Eine Anzeige von Calvin Klein, in der ein Transmann in einem Sport-BH posiert, hat heftige Reaktionen ausgelöst, nachdem sie im Internet viral ging.
In einem Werbefoto, das von der Marke geteilt wurde, die seit langem für ihre sinnlichen und sexy Anzeigen mit durchtrainierten Oben-ohne-Models bekannt ist, ist Bappie Kortram in Jeans und einem Sport-BH zu sehen.
Der aus den Niederlanden stammende Bappie wird von einer Reihe von Modelagenturen auf der ganzen Welt vertreten, darunter auch von British Zebedee Talent, die ihn als „einen Transmann, der sich noch keiner Top-Operation unterzogen hat“ beschreiben.
Die Anzeige, die ursprünglich im Rahmen der Calvin Klein Pride 2022-Kampagne geteilt wurde, ging diese Woche viral, nachdem sie erneut gepostet wurde Twitter von Dr. Anastasia Maria Loupis, die schrieb: „Calvin Klein will pleite gehen.“
Auf der britischen Website von Calvin Klein werden immer noch Bilder desselben Shootings verwendet.
Andere Nutzer waren von der Anzeige verblüfft und schrieben: „Ekelhaft und ich liebe Calvin-Klein-Jeans.“ Das ist überhaupt keine tolle Werbung für seine Kleidung. Hören Sie auf, sich all diesen Forderungen zu beugen, denn das wird Ihrer Marke auf lange Sicht nur schaden.“
Eine Calvin-Klein-Werbung, in der ein Transmann in einem Sport-BH posiert, löste im Internet große Gegenreaktionen aus
Die Marke ist seit langem für ihre schwülen und sexy Anzeigen mit durchtrainierten Oben-ohne-Models bekannt (im Bild eine frühere Anzeige).
Ein anderer fügte hinzu: „Die Sache mit dem BH und dem Bart verwirrt mich.“ Wenn er versucht, weiblicher zu sein, warum sollte er dann den Bart behalten, oder ist es eine Sache dieser Transfrau, Bärte zu haben?
„Ist er nur schwul und trägt einen BH, weil er übergewichtig ist und das süß findet?“ So viele Fragen. Lol.’
Ein Dritter schrieb: „Wow, das sieht die Kleidung hässlich aus.“ Ich dachte, Werbung würde dazu beitragen, Dinge attraktiv und anspruchsvoll aussehen zu lassen?‘
Ein anderer kommentierte: „Gut für sie, dass sie sich so gut fühlen, aber ich glaube nicht, dass die meisten Menschen das körperlich attraktiv finden oder es sehen wollen.“ Das tue ich sicher nicht!
„Nein, danke Calvin Klein, viel Spaß mit Bud Light!“
Ein anderer schrieb: „Das kann nicht legitim sein.“ Aufleuchten. Lass mich aus diesem Albtraum aufwachen.‘
Einer fügte hinzu: „Ekelhaft.“ Weit entfernt von ihrer Haute-Couture-Werbung.“
„Ich verstehe nicht, warum sie Ugly promoten wollen“, kommentierte einer, während ein anderer schrieb: „Das muss Like-10-Leute ansprechen.“
„In ihrem Versuch, eine winzige Minderheit zu besänftigen, entfremden sie eine riesige Mehrheit!“ ein anderer schrieb.
Andere verteidigten die Anzeige jedoch und einer kommentierte: „Es war das erste Mal, dass sie sich wie ein Calvin-Klein-Model fühlten.“
Auch andere Bilder aus der Kampagne zeigen Bappie, wie er in Boxershorts und einem anderen BH posiert.
Währenddessen zeigt ein weiterer Schnappschuss, wie die beiden abgebildeten Models offenbar einen Kuss austauschen, während Bappie seine Hände auf die Calvin-Klein-Slips des anderen Models legt.
Bappie teilte letztes Jahr, als die Bilder zum ersten Mal aufgenommen wurden, einen Beitrag auf Instagram, in dem er verriet, wie glücklich er war, von der berühmten Marke vorgestellt zu werden.
Der Schnappschuss ging online viral, nachdem ein Twitter-Nutzer den Schnappschuss auf der Social-Media-Plattform geteilt hatte
Er schrieb: „Es gibt in keiner Sprache genug Worte, um zu beschreiben, wie sehr ich Jamilla liebe und wie viel dieses Shooting für uns beide bedeutet.“
„Die Tatsache, dass wir für die Pride-Kollektion von Calvin Klein ausgewählt wurden, macht uns in vielerlei Hinsicht stolz.“
„1. Wir standen beide kurz davor, neue Kapitel in unserem Leben aufzuschlagen. Jamilla und ihr Schlauchmagen und meine bevorstehende Top-Operation. Das sind wunderschöne Erinnerungen (und Mammuts! lol)
‘2. Um kompromisslose fette Liebe, fetten Stolz, fette Cis-Körper, fette Trans-Körper, fette Freude zu präsentieren.
Social-Media-Nutzer waren von der Anzeige verblüfft und einige bezweifelten, dass es sich tatsächlich um ein Werbefoto für Calvin Klein handelte
‘3. Dass alle Trans-Körper gute Körper sind. Das Team von CK war so freundlich, mir das Tragen von Bralettes und einem Body zu ermöglichen.
„Ich denke, es ist wichtig zu zeigen, dass transsexuelle Körper mit Brüsten gefeiert werden sollten und dass Männlichkeit nicht bedeutet, dass man sich nicht an femininen Artikeln erfreuen kann.“
Er fuhr fort: „Ich hoffe, dass diese Bilder Sie alle dazu inspirieren, glücklicher und stolzer auf Ihren Körper, auf Ihre Seltsamkeit und auf alles zu sein, was Sie gerade tun!“
Er beendete seinen Beitrag mit einem Dank an die Marke.
Das Bild ging Wochen, nachdem Bud Light wegen einer Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney Schadensbegrenzung betrieben hatte, viral.
Mulvaney löste im April große Empörung aus, als sie in einer Badewanne saß und aus einer speziell angefertigten Bud-Light-Dose mit ihrem Gesicht trank.
Bappie teilte letztes Jahr, als die Bilder zum ersten Mal aufgenommen wurden, einen Beitrag auf Instagram, in dem er verriet, wie glücklich er war, von der berühmten Marke vorgestellt zu werden
Auch andere Bilder aus der Kampagne zeigen Bappie, wie sie in Boxershorts und einem anderen BH posiert, während sie offenbar einen Kuss mit einem anderen Model austauscht
Sie postete unter dem Hashtag #budlightpartner anlässlich des NCAA March Madness-Turniers, bevor sie scherzte, sie wisse nicht, welche Sportart sie bewirb.
Der katastrophale Marketing-Vorstoß hat dazu geführt, dass die Verkäufe des amerikanischen Flaggschiffbiers im Wochenvergleich um bis zu 20 Prozent eingebrochen sind.
Und es gab auch Aufrufe zum Boykott von Adidas wegen der Verwendung eines biologisch männlichen Models zur Werbung für einen Damenbadeanzug in seiner „Pride 2023“-Kollektion.
Der Sportbekleidungsriese erregte Zorn bei Fans, die ihm vorwarfen, Frauen „zum Gespött“ zu machen, als er eine Werbung für den 50-Pfund-Badeanzug enthüllte, der Teil seiner Kampagne zur „Aufrechterhaltung integrativer Werte“ ist.
Aber entrechtete Fans kritisierten weiterhin die „aufgeweckte“ Firma, und einige ermutigten Kunden, aus Protest ihre Adidas Gazelle-Turnschuhe zu „verbrennen“.
Bappie Kortram sagte in einer Erklärung: „Ich möchte mit der Tatsache beginnen, dass ich immer noch zu meiner ursprünglichen Botschaft und dem Stolz stehe, den ich empfand, als Calvin Klein mich einlud, für ihre Pride-Kollektion 2022 zu modeln.“
„Für mich ist es wichtig, dass Transmänner eine vielfältige Repräsentation erleben.“ Darstellung, die mehr als nur dünne, muskulöse Körper zeigt, deren Spitzenoperationen (Entfernung der Brust) nahezu perfekt sind.
„Es gibt Transmänner, die die Operation nicht wollen, keinen Zugang dazu haben oder denen die Operation komplett verweigert wird.“ Auch ihr Körper zählt und verdient es, in Marken, Produkten und Werbespots gesehen zu werden, die ihr Leben bestätigen.
„Auch wenn ich selbst einen Monat nach dem Shooting eine Top-Operation hinter mir habe, blicke ich immer noch mit Stolz darauf zurück und konzentriere mich nur auf die Menschen, die sich durch dieses Shooting bestätigt und gesehen gefühlt haben.“ Denjenigen, die mit Abscheu geantwortet haben, würde ich sagen: Nur jemand, der sich selbst liebt, ist in der Lage, andere Formen der Schönheit zu feiern.“