Googles John Mueller hat in einem SEO Office Hours Hangout beantwortet, wie Google mit Produktbeschreibungen umgeht, die Duplikate von den Herstellern sind. Müller versicherte, dass dies kein Problem sei und beschrieb, was Google tut, um auszuwählen, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Wie kann man Probleme mit doppeltem Inhalt umgehen?
Die Person, die die Frage gestellt hat, war besorgt über einen E-Commerce-Shop, der die Produktbeschreibungen des Herstellers verwendet. Er wollte wissen, ob es eine Möglichkeit gebe, negative Ranking-Konsequenzen durch doppelte Produktbeschreibungen, die vom Hersteller übernommen wurden, zu vermeiden.
Die Person, die die Frage gestellt hat, fragte, ob das Verlinken auf die Originalquelle eine Möglichkeit sein könnte, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.
John Mueller von Google zur Verwendung von Herstellerproduktbeschreibungen
Es gibt keine Strafen für doppelte Inhalte
John Mueller begann mit der Antwort, dass sie nicht auf die Originalquelle verlinken müssen, um die Folgen von Duplicate Content zu vermeiden.
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Er erklärte, dass er diesen Schritt nicht unternehmen musste, weil es keine algorithmischen Strafen oder Schäden durch doppelten Inhalt gibt.
Müller kommentierte:
„Hier gibt es also zwei Aspekte, wenn es um Duplicate Content geht.
Zunächst einmal erhalten Sie keine Strafe für doppelten Inhalt.
Also … noch bevor Sie sich zu sehr damit befassen, haben wir nur dann so etwas wie eine Strafe oder eine algorithmische oder manuelle Aktion, wenn die gesamte Website rein duplizierter Inhalt ist, … wenn es beispielsweise eine Website ist, die andere Websites scrappt .
Wenn es sich um E-Commerce-Sites handelt und Sie die gleiche Beschreibung haben und der Rest Ihrer Website anders ist, ist das völlig in Ordnung.
Sie müssen sich keine Sorgen über eine Herabstufung oder ein Absinken im Ranking oder ähnliches machen.“
Wie Google Websites auf doppelten Inhalt analysiert
Mueller teilte dann mit, wie Google mit der spezifischen Situation von Produkt-Resellern umgeht, die Produktbeschreibungen von Herstellern veröffentlichen.
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Er ging detailliert darauf ein, wie Google mit Ranking-Seiten einverstanden ist, die dieselben Produktbeschreibungen wie auf der Website des Herstellers enthalten.
John Müller erklärte:
„Bei Duplicate Content haben wir im Wesentlichen zwei, grob gesagt, verschiedene Dinge, die wir betrachten.
Zum einen prüfen wir, ob die ganze Seite gleich ist.
Und dazu gehört alles wie die Kopf- und Fußzeile und die Adresse des Ladens und ähnliches, was in Ihrem Fall nicht der Fall wäre, da es sich vielleicht um eine Hersteller-Website handelt und die Beschreibung gleich ist, aber alles drumherum anders ist .
Das ist also die grundlegende Art von Duplicate Content.“
Verwandte: Google: Doppelter Inhalt ist kein negativer Rankingfaktor
So ordnet Google Seiten mit doppelten Produktbeschreibungen ein
Als nächstes erläuterte Mueller die Überlegungen, die beim Ranking von Webseiten mit Duplicate Content berücksichtigt werden.
Er sagte,
„Die andere Art betrifft Dinge wie eine Beschreibung. Das spielt eine Rolle, wenn wir ein Snippet in den Suchergebnissen anzeigen.
Daher versuchen wir im Wesentlichen zu vermeiden, Suchergebnisseiten zu erstellen, bei denen das Snippet genau mit anderen Websites übereinstimmt.
Wenn jemand nach etwas Generischem sucht, das nur in der Beschreibung dieses Produkts und dem Snippet steht, das wir für Ihre Website anzeigen würden, da der Hersteller genau gleich ist, würden wir versuchen, eine dieser Seiten auszuwählen und nur diese anzuzeigen .
Das ist der andere Teil der Duplicate-Content-Geschichte… es ist ein bisschen vereinfacht.
Das bedeutet aber auch, dass wenn jemand nach … etwas Generischem sucht, das in der Beschreibung steht und wir sagen können, dass er es kaufen möchte und vielleicht sind Sie die beste Quelle oder die lokale Quelle für dieses Produkt oder Sie haben es auf Lager oder was auch immer, dann zeigen wir Ihre Seiten und nicht die andere.
Und all das ist unabhängig davon, wie Sie die Beschreibung heraufbeschwören.
Im Wesentlichen haben wir diese Beschreibung, wir möchten sie in der Suche anzeigen und wählen die beste Seite aus, die wir für diese Beschreibung anzeigen können. Aus dieser Sicht ist es meiner Meinung nach immer ratsam, eindeutige Beschreibungen auf Ihren Seiten zu verwenden.
Aber wenn Sie viele Produkte haben, ist dies nicht immer möglich.
Und es ist auch so, dass wir eine Website nicht dafür bestrafen würden, dass sie doppelte Beschreibungen in ihren Produkten hat.“
Verwandt: So lösen Sie Probleme mit doppeltem Inhalt: Das vollständige Handbuch
Doppelte Produktbeschreibungen sind bei Google in Ordnung
Während es relativ bekannt ist, dass es keine Duplicate Content Penalty gibt, ist es im Allgemeinen weniger bekannt, wie Google Dinge wie die Kopf- und Fußzeile verwendet, um zu bestimmen, dass eine Seite ein Geschäft ist und sich von dem Hersteller unterscheidet, dessen Produkt es ist in diesem Laden zu verkaufen.
Ein weiterer interessanter Punkt, den Mueller anführte, ist, dass Google die Suchergebnisse nicht für jede gerankte Webseite mit den gleichen exakten Ausschnitten füllen möchte.
Das mag offensichtlich erscheinen, aber es ist etwas, das einige im Rennen um das Ranking für “Keyword XYZ” ignorieren könnten, indem sie diese Keywords zum Titel-Tag und den Überschriften hinzufügen, obwohl zwei oder drei Konkurrenten bereits mit genau den gleichen Keywords in ihren Titeln ranken, und ignorieren die Tatsache, dass Google Seiten mit Synonymen im Titel rankt…
Mueller bemerkte auch Umstände, unter denen Google einen Wiederverkäufer dem Hersteller vorziehen würde:
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- Wenn die Kaufabsicht des Benutzers klar ist und der Wiederverkäufer die beste Quelle für das Produkt ist
- Der Wiederverkäufer ist lokal und ein lokaler Einzelhändler ist das beste Ergebnis
Insgesamt lieferte Mueller einige interessante Dinge zum Nachdenken.
Zitat
Wie Google Produktseiten mit dupliziertem Inhalt von Herstellern auswählt
Beobachten Sie, wie John Mueller die Frage nach 55 Minuten beantwortet: