Google kündigt Sonnenuntergang ähnlicher Zielgruppen an

Der anhaltende Fokus auf den Datenschutz der Verbraucher hat zu einem weiteren Google Ads-Update geführt, das sich auf die Ausrichtung auf ähnliche Zielgruppen auswirkt.

Diese Woche bestätigte Google Ads Liaison Ginny Marvin, dass Google die Ausrichtung auf ähnliche Zielgruppen im Jahr 2023 einstellen wird.

Lesen Sie weiter, um die Auswirkungen zu verstehen und sich auf diese Änderung vorzubereiten.

Ab Mai 2023 sind keine neuen ähnlichen Zielgruppensegmente verfügbar

Wenn Sie derzeit ähnliche Zielgruppen in Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen verwenden, ändert sich nichts daran.

Sie können zwar noch bis August 2023 vorhandene ähnliche Zielgruppensegmente verwenden, aber keine hinzufügen Neu ähnliche Zielgruppensegmente für Kampagnen und Gruppen.

Ähnliche Zielgruppen werden im August 2023 vollständig entfernt

Die zweite Phase der Einstellung ähnlicher Zielgruppen wird im August 2023 stattfinden.

Google entfernt alle bestehenden ähnlichen Zielgruppensegmente aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen.

Keine Panik – Werbetreibende haben bei Bedarf weiterhin Zugriff auf historische Berichte für diese Segmente.

Warum die Änderung?

Google gibt an, dass diese Zielgruppenänderung auf Folgendes zurückzuführen ist:

Dies ist eine Änderung gegenüber der ursprünglichen Haltung von Google im Jahr 2021.

Nach der anfänglichen Ankündigung, dass sie keine Alternative zu Cookies von Drittanbietern bieten würden, trug das durchsetzungsstarke Feedback von Werbetreibenden dazu bei, die Landschaft zu verändern.

Google hat erkannt, wie wichtig eine Art von Nutzer-Targeting für Werbetreibende ist, um Produkte und Dienstleistungen effektiv zu vermarkten.

Ohne eine Alternative hätten sich die Werbetreibenden wahrscheinlich von Google abgewendet, was sich erheblich auf die Werbeeinnahmen von Google ausgewirkt hätte.

Wenn wir speziell über ähnliche Zielgruppen sprechen, wird die Änderung ähnliche Zielgruppen auf eine stärker automatisierte Targeting-Lösung umstellen.

Ginny Marvin gab in diesem Twitter-Thread mehr Kontext zum ähnlichen Publikumswechsel:

1/4 Heute kündigen wir ein Update zu ähnlichen Zielgruppen und den Übergang zu dauerhafteren Lösungen für Zielgruppen an. Hier ist der Grund, warum wir eine Änderung vornehmen, und ein Blick auf die Zeitleiste (beginnend in 6 Monaten):

— AdsLiaison (@adsliaison) 1. November 2022

Mit dieser Änderung bot Google Werbetreibenden einen Vorbereitungsleitfaden basierend auf dem Kampagnentyp an:

Such- und reguläre Shopping-Kampagnen

Display-, Discovery- und Video-Aktionskampagnen

Videokampagnen zur Sensibilisierung

Wie stark wirkt sich dies auf Werbetreibende aus?

Auch wenn es den Anschein haben mag, dass ähnliche Zielgruppen vollständig verschwinden, ist das nicht genau der Fall.

Andere PPCer auf Twitter mischten sich schnell ein und baten um mehr Klarheit darüber, wie (und ob) Google ähnliche Zielgruppen mit anderen Targeting-Optionen zusammenführen wird:

Auch wenn das Targeting ähnlicher Zielgruppen möglicherweise nicht als eigenständige Option verfügbar ist, verwenden andere, stärker automatisierte Targeting- und Gebotslösungen ähnliche Signale, sodass die Funktion „Ähnliche Zielgruppen“ nicht mehr erforderlich ist.

Marvin bestätigt, dass Smart Bidding diese Signale bereits berücksichtigt:

• Vorhandene hinzugefügte Zielgruppenlisten
• Signale von First-Party-Customer-Match-Listen, um bestehende und neue Kunden zu erreichen

Zusammenfassung

Wird diese Umstellung auf ähnliche Zielgruppen erhebliche Auswirkungen auf bestehende Kampagnen haben?

Aus heutiger Sicht wahrscheinlich nicht. Aber für Werbetreibende ist es gut zu verstehen, was sich ändert, warum und welche Alternativen kommen.

Der Google-Supportleitfaden ist eine großartige Möglichkeit, die Komplexität der einzelnen Kampagnentypen besser zu verstehen und verschiedene Kampagnentypen auf diesen Übergang im Jahr 2023 vorzubereiten.

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Quelle: Google

Ausgewähltes Bild: Jirsak/Shutterstock