Google aktualisiert seine Richtlinie zur Einschränkung personalisierter Werbung, um weitere Einschränkungen für Anzeigen im Zusammenhang mit Finanzprodukten und -dienstleistungen für Verbraucher aufzunehmen.
Die Google-Richtlinie zu personalisierten Anzeigen verbietet die gezielte Ausrichtung auf Nutzer aufgrund sensibler Kategorien wie Rasse, Religion oder sexuelle Orientierung.
Im Laufe der Jahre hat Google die Richtlinie ständig aktualisiert, um neue Einschränkungen einzuführen. Die neueste Aktualisierung zur Einschränkung von Werbung im Bereich Verbraucherfinanzierung ist Teil der laufenden Bemühungen von Google, seine Anzeigenausrichtungspraktiken zu verfeinern.
Was ändert sich?
Google wird seine Richtlinie für personalisierte Anzeigen in aktualisieren Februar 2024 um zu verhindern, dass Werbetreibende Zielgruppen gezielt ansprechen Kredit- und Bankanzeigen basierend auf sensiblen Faktoren wie Geschlecht, Alter, Elternstatus, Familienstandoder PLZ.
Die aktuelle Richtlinie von Google, die „Gutschriften in personalisierten Anzeigen“ verbietet, wird im Rahmen der Änderungen in „Verbraucherfinanzierung in personalisierten Anzeigen“ umbenannt.
In der neuen Richtlinie von Google heißt es:
„In den Vereinigten Staaten und Kanada können die folgenden sensiblen Interessenkategorien nicht auf Zielgruppen basierend auf Geschlecht, Alter, Elternstatus, Familienstand oder Postleitzahl ausgerichtet werden.
Angebote im Zusammenhang mit Krediten oder Produkten oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Kreditvergabe, Bankprodukten und -dienstleistungen oder bestimmten Finanzplanungs- und -verwaltungsdiensten.“
Google lieferte Beispiele, darunter „Kreditkarten und Kredite, einschließlich Wohnungsbaudarlehen, Autokredite, Haushaltsgerätekredite, kurzfristige Kredite“ sowie „Bank- und Girokonten“ und „Produkte zur Schuldenverwaltung“.
Wann tritt die neue Richtlinie in Kraft?
Die aktualisierten Beschränkungen für personalisierte Werbung treten am 28. Februar 2024 in Kraft, die vollständige Durchsetzung wird innerhalb von sechs Wochen erwartet.
Laut Google erhalten Werbetreibende, die gegen das Gesetz verstoßen, mindestens sieben Tage vor einer Kontosperrung eine Warnung.
Laut Google zielt die Richtlinienänderung darauf ab, die Privatsphäre der Nutzer besser zu schützen und Diskriminierung bei der Werbung für Finanzdienstleistungen zu verhindern.
Das Unternehmen wird jedoch weiterhin allgemeine Anzeigen für Kredit- und Bankprodukte zulassen, bei denen keine sensiblen personenbezogenen Daten für die Zielgruppenausrichtung verwendet werden.
Was müssen Werbetreibende tun?
Google wird Ende Februar 2024 mit der Durchsetzung der aktualisierten Beschränkungen beginnen, empfiehlt Werbetreibenden jedoch, ihre Kampagnen früher auf Compliance-Probleme zu überprüfen.
Werbetreibende sollten ihre Anzeigen-Targeting-Einstellungen sorgfältig überprüfen, unzulässige Personalisierungen basierend auf sensiblen Kategorien entfernen und die überarbeiteten Richtlinienanforderungen einhalten.
Die Nichtbeachtung der Regeln kann nach einer ersten Warnung zur Sperrung des Kontos führen. Google wird mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um während der Anlaufphase in den nächsten sechs Monaten einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
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