Vor einigen Jahren bemerkten Shani Orgad und Rosalind Gill, dass eine gemeinsame Botschaft durch Werbung, Selbsthilfebücher, Musik und andere Medien an Frauen gesendet wurde: Die Lösung all ihrer Probleme bestand darin, selbstbewusster zu sein.
„Wann immer wir einen Politiker, einen Wirtschaftsführer oder jemanden von einer Marke über Ungleichheit sprechen hörten, sprachen sie genau dort über das Selbstvertrauen von Frauen“, sagte Dr. Gill, Professor für soziale und kulturelle Analyse an der City University of London.
Sie und Dr. Orgad, Professor für Medien und Kommunikation an der London School of Economics and Political Science, begannen, einen „Vertrauenskorb“ zu führen.
„Wir haben Sachen aus Zeitschriften und Zeitungen herausgerissen“, sagte Dr. Orgad. „Wir haben uns bestimmte Genres angesehen, in denen diese Ermahnungen besonders prominent zu sein scheinen: Werbung, Apps, aber auch die Selbsthilfebranche.“
Im Laufe der Zeit, so Dr. Gill, sei ihnen klar geworden, dass „Ungleichheiten durch dieses psychologische Merkmal des Selbstvertrauens wegerklärt wurden“.
Ihre Forschung ist in „Confidence Culture“ destilliert, einer feministischen Kulturkritik, die am 9. Februar bei Duke University Press veröffentlicht wird. Das Buch widerlegt die Vorstellung, dass die Herausforderungen, denen Frauen in Arbeit, Sex, Beziehungen und Elternschaft gegenüberstehen, zuzuschreiben sind Selbstwertgefühl und nicht an sozialen Strukturen.
Im folgenden Interview, das per Videoanruf geführt und bearbeitet wurde, diskutierten Dr. Orgad und Dr. Gill ihre Ergebnisse.
Lassen Sie uns etwas klarstellen. Ihre Kritik richtet sich in diesem Buch nicht auf das Selbstvertrauen als allgemeine Eigenschaft, sondern auf die Vertrauenskultur, oder wie Sie es in dem Buch schreiben, „Vertrauenskult(ur)“. Können Sie den Unterschied erklären?
Shani Orgad: Wir kritisieren die Kultur, die immer wieder Frauen die Schuld zuschiebt und Frauen sagt, dass das Problem in ihrer Psyche und ihrem Körper und ihrem Verhalten und Denken liegt. Wir streiten nicht gegen Vertrauen. Es ist eine wunderbare Sache für Frauen, selbstbewusster zu sein.
Rosalind Gill: Vertrauenskultur entlastet Institutionen, Organisationen und weitere Strukturen, denn wenn Frauen Verantwortung tragen, dann müssen wir eigentlich nichts Grundlegendes ändern.
Was ist „Love Your Body“-Marketing?
Dr. Gill: „Love Your Body“-Marketing war damals ein echter Aufbruch. Dove, Nike und L’Oreal waren einige der ersten Marken, die sich dazu entschieden haben, Frauen wegen ihrer Unsicherheiten nicht mehr zu vermarkten.
Es gab viele Kritiken, nicht nur in der Wissenschaft, sondern auch in der Populärkultur, wegen der Fälschung – dass es Nicht-Modelle verwendet, die unglaublich wie Modelle aussehen, oder Techniken wie Photoshop oder Filter. Es gab auch wirklich, wirklich ungeheuerliche Beispiele von Rassismus.
Wir stehen der Art und Weise kritisch gegenüber, wie diese Art von Werbung dazu neigt, den Druck zu bagatellisieren, dem Frauen um ihren Körper ausgesetzt sind. Es zeigt diesen Schmerz und dieses Leiden, aber dann gibt es Frauen die Schuld, als ob die Verantwortung für den Schmerz in den Köpfen der Frauen liegt. Wenn sie sich einfach zusammenreißen und ein bisschen selbstbewusster sein könnten, würde das Problem verschwinden.
Es gibt ein Beispiel, das Sie im Buch eines Dove-Werbespots mit dem Titel „Patches“ angeben.
Dr. Gill: Frauen tauchen in einem gefälschten Labor auf, um an einem Experiment teilzunehmen. Sie bekommen dieses Schönheitspflaster, ähnlich einem Nikotin- oder Hormonpflaster, und tragen es zwei Wochen lang, während sie ein Videotagebuch führen.
Am Ende kommen sie natürlich zurück und fühlen sich viel besser in Bezug auf ihr Aussehen, selbstbewusster und wohler in ihrer Haut. Und dann stellt sich heraus, dass der Patch nichts enthält.
Es scheint eine so giftige Handlung für eine Werbung zu sein, weil sie die gesamte Verantwortung für die schmerzhafte, schädliche Natur unserer Schönheitskultur auf Frauen selbst überträgt.
Anstatt den Druck auf Frauen zu lockern, erhöhen all diese scheinbar ermächtigenden, vertrauensbildenden Botschaften ihn tatsächlich, denn die Anforderung, gut auszusehen, jung auszusehen, schön auszusehen, erstaunliche Haut, Haare, Körper und Zähne zu haben, ist nicht verschwunden .
Aber jetzt haben wir den zusätzlichen Druck, selbstbewusst zu sein, uns in seiner Haut wohl zu fühlen. Nicht in der Lage zu sein, über Ihre Unsicherheiten zu sprechen, führt zu einer psychischen Disziplinierung von Frauen.
Die Frauen im Dove-Video erleben den Schmerz rund um ihre Unsicherheit vor der Kamera und es wird ihnen gesagt, dass sie ihn überwinden können, indem sie an sich selbst glauben oder Produkte von Dove verwenden. In dem Buch beschreiben Sie einen Trend mächtiger Frauen, die öffentlich über ihre Unsicherheiten sprechen und wie dies mit der Vertrauenskultur zusammenhängt.
Dr. Orgad: Es wird über Verwundbarkeit gesprochen, aber nicht über die systemischen Probleme, die dazu führen, dass manche Menschen anfälliger sind als andere.
Wenn Sie in der Lage sind, auf Social Media zu kommen und Ihre Schwachstellen zuzugeben, ist es wahrscheinlich, dass Sie nur darüber sprechen können, weil es in der Vergangenheit bereits sicher ist.
Es ist exklusiv für Leute an der Macht. Für die meisten Menschen, die weit weniger privilegiert sind, ist es immer noch problematisch und gefährlich, verwundbar zu sein, was sie ihren Job kosten kann. Es kann einen enormen emotionalen Preis haben.
Wie unterscheidet sich die an Männer gerichtete Vertrauensbotschaft von der an Frauen gerichteten?
Dr. Gill: Bei den an Männer gerichteten Vertrauensbotschaften geht es viel mehr um die äußeren Manifestationen des Vertrauens. Es geht um Leistung und Erfolg und Leistung.
Für Männer geht es eigentlich darum, mehr Verabredungen zu bekommen, bei der Arbeit besser voranzukommen, irgendwie die Leiter hinaufzusteigen, aber es geht nicht von der Idee aus, dass sie ein Defizit an Selbstvertrauen haben, das irgendwie mit Ungleichheit zusammenhängt.
Äußert sich Vertrauenskultur als feministisch?
Dr. Orgad: Die Versionen des Feminismus, die von der Vertrauenskultur eingesetzt werden, sind höchst individualistisch, und sie sind wirklich anders als der Feminismus als politische Bewegung.
Diese Mantras – „Mangel an Selbstvertrauen hält dich zurück“ oder „Du bist dein eigener schlimmster Feind“ – veranschaulichen, wie es eine ganz bestimmte Version des Feminismus ist, die populär geworden ist, die Frauen dazu bringt, diese sehr intensive Arbeit an sich selbst zu unternehmen, angefangen davon, wie sie aussehen und sich anfühlen, kommunizieren und Raum einnehmen.
Es ist eine Version des Feminismus, die optimistisch und positiv ist. Es feiert die Errungenschaften von Frauen, was großartig ist, aber auf wirklich beunruhigende Weise verleugnet es genau die Gefühle, die den Feminismus seit Jahrzehnten vorantreiben: Wut, Enttäuschung, Wut, Kritik. Diese Gefühle, die jetzt als negativ und giftig angesehen werden.