelhandelsexpertin Kate Hardcastle warnte jedoch, dass M&S bereits vor Herausforderungen hinsichtlich der Bedeutung von Mode für ihre Kunden stehe und dass es nicht richtig sei, mehr Marken zu kombinieren und Verwirrung zu stiften.
Sprechen mit Express.de Sie erklärte: „Jaeger ist eine schöne Traditionsmarke, aber der Preis unterscheidet sich stark von M&S. Ein Teil von Jaegers Prestige waren Boutiquen und die Erfahrung muss sich gut anfühlen, wenn Produkte zum 10-fachen des Preises anderer normaler Produkte verkauft werden. Die Frage ist, ob der Käufer es versteht.”
„Auch ein Pop-Up in einer bereits energiegeladenen Ladenfläche wäre gut. M&S hat bekanntlich keine Musik, kein Theater oder Ambiente – Sie möchten, dass sich Jaeger an einen Ort schmiegt, der sich bereits wie ein guter Einzelhandel anfühlt – sich nicht fremd anfühlt.“
Marks and Spencer kämpfte während der Pandemie mit dem ersten Jahresverlust seit 94 Jahren, was zu einem Stellenabbau von 7.000 führte.
In diesem Jahr hat sich jedoch das Schicksal umgekehrt, da das Unternehmen berichtete, dass es erwartet, dass seine Jahresgewinne das obere Ende der vorherigen Prognose von 300 bis 350 Millionen Pfund erreichen werden.
Die Aktien des Unternehmens werden derzeit bei 184 Pence gehandelt, etwas mehr als das Doppelte im letzten Jahr.