Geben Sie etwas Rinderhackfleisch, Zwiebeln, Paprika, Tomaten und Gewürze hinzu. Drücken Sie einen Knopf, machen Sie sich auf den Weg zur Arbeit und kehren Sie Stunden später zu einem perfekt zubereiteten Chili zurück.
Eine Zeit lang war der Instant Pot, ein elektronisch gesteuertes Gerät, das Lebensmittel unter Druck und langsam garen konnte, das Küchengerät, das jeder wollte. Das Produkt kam 2010 auf den Markt, entwickelte sich schnell zu einem Verkaufsschlager und brachte eine Legion von Fans hervor, die sich selbst „Potheads“ nannten und mit ihren Instant Pots Dutzende Rezepte kreierten.
Diese Kiffer gibt es immer noch, sie kochen Suppen, Eintöpfe und Puddings. Doch in den letzten Jahren konnte Instant Pot keine neuen Fans gewinnen, und die Muttergesellschaft hat Probleme.
Instant Brands, der Hersteller des Instant Pot und anderer Haushaltsmarken wie Pyrex, Snapware und CorningWare, gab am Montag bekannt, dass es Insolvenz nach Chapter 11 angemeldet hat. Nach Angaben des Unternehmens werden durch diesen Schritt 132,5 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesichert, damit das Unternehmen über Wasser bleiben und sich umstrukturieren kann, anstatt sein Geschäft zu liquidieren. Das Unternehmen reagierte am Mittwoch nicht auf eine Bitte um Stellungnahme zu seinen Verkäufen.
Ben Gadbois, Präsident und CEO von Instant Brands, sagte am Montag in einer Erklärung: „Nachdem wir die Covid-19-Pandemie und die globale Lieferkettenkrise erfolgreich bewältigt haben, stehen wir weiterhin vor weiteren globalen makroökonomischen und geopolitischen Herausforderungen, die sich auf unser Geschäft ausgewirkt haben.“ ”
„Insbesondere die Verschärfung der Kreditbedingungen und höhere Zinssätze wirkten sich auf unsere Liquidität aus und machten unsere Kapitalstruktur untragbar“, sagte Herr Gadbois.
Instant Brands sagte am Mittwoch in einer Erklärung, dass die neue Finanzierung es dem Unternehmen ermöglichen würde, weiterhin Arbeiter, Verkäufer und Zulieferer zu bezahlen. Seine Unternehmen außerhalb der Vereinigten Staaten und Kanadas sind nicht Teil des Insolvenzantrags.
Das Unternehmen gab keine Auskunft darüber, ob sich bestimmte Produkte schlecht verkauften. Doch nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Circana gingen die Dollar- und Stückverkäufe für Multikocher – Geräte, die Lebensmittel auf verschiedene Arten zubereiten können – von April 2022 bis April 2023 um 20 Prozent zurück. Verkaufsdaten für andere Instant Brands-Produkte waren nicht verfügbar.
Der Umsatzrückgang folgte einem Boom während der Coronavirus-Pandemie: Multikocher und Heißluftfritteusen verzeichneten im Jahr 2020 „Umsätze in zweistelliger Höhe“, heißt es in einem Bericht der NPD Group, einem Marktforschungsunternehmen, das später mit einem anderen Unternehmen zu Circana fusionierte. Infolgedessen, heißt es in dem Bericht, „haben mittlerweile viele Haushalte diese Geräte zur Hand.“
Barbara Kahn, Marketingprofessorin an der Wharton School der University of Pennsylvania, sagte, dass „die offizielle Entschuldigung“, die Instant Brands anführt, „die Schuldenlast“ ist.
„Das ist ein gängiger Spruch dieser Einzelhandelsunternehmen, die in Konkurs gehen, dass sie zu hohe Schulden haben“, sagte Frau Kahn.
Instant Brands ist eines von vielen Unternehmen, die nach einem pandemiebedingten Anstieg mit einer Umsatzflaute zu kämpfen haben.
Viele Menschen, die während des Höhepunkts der Pandemie zu Hause festsaßen, nahmen Indoor-Aktivitäten wie Kochen und Sport auf und kauften die dafür benötigten Produkte wie Küchengeräte und Peloton-Fahrräder, sagte Barbara E. Kahn, Marketingprofessorin an der Wharton School der University of Pennsylvania.
Aber nach dem Ende des Lockdowns stellten die Leute fest, dass „sie keinen weiteren Instapot brauchen“, sagte Dr. Kahn und benutzte dabei den beliebten Spitznamen des Geräts. „Sie brauchen kein weiteres Peloton. Sie brauchen diese Dinge, die sie bereits gekauft haben, nicht.“
Nachdem die Fahrradverkäufe von Peloton zu Beginn der Pandemie stark angestiegen waren, verlor der Hersteller von Heimtrainingsgeräten im vergangenen Jahr 439 Millionen US-Dollar und entließ 20 Prozent seiner Belegschaft, als die Leute ins Fitnessstudio zurückkehrten.
S&P Global, das Kreditrating- und Analyseunternehmen, stufte letzte Woche das Rating von Instant Brands aufgrund geringerer Verbraucherausgaben in diskretionären Kategorien herab; Dies geschah am Dienstag erneut, nachdem das Unternehmen Insolvenz angemeldet hatte. S&P-Analysten schrieben am 8. Juni, dass der Nettoumsatz von Instant Brands im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 21,9 Prozent gesunken sei, was das siebte Quartal in Folge mit rückläufigen Umsätzen sei.
Es gebe immer noch Hoffnung für Instant Brands, sagte Smrity P. Randhawa, Professor für klinisches Rechnungswesen an der Marshall School of Business der University of Southern California, da die Insolvenz nach Chapter 11 dem Unternehmen die Chance gebe, sein Geschäft neu zu organisieren. Ein Teil des Problems für Unternehmen wie Instant Brands und Peloton besteht jedoch darin, dass sie langlebige Produkte herstellen, die nicht regelmäßig ersetzt werden müssen, sagte Dr. Randhawa.
Dr. Kahn wies darauf hin, dass Unternehmen, die sogenannte „langlebige Güter“ herstellen, den Verbrauchern einen Grund geben müssen, ihre Produkte zu ersetzen.
Dr. Randhawa, die während der Pandemie einen Instant Pot gekauft hat, sagte, sie verwende ihn immer noch ein paar Mal pro Woche zum Zubereiten von Mahlzeiten.
„Die sozialen Medien haben es mir verkauft“, sagte sie. “Es klappt. Es wird wahrscheinlich lange halten, Sie müssen sich also nicht beeilen, ein neues zu kaufen.“