Referenten bei der Marketing Live-Veranstaltung von Google demonstrierten, wie sie Nutzersuchanfragen und KI-Übersichtsinhalte nutzen werden, um interaktive Shopping-Anzeigen zu schalten, die die organischen Suchergebnisse noch weiter nach unten verschieben, und erklärten, dass Google „fWir konzentrieren uns darauf, Ihrem Unternehmen neue Möglichkeiten zu eröffnen.”
Google: Wir bauen keine bessere Suchmaschine
Der erste Redner, Philipp Schindler, SVP & Chief Business Officer bei Google, sagte laut, was Googler normalerweise nicht tun, als er sagte, dass der Zweck von Suchergebnissen darin besteht, Werbung anzuzeigen.
Er machte diese Bemerkung im Zusammenhang mit einem neuen KI-Videotool, das YouTube-Erstellern dabei helfen soll, mehr Inhalte zu erstellen.
In der 18:19. Minute des Events prahlte Schindler:
„Wir haben mit einigen wirklich talentierten Filmemachern, Musikern und Künstlern zusammengearbeitet und die Ergebnisse waren einfach unglaublich. Bald werden wir Videos in Kurzfilme integrieren und Ihnen und Ihren Marken eine völlig neue Welt kreativer Möglichkeiten eröffnen. Stellen Sie sich jeden Schöpfer vor, der die Kraft der KI in der Tasche hat.
Was bedeutet das alles für Sie? Mehr Ersteller, die hochwertigere Inhalte erstellen, ziehen mehr Zuschauer an, was für Sie mehr Reichweite, Engagement und ROI bedeutet. Wir bauen nicht nur eine bessere Suchmaschine oder ein besseres YouTube. Wir konzentrieren uns darauf, Ihrem Unternehmen neue Möglichkeiten zu eröffnen.“
Die Aussage, dass Google KI-Übersichten und -Suche nutzt, um Reichweite und ROI für Werbetreibende zu steigern, ist nicht die einzige. Die nächsten beiden Redner brachten dasselbe zum Ausdruck.
Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichten
Der nächste Redner war Vidhya Srinivasan, VP/GM, Werbung bei Google. Sie beginnt mit der Beschreibung, wie Sucherlebnisse den Traffic auf Websites steigern. Dann wird schnell der Gang gewechselt, um zu zeigen, wie interaktive Werbung organische Sucheinträge buchstäblich aus der Sicht der Nutzer verschiebt, die die Suchanfragen stellen.
Nach 30 Minuten des Videos erklärte Srinivasan:
„KI-Übersichten werden in Suchergebnissen angezeigt, wenn sie über das hinausgehen, was die Suche heute bietet. Während wir das Sucherlebnis weiter testen und weiterentwickeln, werden wir uns weiterhin darauf konzentrieren, wertvollen Traffic an Herausgeber und Entwickler zu senden. Mehr Möglichkeiten für die Benutzererkundung führen jedoch zu mehr Auswahl und mehr Auswahl führt zu mehr Möglichkeiten für Werbetreibende.
Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass wir bereits oberhalb und unterhalb der KI-Übersichten Anzeigen schalten. Diese Anzeigen werden der Suchanfrage des Nutzers zugeordnet. Wir werden jetzt mit dem Testen von Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichten für Nutzer in den USA beginnen.
Neu dabei ist auch, dass wir diese Anzeigen nicht nur dem Abfragekontext, sondern auch den Informationen in den KI-Übersichten zuordnen. Und wie immer werden Anzeigen deutlich gekennzeichnet sein.“
1. KI-Übersichten – Keine organischen Einträge
2. Scrollen Sie nach unten für Shopping-Anzeigen
Als nächstes beschrieb sie ein Beispiel für zerknitterte Kleidung auf Reisen und wandte sich an die Google-Suche, um Möglichkeiten zu finden, Falten vorzubeugen. Sie zeigt eine Suchaktivität für Reise-Hacks und zeigt, wie organische Suchergebnisse unter die KI-Übersichtsfunktion und neue Such- und Shopping-Anzeigen verschoben werden, die Produktbilder enthalten und weitaus häufiger hervorstechen als alle Suchergebnisse.
Sie erklärte, wie die neuen Shopping-Anzeigen von AI Overviews dazu dienen werden, Suchende zu konvertieren:
„Mit der KI-Übersicht habe ich schnell einige gängige Reise-Hacks gefunden, die vielversprechend klangen. Als ich die vielen angezeigten Optionen durchstöberte, fand ich eine wirklich gute Lösung, ein Anti-Falten-Spray, von dem ich noch nie zuvor gehört hatte. So perfekt. Ich möchte das versuchen.
Mit dieser Funktion kann ich jetzt einfach direkt dort auf diese Anzeige klicken und sie kaufen.
Wie Sie sehen, machen wir es den Verbrauchern einfach einfacher und schneller, damit sie sofort Maßnahmen ergreifen können. Dies ist also nur ein Beispiel dafür, wie wir Gen AI nutzen. Es gibt noch viel mehr und wir werden mit weiteren Anwendungen in Suchanzeigen beginnen.“
3. Gezielte Anzeigen basierend auf KI-Übersichten
Die Google-Suche ist der Köder
Die Suchmaschineningenieure von Google verwenden die fortschrittlichste Technologie und Daten, um die nützlichsten Suchergebnisse aller Zeiten in der Geschichte von Google zu erstellen. Dies sind die besten, die es je gab. Aber laut den Leuten, die bei Google wirklich das Sagen haben, besteht der Zweck der Suche nicht darin, „die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen“, sondern darin, mehr „Reichweite, Engagement und ROI“ für Werbetreibende zu schaffen. Sam Altman hatte Recht, als er Googles Vorgehen als dystopisch bezeichnete.
SEOs wurden durch Social Engineering entwickelt
Unter Social Engineering versteht man die Steuerung des Verhaltens von Menschen, um sie zu einer bestimmten Leistung zu bewegen. Google hat einen großen Teil des Web-Ökosystems in Konzepte wie Core Web Vitals und Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit investiert, um Nutzer zufrieden zu stellen, die Google offenbar nie für sie vorgesehen hat.
Es ist nicht die Schuld der Google-Mitarbeiter, die ihr Herzblut in die Perfektionierung der Suche stecken. Sie machen einen guten Job. Aber es ist klar, dass die Mission von Google nicht mehr darin besteht, Informationen zugänglich und nützlich zu machen. Was sich vielleicht nur wie ein dystopischer Horror anfühlen kann: Google ist es gelungen, die Such-Community und die Verlage durch Social Engineering dazu zu bringen, sich auf die Erstellung hilfreicher Inhalte zu konzentrieren, damit diejenigen auf der Werbeseite diese nutzen können, um einen höheren ROI für Werbetreibende zu erzielen.
Es sind nicht nur SEOs und Publisher, die zum Nutzen der Werbetreibenden eingesetzt wurden.
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Ausgewähltes Bild von Shutterstock/pikselstock