Die niederländische Brauerei Heineken kündigte am Montag ihren Rückzug aus Russland an, ein Schritt, der den Druck deutlich macht, dem multinationale Unternehmen ausgesetzt sind, über die bloße Unterbrechung des Betriebs im Land hinauszugehen und in die Fußstapfen von Heinekens Rivalen Carlsberg zu treten.
Heinekens Strategie in Russland hat sich weiterentwickelt, als sich der Krieg auf einen zweiten Monat erstreckte. Das niederländische Unternehmen sagte zuerst, es werde neue Investitionen und Exporte nach Russland stoppen, und dann, vor etwa drei Wochen, sagte es, es werde die Herstellung, Werbung und den Verkauf von Heineken-Produkten dort einstellen.
Am Montag signalisierte es einen definitiveren Bruch mit Russland. „Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass die Beteiligung von Heineken an dem Geschäft in Russland im aktuellen Umfeld weder nachhaltig noch lebensfähig ist“, sagte das Unternehmen. Heineken wird den reduzierten Betrieb in Russland fortsetzen – zur Sicherheit seiner Mitarbeiter und um „das Risiko einer Verstaatlichung zu minimieren“ oder in Staatsbesitz gebracht zu werden, sagte der Bierhersteller – bis es einen Käufer für das Geschäft finden kann.
Angesichts von Sanktionen und einem Exodus von Unternehmen hat der russische Präsident Wladimir V. Putin damit gedroht, die Kontrolle über die Vermögenswerte westlicher Unternehmen im Land zu übernehmen.
Heinekens Abgang zeigt auch, wie Unternehmen versuchen, die Loyalität gegenüber Aktionären, Mitarbeitern und der Gesellschaft in Einklang zu bringen. Die Entscheidung von Heineken folgte einem ähnlichen Weg wie die des dänischen Brauers Carlsberg, der viel stärker in Russland engagiert ist als das niederländische Unternehmen. Carlsberg sagte letzte Woche, dass es auch versucht, sein russisches Geschäft zu verkaufen.
Heineken sagte, es werde die Bezahlung seiner 1.800 Mitarbeiter in Russland bis Ende des Jahres garantieren. Der Rückzug aus Russland kostet Heineken, das weltweit rund 82.000 Beschäftigte hat, rund 400 Millionen Euro, so das Unternehmen.
Die veränderten Erwartungen der Öffentlichkeit an Unternehmen haben die Reaktion der Unternehmen auf Russlands Krieg in der Ukraine geprägt. Obwohl beispielsweise Heineken dafür kritisiert wurde, dass es während des dortigen Völkermords in Ruanda weiter Bier braute, sah es sich nicht so sehr mit Gegenreaktionen konfrontiert. Und Coca-Cola verkaufte Getränke in Nazi-Deutschland.