Google hat ein neues Werbeprogramm namens „Performance Max for Marketplaces“ gestartet, das es Verkäufern auf großen E-Commerce-Plattformen erleichtert, ihre Produkte über die Werbekanäle von Google zu bewerben.
Die Schlüsselziehung? Verkäufer benötigen für den Start keine Website oder ein Google Merchant Center-Konto mehr.
In der offiziellen Google Ads-Hilfedokumentation heißt es:
„Performance Max für Marktplätze hilft Ihnen, über einen Marktplatz mehr Kunden zu erreichen und den Umsatz Ihrer Produkte zu steigern. Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto mit dem Marktplatz verbunden haben, können Sie Performance-Max-Kampagnen erstellen, die Käufer zu Ihren Produkten dort weiterleiten.“
Der Schritt trägt der wachsenden Bedeutung von Online-Marktplätzen wie Amazon für die Produktfindung Rechnung.
Für Verkäufer, die bereits Produkte auf Marktplätzen anbieten, bietet Google eine Möglichkeit, auf sein Werbe-Ökosystem zuzugreifen, einschließlich Suche, Shopping, YouTube, Gmail und mehr.
Wie E-Commerce-Vermarkter Mike Ryan auf LinkedIn betonte:
„Die Umfragen variieren, aber eine aktuelle Single-Choice-Umfrage ergab, dass 50 % der Verbraucher mit der Produktsuche bei Amazon beginnen, während eine Multiple-Choice-Umfrage ergab, dass 66 % der Verbraucher bei Amazon beginnen.“
Die Quelle seiner Daten ist ein Bericht von PowerReviews aus dem Jahr 2023.
Erste Schritte
Um Performance Max für Marktplätze nutzen zu können, benötigen Verkäufer ein aktives Konto auf einer teilnehmenden Marktplatzplattform und ein Google Ads-Konto.
Google hat noch nicht bekannt gegeben, welche Marktplätze enthalten sind. Wir haben Google kontaktiert, um eine Liste anzufordern, und werden diesen Artikel aktualisieren, sobald wir ihn erhalten.
Sobald die Konten verknüpft sind, können Verkäufer Performance-Max-Kampagnen starten und dabei Produktdaten direkt aus dem Katalog des Marktplatzes beziehen.
In der Dokumentation von Google heißt es:
„Sie benötigen keine eigene Website oder ein Google Merchant Center-Konto.
Und:
„Sie können Ihre vorhandenen Marktplatz-Produktdaten verwenden, um Anzeigen mit Produktinformationen, Preisen und Bildern zu erstellen.“
Das Conversion-Tracking für Verkäufe wird vom Marktplatz übernommen, wobei Verkäufe der Produkte des Werbetreibenden seinen Google-Kampagnen zugeordnet werden.
Während Details zu Performance Max For Marketplaces noch im Entstehen begriffen sind, stellt Google auf direkte Anfrage Informationen bereit.
Navah Hopkins gibt auf LinkedIn an, dass sie diese zusätzlichen Details erhalten hat:
„Ich habe endlich eine klare Antwort von Google bekommen, dass wir dafür ein Merchant Center brauchen, wir brauchen aber zunächst keins.“
Unterschiede zur Standardleistung max
Dies sind die wichtigsten Unterschiede zu regulären Kampagnen für maximale Performance:
- Keine URL-Erweiterung, automatisch erstellte Assets oder Video-Assets
- Kein kontoübergreifendes Conversion-Tracking oder Modellierung der Neukundenakquise
- Keine Berichterstattung zur Zielgruppensegmentierung
Warum sich SEJ darum kümmert
Performance Max für Marktplätze stellt eine neue Möglichkeit dar, Google-Werbung zu nutzen, während man auf Plattformen von Drittanbietern tätig ist.
Die Anzeige von Produkten im gesamten Google-Ökosystem ohne den Aufwand einer eigenständigen E-Commerce-Präsenz ist eine bedeutende Chance.
Wie Ihnen das helfen kann
Durch das Google-Ökosystem haben Händler neue Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten.
Performance Max für Marktplätze kann für kleinere Einzelhändler, die Schwierigkeiten haben, mit den Standard-Shopping-Kampagnen von Google Fuß zu fassen, einen potenziellen Unterschied machen.
Etablierte Händler, die in Google Ads investieren, werden möglicherweise feststellen, dass das Programm neue Merchandising-Möglichkeiten eröffnet. Durch die Bereitstellung eines gesamten Marktplatzkatalogs für die Anzeigenbereitstellung könnten Verkäufer bisher unentdeckte Nachfragebereiche aufdecken.
Der Erfolg von Performance Max für Marktplätze wird von seiner Umsetzung und Akzeptanz durch große Player wie Amazon und Walmart abhängen.
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