Taylor Swifts neue Fernsehsondersendung „Sunday“, auch bekannt als „Super Bowl LVIII“, die live aus Las Vegas auf CBS und Paramount+ übertragen wurde, enthielt ein Footballspiel, eine Musical-Produktionsnummer und eine Menge Comedy-Sketche, die als Werbespots getarnt waren – und sie sagten, Abwechslung sei tot!
Allerdings wurde ich hier gebeten, nur auf die Werbespots einzugehen, denen ein Nachrichtenwert verliehen wird, den sie anderswo im Fernsehen nur selten genießen, und zwar ausschließlich aufgrund ihrer Nähe zu diesem einen Ereignis, dem großen Geld, das damit verbunden ist, und den großen Stars, die viel Geld dafür bekommen ein Arbeitstag, wenn überhaupt. Große amerikanische Berühmtheiten – von Audrey Hepburn und Marlon Brando bis hin zu Brad Pitt und Julia Roberts –, die nicht auf die Idee gekommen wären, in einem heimischen TV-Werbespot aufzutreten, haben sich jahrelang ins Ausland geschlichen, um diesen Scheck zu bekommen, aber der Super Bowl bietet ein gewisses Maß an Cache und Cover – es ist ein Event! (Trotzdem könnte man anmerken, dass es sich meist nicht um Superstars handelt – viele sind Fernsehleute, aber dafür nicht weniger vertraut oder nützlich.) Sportstars (aktuelle und pensionierte), die sich mit Unterstützung wohlfühlen, scheinen gerne mitzumachen.
Umfragen haben ergeben, dass etwa ein Viertel der Super Bowl-Zuschauer hauptsächlich wegen der Werbespots kommen. Ich gebe zu, dass ich sie interessanter finde als das Spiel, obwohl ich auch zugeben muss, dass dies ein besonders interessantes Spiel war; Dennoch ist es schwer vorstellbar, vier Stunden lang nur für die Werbung Fußball zu spielen, wenn die angesagtesten Werbespots bereits überall im Internet zu finden sind und diejenigen, die es noch nicht sind, schon bald im Internet zu finden sein werden. Ich meine, es fühlt sich wie eine schlechte Zeitnutzung an. Allerdings könnte die Häufigkeit der Ausschnitte manchmal den Eindruck erwecken, dass das Spiel die Werbespots unterbricht. (Dass es Leute gibt, die nur zur Halbzeitshow kommen, versteht sich von selbst, aber dafür kann man spät kommen und früher gehen.) Die Leute sind lustig.
Viele dieser Kampagnen, sei es als Teaser oder als Werbung in voller Länge, oder als längere Werbung, als sie in der eigentlichen Sendung erscheinen würde, oder ohne einen letzten Tag oder eine Pointe, die bis Sonntag zurückgehalten wurde, waren seit mehr als einer Woche online im Gange; Die Morningshows des Senders bescherten ihnen „exklusive“ Premieren und boten unter dem Deckmantel der „Nachrichten“ Werbung kostenlose Werbung an – was Printmedien natürlich auch gerne zur Verfügung stellen.
Nach einem äußerst vagen Scherz mit Tony Hale feierte im dritten Viertel des Spiels ein Spot mit Beyoncé Premiere, in dem die Sängerin versuchte, „Verizon zu brechen“, indem sie Saxofon spielte und einen Limonadenstand eröffnete, der für „Beyoncé of the United States“ läuft “ und in den Weltraum fliegen. Eine zweite Ausstrahlung deutete darauf hin, dass neue Musik kommen würde, was später über Instagram bestätigt wurde. Mein Fazit war, dass ich sie gerne mehr Comedy sehen würde.
Dass überwiegend in Comedy investiert wurde, ist sinnvoll: Lustige Spots bleiben eher im Gedächtnis, werden darüber gesprochen und erneut veröffentlicht, und wenn Kürze die Seele des Witzes ist, wie es bei der modernen Aufmerksamkeitsspanne sicherlich der Fall ist, ist Wiederholung die Seele der Werbung.
Hier ist eine unvollständige Auflistung der humorvollen Werbespots, die während des Spiels ausgestrahlt wurden.
LL Cool J fährt einen bierdosenförmigen Zug für Coors Light. Martha Stewart, Snoop Dogg und Willie Nelson für BIC Lighters, wegen Gras. Anthony Hopkins hält einen dramatischen Monolog („Handeln heißt täuschen, und um zu täuschen muss man sich selbst vergessen“), bevor er den Kopf von Wrex the Dragon aufsetzt, dem Maskottchen des Wrexham Football Clubs (dem anderen Fußball, den sie überall spielen). ) in einer Anzeige für Stok Cold Brew Coffee. Ken Jeong, außerhalb der kryogenen Suspension, für Popeyes.
Chris Pratt mit Lenkerschnurrbart für Pringles. Eric Andre gepaart mit einer gruseligen kleinen Plastikfigur, Dr. Umstick, für die Drumstick-Eistüte (der seltsamste Ort des Tages). Selbst beschriebener „Amerikas Schatz“ Aubrey Plaza schwenkt ausdruckslos durch eine Reihe stressiger oder dramatischer Situationen (Kinderparty, festgefahrener Aufzug). , Entführung durch Außerirdische, professionelles Wrestling, Reiten auf einem Drachen) für Mountain Dew. Zac Braff und Donald Faison singen und tanzen wieder für T-Mobile, jetzt gesellt sich Jason Momoa dazu. Dan Levy und Heidi Gardner führen für Homes.com Nachbarschaftsrecherchen vor Ort durch. Ben Affleck und Jennifer Lopez waren zurück für Dunkin Donuts, zusammen mit Matt Damon; Sie sind zu Recht große Stars, aber sie sind auch bei Dunkin Donuts beliebt, also, wissen Sie, regelmäßig. Schauspieler aus „Suits“ tauchten in einigen Anzeigen auf (elf Cosmetics und T-mobile), denn dort sind wir jetzt.
Ein Oreo-Spot, an dem im Laufe der Zeit wichtige Entscheidungen getroffen werden, je nachdem, ob die „Creme“ (hydriertes Pflanzenöl, Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt, Sojalecithin und Vanillin, falls Sie interessiert sind) links oder rechts neben den Keksen landet sind auseinandergedreht. Um Kontroversen zu vermeiden, veröffentlichte M&M’s eine Anzeige für Erdnussbutter-M&M’s, in der aus gepresster Erdnussbutter geformte Diamanten, „poliert mit den Seufzern derer, die fast einen Super Bowl gewonnen hätten – und Scarlett Johansson“, zur Herstellung des „Almost Champions Ring of Comfort“ verwendet werden. Besonders wunderbar ist Kate McKinnon in einem Hellman’s Mayonnaise-Spot, in dem sie glaubt, ihre Katze könne sprechen, nachdem sie ihr „Miauen“ für „Mayo“ hält; Die Katze wird berühmt, wendet sich an führende Persönlichkeiten der Welt, verabredet sich mit Pete Davidson und lässt ihn fallen.
Die Uber Eats-Werbung, die auf der Idee basierte, dass neue Informationen alte verdrängten, zeigte Jennifer Aniston und David Schwimmer, Posh und Becks, Jelly Roll und Usher, die sich nicht daran erinnerten, dass er in der Halbzeitshow aufgetreten war. Usher hatte auch einen Cameo-Auftritt am Ende von Christopher Walkens entzückendem BMW-Werbespot, in dem die Leute seine Art zu reden nachahmten, während er durch seinen Tag ging. Die tolerante Verzweiflung seiner Reaktionen war ein Höhepunkt meiner übermäßigen Beschäftigung mit diesen Werbespots.
Dazwischen waren natürlich auch ein paar nicht-komische Anzeigen verstreut. Das schöne Budweiser Clydesdales lieferte Bier im Schnee. Ein kleines Mädchen lief auf einem vereisten Teich Schlittschuh, während ihr ans Haus gefesselter Großvater durch ein Fenster an einem Kia-Standort zusah. Dove trat für Mädchen in der Leichtathletik an. Die Kampagne „Jesus, er kriegt uns“, die letztes Jahr erstmals startete, kehrte mit zwei ökumenischen, eleganten, auf Fotos basierenden Spots zurück, die sich mit der Liebe zum Nächsten, also zu jedem, befassen. Und Mark Wahlberg bewarb Hallow, eine christlich-katholische Gebets-App.
Was können wir über die diesjährigen Spots sagen, das etwas über den Rest von uns aussagt? Dass viele für Bier, Junk Food, Glücksspiel und das Fernsehen selbst sind, lässt darauf schließen, dass eine Gesellschaft verzweifelt versucht, sich in einer brennenden Welt zu betäuben? (Einige könnten argumentieren, dass der Super Bowl selbst eine Fehlleitung menschlicher Energie darstellt, eine Ablenkung von dem, was wirklich wichtig ist – nicht, dass Sie mich dabei erwischen würden, das zu sagen.)
Besonderer musikalischer Gast Travis Kelce spielte im Nachspiel „Viva Las Vegas“, während Swift zuschaute. Zuvor hatte er bei neun Bällen 93 Yards gewonnen, auch während sie zusah.