Google unterstützt Programmatic Bidding für begrenzte Anzeigen

Heute Morgen hat Google Publishern, die AdSense nutzen, eine E-Mail über die neue programmatische Unterstützung im nächsten Jahr geschickt.

Ab dem ersten Quartal 2024 führt Google die Unterstützung für programmatische Gebote für Inventar ein, das für Limited-Anzeigen geeignet ist.

Hier gibt es viel zu entpacken, also lesen Sie weiter, um zu verstehen:

• Was sind Limited-Anzeigen?
• Was die neue programmatische Unterstützung beinhaltet
• Was Verlage beachten müssen

Um diese Funktion zu verstehen, müssen wir zunächst verstehen, was Limited-Anzeigen sind.

Was sind Limited-Anzeigen?

Begrenzte Anzeigen geben Publishern im Wesentlichen die Möglichkeit, Verbrauchern Anzeigen in begrenztem Umfang bereitzustellen.

Zu diesem Zweck deaktiviert Limited Ads die Erhebung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Anzeigen.

Da eingeschränkte Anzeigen die gesamte Personalisierung von Anzeigen deaktivieren, die eine lokale Kennung erfordern, sind bestimmte Anzeigenfunktionen für eingeschränkte Anzeigen nicht verfügbar. Zu den wichtigsten nicht verfügbaren Anzeigenfunktionen gehören:

• Jede Art von Anzeigenpersonalisierung
• Zielgruppenansprache
• Remarketing
• Interessenbasierte Kategorien
• Ausrichtung auf Mobilfunkanbieter
• Conversion-Metriken (und In-App-Conversion-Metriken).

Der neue programmatische Bereitstellungsmodus

Mit dieser neuen Unterstützung für programmatische Gebote ermöglicht Google kontextbezogene programmatische Nachfrage, wenn Publisher eingeschränkte Anzeigen bereitstellen.

Die Nachfrage wird kommen von:

• Google-Nachfrage
• Autorisierte Käufer
• Offene Bieter
• SDK-Gebote

Für Publisher, die sich für diese neue programmatische Unterstützung entscheiden, muss Google weiterhin die rein ungültigen Traffic-Erkennungs-Cookies und die lokale Speicherung verwenden, für die Google keine Zustimmung des Nutzers benötigt.

Dann wird die programmatische Nachfrage durch Folgendes ermöglicht:

• Wenn kein zertifizierter CMP vorhanden ist
• Wenn das &LTD=1 Flag befindet sich in der Anzeigenanfrage
• Wenn ein Benutzer die Einwilligung für Zweck 1 des Transparency and Consent Framework von IAB Europe ablehnt
• Das Signal für alle anderen rechtlichen Grundlagen, die für die Berechtigung zur eingeschränkten Werbung erforderlich sind, ist in der TC-Zeichenfolge vorhanden.

Was Verlage beachten müssen

Diese neue programmatische Funktion von Google ist für Publisher optional, d. h. sie können Ad Manager aktivieren oder deaktivieren.

Aber warum ist es optional?

Google erkennt an, dass Herausgeber rechtlich für die spezifischen Tools, die sie verwenden, und für die Art und Weise, wie sie mit der Einwilligung der Nutzer auf ihren Websites umgehen, verantwortlich sind.

Das heißt – es handelt sich hierbei nicht um eine Einheitslösung für alle Verlage.

Google empfiehlt Publishern, mit ihren eigenen Rechtsteams zusammenzuarbeiten, um festzustellen, ob sie die neue programmatische Funktion nutzen können und sollten.

Im Wesentlichen müssen Herausgeber ihre Anforderungen an ungültige Nur-Traffic-Cookies ermitteln und feststellen, ob ihre Regeln die Zustimmung des Benutzers erfordern.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die neue Funktion verfügbar sein wird standardmäßig aktiviert, sobald verfügbar.

Google bietet proaktiv Schritte zum Deaktivieren dieser Funktion an (sobald sie in Ad Manager verfügbar ist).

1. Melden Sie sich im Werbeanzeigenmanager an
2. Navigieren Sie zu Admin >> Globale Einstellungen >> Netzwerkeinstellungen
3. Deaktivieren Sie die Funktion für Programmatisch begrenzte Anzeigen
4. Scrollen Sie nach unten und klicken Sie Speichern.

Abschließend ist es wichtig zu überlegen, was dies für einen Benutzer auf der Website eines Herausgebers bedeutet, wenn er sich für diese Funktion entscheidet.

Als Nutzer werden ihnen wahrscheinlich Anzeigen angezeigt, die für sie als weniger relevant gelten.

Dies könnte ihre Wahrnehmung ihrer Erfahrung auf der Website des Herausgebers beeinflussen.

Wenn die Interaktion mit diesen nicht personalisierten Anzeigen nicht so groß ist, können Publisher außerdem weniger zusätzliche Einnahmen aus diesen eingeschränkten Anzeigen erzielen.

Zusammenfassung

Obwohl Google für diesen Start kein konkretes Datum angegeben hat, wissen wir, dass der Start irgendwann im ersten Quartal 2024 erfolgen wird.

Verlage können der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein, indem sie ihre bestehenden Regeln und Vorschriften zu Anforderungen an die Benutzereinwilligung überprüfen.

Wenn Sie berechtigt sind, liegt es an Ihnen, zu entscheiden, ob Sie diese erweiterte Funktion zur programmatischen Anzeigenbereitstellung nutzen möchten.