Gary Illyes von Google hat ein neues Video zur Funktionsweise der Suche veröffentlicht, das einen Einblick in die Interpretation und Rangfolge von Suchanfragen gibt. Garys Präsentation zeigt einen Überblick über den Ranking-Prozess, den jeder SEO kennen und verstehen sollte.
Ziel des Rankings
Gary beginnt die Präsentation mit der Betonung, dass das Ziel der Suche darin besteht, qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige und relevante Webseiten bereitzustellen.
Später im Video verfeinert er die Bedeutung des Wortes Relevanz, indem er die Relevanz für den Benutzer hervorhebt, die sich von der einfachen semantischen Relevanz unterscheidet. Relevanz für den Benutzer kann Personalisierung bedeuten, die frühere Suchanfragen, Aktualität und Geolokalisierung umfassen kann. Ich verwende das Wort „Aktualität“ in dem Sinne, dass eine Anfrage aktuell ist, also im Sinne eines Trendinteresses.
Viele SEOs konzentrieren sich auf die semantische Bedeutung von Wörtern, aber eine andere Denkweise über Relevanz bezieht sich auf den Benutzer, der viele Faktoren umfassen kann.
Parsen von Suchanfragen
Als nächstes fährt Gary mit dem ersten Schritt fort, wie Google Webseiten einordnet, nämlich der Interpretation der Suchabfrage. Dies beginnt mit der Bereinigung der Suchabfrage durch das Entfernen von Stoppwörtern, der Identifizierung von Entitäten, die Stoppwörter benötigen, und der Erweiterung der Suchanfrage.
Stoppwörter sind Wörter wie „und“, „in“, „ist“, „auf“ und „der“, die aus Suchanfragen entfernt werden, weil sie häufig vorkommen und nichts Sinnvolles zu dem hinzufügen, was der Benutzer meint. Im Allgemeinen gibt es auch einen praktischen Grund für das Entfernen von Stoppwörtern, denn es reduziert die Aufblähung der Datenbank und ihr Fehlen verkürzt die Verarbeitungszeit.
Gary Illyes erwähnte, dass einige Phrasen Stoppwörter benötigen, also achten sie auch darauf, am Beispiel der Freiheitsstatue, wo das Wort „von“ für die Bedeutung wichtig ist.
Abfrageerweiterung
Dies ist der Teil, in dem Suchanfragen mit anderen ähnlichen Suchanfragen kombiniert werden. Beispiel: „Autohändler“ ist dasselbe wie „Autohändler“, was bedeutet, dass eine Webseite zu einem von ihnen für Suchanfragen zu einem anderen ranken kann, selbst wenn die Phrase nicht stimmt. Es erscheint nicht auf der Webseite.
Sobald die Abfrage verstanden wurde, wird die analysierte Abfrage zur Rangfolge an den Index gesendet
Rangfolge
Gary sagt, dass eine große Anzahl passender Webseiten zur Rangfolge an den Index gesendet wird.
Er erwähnt folgende Überlegungen:
- Relevanz für den Benutzer
- Hunderte von Faktoren bestimmen die Relevanz
- Der Inhalt der Webseite ist der wichtigste Faktor
- Weitere Faktoren sind der Standort des Benutzers, die Sprache und der Gerätetyp
- Beim Ranking wird die Qualität der Webseite und der Website berücksichtigt
- Qualität = Einzigartigkeit des Inhalts
- Relative Bedeutung der Seite im Internet
- Die angezeigten Suchfunktionen sind abfrageabhängig
Siehe auch: Google-Ranking-Faktoren: Systeme, Signale und Seitenerfahrung
Relevanz für den Benutzer
Gary erwähnt, dass das Ranking „weitgehend von der Relevanz der Ergebnisse für den Benutzer abhängt“, was eine täuschend einfache Aussage ist, die aber viel Bedeutung hat. Wie ich bereits erwähnt habe, konzentrieren sich viele SEOs auf die semantische Relevanz, aber der Teil über die Relevanz für den Benutzer ist äußerst wichtig, da Suchanfragen mehrere Bedeutungen und Kontexte haben, die über die semantische Relevanz hinausgehen. Garys Präsentation erwähnt diese anderen Möglichkeiten, die Relevanz für den Benutzer zu verstehen.
Wichtige Punkte, die er erwähnt, sind:
„Hunderte von Faktoren bestimmen die Relevanz …“
…der tatsächliche Inhalt der Seite ist der wichtigste“,
…Standort, Sprache und Gerätetyp des Benutzers“
Das ist keine vollständige Liste, aber sie zeigt, dass die Bestimmung der Relevanz komplexer ist als Ankertext, Entitätsanalyse, Benutzerabsichtsanalyse und semantisches Keyword-SEO.
Qualität von Webseiten und Websites
Es ist interessant, dass Gary die Einzigartigkeit des Inhalts nicht nur als Qualitätsfaktor, sondern als wichtigen Faktor hervorgehoben hat. Viele SEOs interpretieren das Wort „Einzigartigkeit“ wörtlich im Sinne einer wörtlichen Vervielfältigung anderer Inhalte. Aber „einzigartig“ hat noch eine andere Bedeutung in dem Sinne, dass etwas ganz anders ist als andere Dinge.
Ich sehe, wie SEOs die Dinge auflisten, die sie tun, um hochrangige Inhalte zu erstellen, und es bringt mich zum Schaudern, wenn sie „Konkurrenzanalysen“ als Teil dieses Prozesses einbeziehen, denn das ist der erste Schritt bei der Erstellung von Inhalten, die denen ähneln, die bereits in den Suchergebnissen enthalten sind Wir gehen davon aus, dass dies das Ranking von Google ist, also geben wir Google mehr davon. Der resultierende Inhalt kann das genaue Gegenteil von einzigartig und überhaupt nicht das sein, wonach Google sucht, was in der Suchkonsole zur Kennzeichnung „entdeckt, nicht indiziert“ führt.
Einzigartigkeit ist etwas, das Google-Mitarbeiter seit Jahrzehnten betonen und über das man gründlich nachdenken sollte.
Verwandt: Der Indexierungsprozess von Google: Wann wird „Qualität“ bestimmt?
Suchfunktionen
Google bietet viele verschiedene Arten von Suchfunktionen und Gary Illyes sagt, dass sie von der Abfrage abhängig sind, was bedeutet, dass unterschiedliche Abfragen unterschiedliche Funktionen auslösen.
Er sagte:
„Je nach Anfrage des Benutzers können sich auch die Suchfunktionen ändern, die auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden.“
Imbissbuden
Gary behandelte viele Themen in einem Video in Snackgröße, das die Bedeutung der darin geteilten Informationen in den Schatten stellt.
Sehen Sie sich Garys Präsentation an:
Wie die Google-Suche Seiten bereitstellt
Das vorgestellte Bild ist ein Screenshot des Google-Videos/vom Autor geändert