Die Pandemie hat die Dinge noch komplizierter. Lieferkettenprobleme haben die Angst vor Knappheit geschürt. Auch die Amerikaner, von denen viele im vergangenen Jahr eine abgeschwächte Version des Feiertags feierten, sind bestrebt, die Feiertage zu beginnen und die verlorene Zeit nachzuholen.
„Wir wussten, dass unsere Kunden Anfang des Jahres hierher kommen würden“, sagte Russ Patrick, ein Merchandise-Manager bei Neiman Marcus, das im September mit dem Verkauf von Weihnachtsartikeln – einschließlich vollständig geschmückter Weihnachtsbäume – begann. “Es besteht der Wunsch, die Saison des letzten Jahres, die von der Pandemie stark betroffen war, nachzuholen.”
Auch Discounter profitieren vom Ansturm der Lieferkette. „Die Leute denken: ‚Oh mein Gott, die Geschäfte werden keine Produkte haben’“, sagte Bruce Levine, Chief Merchandising Officer bei 99 Cents Only Stores mit Sitz in Kalifornien. „Diese Denkweise lässt die Leute früh einkaufen, und das wollten wir nutzen.“
Vor der Pandemie würden 99 Cents Only Stores in der Nacht zum 31. Oktober ihre Displays von Halloween auf Weihnachten umdrehen. In diesem Jahr wurden die Halloween-Waren Mitte Oktober ausgeräumt. „Wir liegen beim Umsatz 10 Prozent über dem des Vorjahres“, sagte Levine. “Wir planen, unser bisher größtes Weihnachtsfest zu feiern.”
Big Lots, eine weitere Budgetkette, hat direkt nach dem Labor Day Weihnachtslichter und -bäume aufgestellt. (Halloween-Waren wurden im Juli verkauft.) „Die Kunden wissen jetzt, dass sie möglicherweise nicht bekommen, was sie wollen, wenn sie nicht früh rausgehen und einkaufen“, sagte Bruce Thorn, der CEO des Unternehmens.
Nicht alle Händler sind dieses Jahr auf Weihnachten vorgezogen. Home Depot und Walmart haben denselben Zeitplan. Ein Grund mag sein, dass nicht alle Verbraucher mit der überdimensionalen Einkaufssaison zufrieden sind.
Joe Ramoni, 29, ein YouTuber Schöpfer aus Philadelphia, ging letzte Woche zu seinem örtlichen Rite Aid and Target, um Halloween-Dekorationen zu kaufen, in der Hoffnung, einige Verkäufe zu erzielen, aber sie waren alle weg und wurden durch Weihnachtsrüschen ersetzt. “Es scheint, als würden wir wegen des kommerziellen Wertes von Halloween bis Weihnachten überspringen”, sagte er. „Ist nicht Zeit für beides?“