Instagram ändert sein Ranking, um Originalinhalte zu bevorzugen

Instagram nimmt einige neue, auf Ersteller ausgerichtete Änderungen an seiner Plattform vor, die laut Instagram-Chef Adam Mosseri „sicherstellen sollen, dass die Anerkennung denen zuteil wird, die es verdienen“.

Das neue Zeug besteht aus drei Änderungen: Produkt-Tags sind jetzt für alle verfügbar, sodass Sie ein Produkt in Ihrem Beitrag markieren können; Sie können sich selbst einer Kategorie wie „Fotograf“ oder „Rapper“ zuweisen und diese Kategorie jedes Mal anzeigen lassen, wenn Sie in einem Beitrag markiert werden; und Instagram wird damit beginnen, Originalinhalte auf der Plattform stärker zu bewerben.

„Wenn Sie etwas von Grund auf neu erstellen“, sagte Mosseri in einem Video, in dem die neuen Funktionen erklärt werden, „sollten Sie mehr Anerkennung erhalten, als wenn Sie etwas weitergeben, das Sie von jemand anderem gefunden haben. Wir werden versuchen, mehr zu tun, um Originalinhalte mehr wertzuschätzen, insbesondere im Vergleich zu reposted Inhalten.“ Die Wertschätzung von Originalinhalten ist natürlich nichts Neues, aber Mosseri sagte, Instagram werde sich stärker in diese Richtung neigen.

Übersetzung? Bitte, bitte, bitte hören Sie auf, nur Ihre Lieblings-TikToks auf Reels zu posten. Wir bitten Sie.

Meta hat deutlich gemacht, dass es Facebook und Instagram in Zukunft eher als schöpferorientierte Plattformen sieht als als Werkzeuge, mit denen Menschen sich mit ihren Freunden verbinden können. Beide Plattformen haben also in Shopping-Tools investiert, in Möglichkeiten für Entwickler, ein Publikum aufzubauen, und in viele andere Dinge, von denen sie hoffen, dass sie die Entwickler dazu verleiten, nicht mehr TikToker und YouTuber zu sein, sondern stattdessen Instagrammer und Facebooker zu werden.

Insbesondere Rollen spielen bei diesen Bemühungen eine zentrale Rolle. Mark Zuckerberg, CEO von Meta, nannte die Kurzform-Videos „unser bei weitem am schnellsten wachsendes Inhaltsformat“, und sie sind jetzt auf Facebook und Instagram verfügbar. Aber jeder, der Reels verwendet, weiß, dass es sich wie ein TikTok-Klon anfühlen kann, oft mit dem gleichen Inhalt, der gerade neu gepostet wurde – TikTok-Logo und alles – von woanders. Eine Möglichkeit für Instagram, diese Praxis zu entmutigen? Begraben Sie es in der Rangliste. Und genau das scheint Mosseri zu planen.

Wie Instagram bestimmen wird, was als Original gilt, sagte Mosseri nur, dass es schwierig sei und „wir es im Laufe der Zeit wiederholen werden“. Die Änderung wird wahrscheinlich ein großes Problem für Aggregator-Konten darstellen, von denen viele sehr beliebte Quellen für Memes und Trends sind, aber oft beschuldigt werden, Inhalt und Anerkennung von Urhebern zu stehlen. „Da wir uns mehr auf Empfehlungen verlassen, wird es immer wichtiger, dass wir Aggregatoren nicht überbewerten“, twitterte Mosseri, „da dies schlecht für die Schöpfer und damit langfristig schlecht für Instagram wäre.“

Der Drang nach Originalinhalten auf Metas sozialen Produkten ist nichts Neues, ebenso wenig wie die Tatsache, dass die beliebtesten Inhalte auf Facebook und Instagram dazu neigen, Plagiate zu sein. Die Plattformen von Meta haben das größte Publikum, aber TikTok, Twitter und andere sind in der Regel der Ort, an dem neue Memes und Trends entstehen. Wenn Instagram und Facebook erfolgreiche Creator-Plattformen sein wollen, müssen sie einen Weg finden, das umzukehren. Und beginnend mit dem Drehen seines mächtigsten Knopfes – dem Ranking-Algorithmus, der entscheidet, was Milliarden von Menschen jeden Tag sehen – ist ein ziemlich ernsthafter erster Schritt. Eine andere Idee wäre, den Erstellern mehr zu zahlen, aber da Meta seine Reels-Auszahlungen zu kürzen scheint, wird dies möglicherweise nicht so bald kommen.