Aber diejenigen, die durch 83 Redchurch Street Shoreditch in Londons angesagtem East End gingen, bekamen dank einer sechs Meter breiten Werbetafel, die von White Claw Hard Seltzer entworfen wurde, etwas Ruhe, um den Passanten die ultimative Erfrischung während der Fahrt zu bieten.
Die provisorische Struktur, die zwei Wochen lang an Ort und Stelle bleiben wird, wurde mit hitzebeständiger Farbe beschichtet – als frostbefeuert bezeichnet – und mit speziell entwickelten Kühlmatten mit berührungsaktivierten Gelzentren bedeckt, die die Körperwärme absorbieren Personen, die mit dem Board interagieren.
Passanten können sich entspannen, indem sie eine Handfläche – oder andere wichtige Hot Spots, wie die Stirn oder die Innenseite ihrer Handgelenke – auf die kühle Wand legen.
Das Board verfügt auch über ein Thermometer, um die Leute über die rekordverdächtigen Temperaturen auf dem Laufenden zu halten, mit Streetstyle-Grafiken, die es ihm ermöglichen, sich von seiner städtischen Umgebung abzuheben.
Michael Dean, Sprecher von White Claw, sagte: „Bei rekordverdächtigen Temperaturen wollten wir den Londonern an diesem sengenden Tag einen dringend benötigten Moment leichter Erfrischung bieten.
„Wie könnte man sie besser abkühlen als mit einer White Claw in der Hand und einer Reklametafel, die die gesamte Körperwärme absorbiert.“