Heineken erwirbt Anteile an Ellie Gouldings Dosencocktails
Heineken hat sich eine Minderheitsbeteiligung an der Cocktail-in-der-Dose-Marke von Ellie Goulding gesichert.
Served, das 2020 von der britischen Sängerin zusammen mit den Unternehmerbrüdern Dean und Ryan Ginsberg gegründet wurde, produziert vorgefertigte Mojitos und Pina Coladas sowie alkoholisches Mineralwasser Hard Seltzer – zum Preis von etwa 3 £ pro Dose.
Die Partnerschaft mit dem niederländischen Brauriesen wird Served dabei helfen, im britischen Markt für „Ready-to-Drink“-Produkte zu wachsen, der im Jahr 2022 einen geschätzten Wert von 866 Millionen Pfund hatte, sagte das Unternehmen.
Trinken zum Erfolg: Served wurde 2020 von Ellie Goulding zusammen mit den Unternehmerbrüdern Dean und Ryan Ginsberg gegründet
In einer Erklärung sagte Goulding: „Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Heineken – einem Familienunternehmen mit einer starken Vision für die Kategorie und einer Reihe von Werten, die mit unseren eigenen übereinstimmen.“
Der Wert des Einsatzes ist unbekannt.