„Wenn Flugzeuge mit möglichen Waffen irgendwo in Russland starten, wird Luftalarm ausgelöst; „Ein Luftalarm macht niemandem mehr Angst“, erklärt Borodina. An diesem Punkt führen einige Ukrainer, die sich im öffentlichen Raum aufhalten, eine Reihe von Berechnungen durch, die nicht alle auf Fakten oder offiziellen Protokollen basieren, um das Risiko zu rationalisieren. „Wenn ein Raketenabschuss registriert wird, erhält man einen Luftangriffsalarm auf dem Handy, aber selbst dann suchen die Ukrainer nicht sofort Schutz“, fährt Borodina fort. „Man muss herausfinden, woher die Abschüsse kommen.“ Wenn es sich um das Kaspische Meer handelt, wissen wir, dass der Flug nach Kiew etwa 50 Minuten dauern wird. Ich habe also die Möglichkeit, diesen Zoom fertigzustellen, meine Maniküre fertigzustellen und dann, in 30 Minuten, wenn [the missile is] Plötzlich nach Kiew geschickt, oder wenn es nicht abgeschossen wird, ziehe ich um.“
Hinzu kommt die wirtschaftliche Realität, mit der die Ukrainer seit Kriegsbeginn konfrontiert sind. Die Geschäftskosten sind erheblich gestiegen, aber viele Salonbesitzer weigern sich, die Preise zu erhöhen, wenn alle im Land in finanzielle Schwierigkeiten geraten. Für ukrainische Salons ist Zeit wirklich Geld, und eine Arbeitsunterbrechung bei jedem Luftalarm ist nicht realistisch. „Wenn die Raketen nicht fliegen, arbeiten wir“, sagt Krolyvets. „Wir haben fünf bis sechs Mal am Tag Sirenen und wenn wir nicht arbeiten, gehen wir bankrott.“
In Saporischschja, nahe der Frontlinie, können laut Markova bis zu zwölf Mal am Tag Luftschutzsirenen ertönen. Bei diesem Tempo würde es den ganzen Tag dauern, nur eine Gesichtsbehandlung abzuschließen.
Der Krieg hat die Hingabe ukrainischer Frauen an ihre Schönheitsroutinen vielleicht nicht beeinträchtigt, aber er hat sich auf die Art der Dienstleistungen ausgewirkt, die sie erhalten. Im Salon erfreuen sich Behandlungen, die über den typischen Schnitt, die Farbe und die Maniküre hinausgehen, immer größerer Beliebtheit. „Frauen tragen weniger Make-up und achten zunehmend auf ihre Gesundheit“, erklärt Baranovska, die bei Clipse einen Anstieg der Gesichts-, Trichologie- und Fußpflegedienste (wie medizinische Pediküre) feststellt. Auch kopfhautspezifische Behandlungen sind bei G.Bar auf dem Vormarsch.
Kuzma-Kurtyak, die Gründerin der Mediskin-Kliniken, ist der Meinung, dass der Krieg die Menschen dazu veranlasst, die Art und Weise, wie sie ihr Geld ausgeben, zu überdenken. „Sie fangen an, weniger in teure Güter und mehr in sich selbst zu investieren“, sagt sie.
Als Reaktion auf diesen Wandel fügt G.Bar seinem Flaggschiff-Salon in Kiew eine „Zone für mentale Schönheit“ hinzu, die sich auf entspannende Dienstleistungen wie Massagen und Meditation konzentrieren wird. „Früher dachte ich, ich brauche keine Massage, ich mache sie später, oder ich spare das Geld für etwas anderes“, sagt Borodina. „Aber das hat sich alles geändert, weil es nichts gibt, wofür man sparen kann, weil die Zukunft unbekannt ist.“
Es überrascht nicht, dass ein zunehmender Stress in der Bevölkerung offenbar zu einem Anstieg der Hautpflegebehandlungen geführt hat. „Viele chronische Erkrankungen wie Akne sind wieder aufgetreten“, erklärt Kuzma-Kurtyak. „Alle unsere Patienten gaben an, dass sie in den ersten Kriegsmonaten um zehn Jahre gealtert seien.“