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Von künstlicher Intelligenz geäußert.
Die Kartellbehörden der Europäischen Union bereiten sich darauf vor, Google dort zu treffen, wo es am meisten wehtut, mit einer neuen Reihe von Kartellvorwürfen wegen Werbetechnologie.
Es wird erwartet, dass Google eine Mitteilung der Beschwerdepunkte erhält, in der ein neuer Fall der Europäischen Kommission dargelegt wird, in dem untersucht wird, ob das Unternehmen möglicherweise seine eigene Online-Display-Werbetechnologie zum Nachteil von Konkurrenten ungerechtfertigt bevorzugt hat, so zwei Personen, die aufgrund der Bedingung der Anonymität sprachen vertraulicher Charakter des Falles.
Der Schritt markiert einen großen Schritt in einer vierten Untersuchung des US-amerikanischen Online-Suchgiganten, der möglicherweise das Herz seiner Werbegeldmaschine trifft. Google spielt eine Schlüsselrolle in der Online-Werbung, indem es die Daten sammelt, die Werbetreibenden helfen, Anzeigen auszurichten, Werbeflächen zu verkaufen und die Technologie bereitzustellen, die dabei hilft, Werbetreibende mit Publishern zusammenzubringen, die Flächen verkaufen möchten.
EU-Wettbewerbschefin Margrethe Vestager sagte 2021, das Unternehmen sei „auf fast allen Ebenen der Lieferkette für Online-Display-Werbung präsent“. Die Kommission sagte damals, dass die Werbeausgaben im Jahr 2019 einen Wert von rund 20 Milliarden Euro hatten und eine wichtige Einnahmequelle für Verlage darstellen, damit sie kostenlose Online-Inhalte finanzieren können.
In der letzten Woche haben EU-Beamte Googles Ad-Tech-Konkurrenten – darunter Online-Publisher und Werbetreibende – dringend aufgefordert, nicht vertrauliche Beweise für ihren Fall vorzulegen. Der Schritt erfolgt in der Regel kurz bevor die EU eine Mitteilung der Beschwerdepunkte verschickt, ein formeller Schritt, der das Risiko von Bußgeldern von bis zu 10 Prozent des Jahresumsatzes erhöht.
Der jüngste Google-Fall geht auf eine im Juni 2021 eröffnete Untersuchung zurück, in der untersucht wurde, wie Google möglicherweise den Zugriff von Konkurrenten auf Benutzerdaten für Online-Werbung eingeschränkt und die Daten für den eigenen Gebrauch reserviert hat. Es folgten 8 Milliarden Euro an EU-Kartellstrafen für das Unternehmen in den letzten zehn Jahren.
Der European Publishers Council, ein Branchenverband, dem die New York Times, der Guardian und POLITICO-Eigentümer Axel Springer angehören, reichte im Februar 2022 bei der EU eine Beschwerde über das Werbegeschäft von Google ein, „um den Ad-Tech-Würgegriff zu brechen, den Google derzeit hat Presseverlage und alle anderen Unternehmen im Ad-Tech-Ökosystem.“
Die Untersuchung der Kommission wurde im September 2022 ausgeweitet, um neue Beweise aus einer portugiesischen Untersuchung aufzunehmen. Eine parallele Untersuchung des Deals von Google mit Meta im Rahmen des Open Bidding-Programms wurde Ende 2022 eingestellt.
Google kämpft immer noch vor den EU-Gerichten gegen frühere Bußgelder, darunter eine Rekordstrafe von 4,34 Milliarden Euro für die Art und Weise, wie es sein mobiles Betriebssystem Android betreibt, das die Richter im September gekürzt haben.
Das Vereinigte Königreich untersucht auch die Online-Werbepraktiken von Google. Frankreich verhängte im Jahr 2021 eine Geldstrafe von 220 Millionen Euro gegen Google, weil es seine eigenen Dienste in der Online-Werbung begünstigt hatte, nachdem der Verlag News Corp, der französische Le Figaro und die belgische Mediengruppe Rossel einen Vorstoß unternommen hatten.
Weder Google noch die Europäische Kommission haben sofort auf die Bitte von POLITICO um Stellungnahme reagiert.