Die großen Umwälzungen im Technologiebereich gehen weiter, da die EU Google anweist, Teile seines Werbegeschäfts zu veräußern.
Die Mitteilung vom Mittwoch resultiert aus den Vorwürfen der Wettbewerbskommission gegen Monopole.
Die Anordnung ähnelt der kürzlich vorgeschlagenen „AMERIKA Gesetz’ Gesetzentwurf in den Vereinigten Staaten.
Das EU-Urteil erklärt
Die EU-Wettbewerbskommission erklärte, das Problem liege darin, dass „Google seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste zum Nachteil konkurrierender Anbieter von Werbetechnologiediensten, Werbetreibenden und Online-Publishern bevorzugt“.
Die Regulierungsbehörde kam jedoch zu dem Schluss, dass Google seine Macht missbraucht hatte, indem es ein Monopol im Werbegeschäft erzwang. Die Kommission geht davon aus, dass dies durch die Bevorzugung ihres Anzeigenaustauschs in Anzeigenauktionen geschieht.
Darüber hinaus ist die Kommission der Ansicht, dass die einzige Lösung zur Bekämpfung des Wettbewerbs darin besteht, Google zu zwingen, Teile seines Anzeigengeschäfts zu veräußern.
Im Rahmen des Urteils äußerte sich Margrethe Vestager wie folgt:
Google ist auf fast allen Ebenen der sogenannten Ad-Tech-Lieferkette präsent. Unsere vorläufige Sorge besteht darin, dass Google seine Marktposition möglicherweise dazu ausgenutzt hat, seine eigenen Vermittlungsdienste zu bevorzugen.
Dies schadete möglicherweise nicht nur den Konkurrenten von Google, sondern auch den Interessen der Verlage und erhöhte gleichzeitig die Kosten der Werbetreibenden.
Die Anordnung kommt nicht überraschend, da die ersten Ermittlungen bereits vor zwei Jahren begannen.
Google reagiert auf Monopolvorwürfe
Es ist wichtig zu beachten, dass Google auf die Vorwürfe und Urteile der EU reagieren kann.
Darüber hinaus kann Google auf die Anschuldigungen reagieren, seine Position schriftlich verteidigen und eine mündliche Anhörung beantragen, um seine Arbeit vorzustellen.
Der Vizepräsident von Google Ads, Dan Taylor, antwortete öffentlich auf das Urteil:
Unsere Werbetechnologie-Tools unterstützen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen. Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen. Die Untersuchung der Kommission konzentriert sich auf einen engen Aspekt unseres Werbegeschäfts und ist nicht neu. Wir sind mit der Ansicht der Europäischen Kommission nicht einverstanden und werden entsprechend reagieren.
Welche Auswirkungen wird das Urteil auf Werbetreibende haben?
Es gibt keinen klaren Hinweis darauf, welche unmittelbaren Auswirkungen die Anordnung auf Werbetreibende haben wird.
Da Google auf das EU-Urteil reagieren kann, dürfte eine offizielle Ankündigung eines Zwangsverkaufs noch in weiter Ferne liegen.
Bezahlmedienexperten verfolgen das Urteil aufmerksam. Navah Hopkins kommentierte das Urteil auf LinkedIn:
Es wird spekuliert, dass jahrelange Erfahrung mit KI und maschinellem Lernen verloren gehen oder in den Hintergrund treten könnte, wenn Unternehmen gezwungen sind, Teile ihres Geschäfts zu veräußern.
Der Trickle-Down-Effekt könnte die Werbeleistung unmittelbar und langfristig beeinträchtigen.
Zusammenfassung
Mit dem EU-Urteil beginnt für Big Tech ein langer Weg. Nicht nur für Google, sondern auch für viele andere große Ad-Tech-Plattformen.
Wenn das Urteil in der EU angenommen wird, wird es wahrscheinlich den vorgeschlagenen Gesetzentwurf zum AMERICA Act in den Vereinigten Staaten befeuern und andere dazu ermutigen, diesem Beispiel zu folgen.
Wir werden weiterhin aktualisieren, sobald weitere Informationen verfügbar sind.
Ausgewähltes Bild: EtiAmmos/Shutterstock