Google hat ein Update für Google Analytics 4 (GA4) angekündigt, um Vermarktern aussagekräftigere Messtools und eine konsistente Ansicht der Conversions in Google Ads und Analytics zu bieten.
Das Update, das heute ausgerollt wird, beinhaltet die folgenden Änderungen:
- Führt „Schlüsselereignisse“ ein, um Konvertierungen in der Verhaltensanalyse zu ersetzen.
- Gleicht die Definition von Conversions zwischen Google Ads und Analytics an.
- Bringt kanalübergreifende Conversion-Berichte in den Werbearbeitsbereich in GA4.
Die Änderungen beheben seit langem bestehende Diskrepanzen in der Conversion-Berichterstattung, die Vermarkter frustriert haben.
GA4- und Google Ads-Nutzer müssen keine Maßnahmen ergreifen, da die Änderungen automatisch implementiert werden.
Schlüsselereignisse ersetzen Konvertierungen in der Verhaltensanalyse
Eine der wesentlichen Änderungen in diesem Update ist die Einführung wichtiger Ereignisse in GA4.
Schlüsselereignisse werden das ersetzen, was derzeit als Konvertierungen für Verhaltensanalysen existiert.
Wie Ginny Marvin, Ads Liaison von Google, auf Twitter erklärt:
„Schlüsselereignisse geben die Ereignisse an, die für Ihr Unternehmen zur Verhaltensmessung wichtig sind. Konvertierungen in den Berichts- und Erkundungsmodulen werden zu Schlüsselereignissen und behalten genau die gleichen Messfunktionen wie das alte Konvertierungskonzept.“
Was ändert sich?
1. In GA4 werden alte Konvertierungen in Schlüsselereignisse umbenannt. Schlüsselereignisse geben die Ereignisse an, die für Ihr Unternehmen zur Verhaltensmessung wichtig sind. Konvertierungen in den Berichts- und Erkundungsmodulen werden zu Schlüsselereignissen und behalten genau das Gleiche …– AdsLiaison (@adsliaison) 21. März 2024
Konsistente Conversion-Berichte für Google Ads & Analytics
Mit diesem Update werden Conversions in Google Ads und Analytics einheitlich definiert, sodass Vermarkter einen einheitlichen Überblick über ihre Werbeleistung erhalten.
In einem Blogbeitrag stellt Google fest:
„Mit dieser verbesserten, einheitlicheren Erfahrung gehen wir auf die Unterschiede bei den Conversion-Berichten ein, die Vermarkter bei Google Ads und Analytics festgestellt haben – ein seit langem bestehendes Anliegen, das wir gerne für unsere Kunden gelöst haben.“
Cross-Channel-Conversion-Reporting im Werbebereich
Das Update bringt neue kanalübergreifende Conversion-Berichte über Google Ads hinaus in den Werbearbeitsbereich in GA4.
Marvin rät Werbetreibenden, „den Bereich Werbung als Drehscheibe für die Berichterstattung über die Anzeigenkonvertierungsleistung zu betrachten.“
Diese Änderung gibt Marketingfachleuten einen klaren Überblick über die Leistung dort, wo es am wichtigsten ist.
Datenschutzorientierte Lösungen
GA4 wird in Kürze die Protected Audience API der Chrome Privacy Sandbox unterstützen, sodass Vermarkter ihre Zielgruppen weiterhin ohne Cookies von Drittanbietern erreichen können.
Darüber hinaus hat Google kürzlich die Unterstützung für erweiterte Conversions in GA4 erhöht. Dadurch wurden vorhandene Conversion-Tags mit gehashten, von Erstanbietern bereitgestellten Daten ergänzt, um eine genauere Leistungsmessung zu ermöglichen.
Erweiterte Conversions können jetzt nahtlos von GA4 an Google Ads gesendet werden, was Werbetreibenden den Einstieg erleichtert.
Für GA4- und Google Ads-Nutzer sind keine Maßnahmen erforderlich
Laut Marvin müssen GA4- und Google Ads-Nutzer als Reaktion auf dieses Update keine Maßnahmen ergreifen.
Sie erklärt:
„Alte Conversions werden automatisch in Schlüsselereignisse umgewandelt und alle mit Google Ads geteilten Conversions werden als Conversions gekennzeichnet und im Abschnitt „Werbung“ gemeldet.“
In Summe
Die Aktualisierungen zielen darauf ab, Vermarktern genauere und umsetzbare Erkenntnisse zu liefern und gleichzeitig GA4 weiterzuentwickeln, um es an den Wandel der Branche hin zu mehr Datenschutz anzupassen.
Vermarkter sollten in Zukunft feststellen, dass die Berichterstattung über alle Anzeigen- und Analyseprodukte von Google hinweg konsistenter ist.
FAQ
Wie wird sich die Einführung von „Schlüsselereignissen“ auf das aktuelle Conversion-Tracking in GA4 auswirken?
Die Einführung von „Schlüsselereignissen“ in GA4 soll das traditionelle Conversion-Tracking in der Verhaltensanalyse ersetzen. Dieses Update wird:
- Formulieren Sie kritische Ereignisse für die Analyse eines Unternehmens als „Schlüsselereignisse“.
- Behalten Sie die gleichen Messfunktionen wie bei der alten Conversion-Tracking-Methode bei.
- Richten Sie die Verhaltensanalysen stärker an den Benutzerinteraktionen aus, die für Vermarkter am wichtigsten sind.
Welche Vorteile bietet das einheitliche Conversion-Reporting Vermarktern, die Google Ads und Analytics nutzen?
Die einheitlichen Conversion-Berichte für Google Ads und Analytics bieten mehrere Vorteile, darunter:
- Eine einheitliche Definition von Conversions über beide Plattformen hinweg vereinfacht die Analyse.
- Die Möglichkeit, kanalübergreifende Conversion-Berichte im Arbeitsbereich „Werbung“ von GA4 anzuzeigen.
- Verbesserte Genauigkeit bei der Berichterstattung und ein klareres Verständnis der Werbeleistung.
Können Sie die Bedeutung der erweiterten Unterstützung für Privacy-First-Lösungen in GA4 erläutern?
Die erweiterte Unterstützung von GA4 für datenschutzorientierte Lösungen ist aus mehreren Gründen von Bedeutung:
- Es hilft Marketingfachleuten, sich auf eine Zukunft ohne Cookies einzustellen und Datenschutzbestimmungen einzuhalten.
- Beinhaltet Unterstützung für Chrome Privacy Sandbox APIs, wodurch die Zielgruppenreichweite aufrechterhalten wird, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.
- Verbesserte Genauigkeit bei der Conversion-Messung durch erweiterte Conversions, die gehashte, genehmigte Erstanbieterdaten nutzen.