Laut dem Wall Street Journal hat Google vorgeschlagen, Teile seines Ad-Tech-Geschäfts zu trennen, um eine Kartellklage des US-Justizministeriums zu verhindern.
Google schlägt vor, den Unternehmensbereich, der Internetwerbung versteigert und platziert, in ein separates Unternehmen unter Alphabet, Inc, der Muttergesellschaft der Suchmaschine, umzustrukturieren. Abhängig von den enthaltenen Vermögenswerten könnte dies Milliarden von Dollar wert sein.
Vorschlag deutet darauf hin, dass die Untersuchung kurz vor dem Abschluss steht
Das Justizministerium untersucht seit einiger Zeit Vorwürfe, Google habe seine Macht als Vermittler und Auktionator für digitale Werbung missbraucht. Noch im Oktober 2020 verklagte es das Unternehmen wegen Behauptungen, es habe seine Macht illegal genutzt, um Wettbewerber zu lähmen.
Derzeit bereitet die Abteilung eine Klage wegen mutmaßlicher wettbewerbswidriger Praktiken vor, die irgendwann in diesem Sommer eingereicht werden könnte.
Google aus mehreren Richtungen unter Beschuss
Diese jüngste Anklage folgt auf drei Kartellklagen der Europäischen Union, in denen Google zwischen 2006 und 2016 mit einer Geldstrafe von 1,6 Milliarden US-Dollar belegt wurde, weil es seine Position als dominierende Suchmaschine missbraucht hatte.
Die Suchmaschine sieht sich zudem mit einer Klage mehrerer Staaten konfrontiert, die dem Unternehmen vorwerfen, ein Monopol zu führen. Google hat jedoch beantragt, den Fall abzuweisen, da er ungenau und unbegründet sei.
Darüber hinaus wurde im Mai im Kongress ein überparteilicher Gesetzentwurf eingebracht, der darauf abzielt, das digitale Werbegeschäft des Unternehmens aufzubrechen. Der Competition and Transparency in Digital Advertising Act würde Unternehmen, die jährlich mehr als 20 Milliarden US-Dollar an digitalen Anzeigentransaktionen verarbeiten, die Teilnahme an mehr als einem Teil des digitalen Anzeigenprozesses verbieten.
In einer Erklärung räumte ein Google-Sprecher den wachsenden Wettbewerb in der Online-Werbetechnologie ein und beharrte darauf, dass „keine Pläne zum Verkauf oder Ausstieg aus diesem Geschäft“ bestünden.
Split könnte den Prozess des Anzeigengebots ändern und die Kosten senken
Unabhängig davon, ob das Justizministerium diesem Vorschlag zustimmt oder der Fall vor Gericht geht, könnte diese jüngste Anschuldigung digitale Vermarkter weitreichend treffen.
Sollte die Ad-Tech-Sparte von Google aufgeteilt werden, könnte dies anderen Unternehmen für digitale Werbung die Tür öffnen, um einen bedeutenderen Teil des Marktes für sich zu beanspruchen. Dieser verstärkte Wettbewerb könnte zu niedrigeren Preisen führen, da jedes Unternehmen versucht, seine Konkurrenten für seinen Anteil an den Werbeeinnahmen zu unterbieten.
Im vergangenen Jahr betrugen die Werbeeinnahmen von Google mehr als 209 Milliarden US-Dollar.
Quelle: Wallstreet Journal
Beitragsbild: ByEmo/Shutterstock