Google muss möglicherweise einen Teil seines Werbegeschäfts verkaufen, um zu verhindern, dass das Unternehmen seine marktbeherrschende Stellung missbraucht und Konkurrenten ausschließt, erklärte die Europäische Kommission am Mittwoch, als sie Kartellklagen an den Suchriesen richtete.
Google „hat möglicherweise seine marktbeherrschende Stellung missbraucht, indem es sein eigenes Ad-Tech-Geschäft begünstigt“, sagte Kartellkommissarin Margrethe Vestager am Mittwoch auf einer Pressekonferenz.
Der Ad-Tech-Sektor sei „sehr dynamisch“, sagte Vestager, und „hat sich in den letzten 15 Jahren stark verändert.“ Sie sagte, Google sei in der gesamten Wertschöpfungskette der Werbetechnologie „durchdringend“ und die Auslagerung eines Teils seines Geschäfts könne „der einzige Weg sein, dieses Problem zu lösen“.
„In diesem Stadium der Ermittlungen sehen wir bisher keine Alternative“, fügte sie hinzu.
„Sollte die Kommission zu dem Schluss kommen, dass Google rechtswidrig gehandelt hat“, sagte Vestager, könnte sie das Unternehmen anweisen, „einen Teil davon zu veräußern.“ [its] „Dienstleistungen“ wie etwa seine DoubleClick For Publishers- oder AdX-Dienste, und „dadurch werden wir dem Interessenkonflikt ein Ende setzen.“
In einer Mitteilung der Beschwerdepunkte erklärte die Kommission, dass Google sowohl bei der Veröffentlichung als auch beim Kauf von Anzeigen eine marktbeherrschende Stellung einnimmt und möglicherweise seit 2014 seine Position missbraucht hat, indem es seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste auf Kosten der Wettbewerber bevorzugt.
Die Kartellbehörde sagte, sie sei „besorgt“, dass die Bevorzugung des eigenen Ad-Exchange-Dienstes und die Vermeidung anderer Dienste Google einen „Wettbewerbsvorteil“ verschafft und Konkurrenten möglicherweise ausgegrenzt habe, sodass das Unternehmen höhere Preise für seine Dienste verlangen könne.
Die Tatsache, dass Google auf beiden Seiten des Marktes für digitale Werbung aktiv sei, schaffe „inhärente Interessenkonflikte“, sagte die Kommission und fügte hinzu, dass „nur die obligatorische Veräußerung eines Teils seiner Dienste durch Google seine Wettbewerbsbedenken ausräumen würde.“
Die Wettbewerbsaufsichtsbehörde der Europäischen Union untersucht seit 2021 das Online-Display-Werbegeschäft von Google. Zuvor hatte sie den Einkaufssuchdienst des Unternehmens, seine Mobiltelefonsoftware und Werbeverträge untersucht und Geldbußen in Höhe von mehr als 8 Milliarden Euro verhängt.
Das Werbegeschäft von Google ist von zentraler Bedeutung für die Generierung massiver Einnahmen: Das Unternehmen verkauft Werbeflächen auf Websites, wodurch die Finanzierung an Website-Publisher weitergeleitet wird, und nimmt auch Anzeigen von Werbetreibenden entgegen.
Als Google im Jahr 2021 von der französischen Wettbewerbsbehörde mit einer Geldstrafe belegt wurde, stimmte diese zu, den Datenaustausch zwischen beiden Seiten dieses Unternehmens einzuschränken. Das US-Justizministerium hat Google Anfang des Jahres wegen Monopolisierung des „Ad-Tech-Stacks“ verklagt, der sowohl Publishern als auch Werbetreibenden dient.
„Unsere Werbetechnologie-Tools helfen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen. „Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen“, antwortete Dan Taylor, Googles Vizepräsident für globale Anzeigen, auf die Entscheidung der Kommission. „Die Untersuchung der Kommission konzentriert sich auf einen engen Aspekt unseres Werbegeschäfts.“ und ist nicht neu. Wir sind mit der Ansicht der Kommission nicht einverstanden und werden entsprechend reagieren.“
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