Befürchten Sie, dass syndizierte Inhalte Ihren Nachrichteninhalt übertreffen?
Google bekräftigte seine langjährige Empfehlung, dass Verlage von Syndizierungspartnern verlangen, syndizierte Nachrichteninhalte nicht zu indexieren.
Die Twitter-Diskussion begann mit Daten, die von John Shehata, CEO von Newzdash, zusammengestellt wurden.
https://t.co/3tIbivNpDv
Hier finden Sie eine vollständige Datenanalyse der Auswirkungen der Content-Syndication in der Google-Suche nach Nachrichtenverlegern mit einer Liste der am stärksten betroffenen Websites und dem geschätzten Traffic-Anteil für syndizierte Yahoo-Inhalte im Vergleich zu Originalinhalten. Daten von NewzDash basierend auf Millionen… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2
– John Shehata (@JShehata) 7. Juli 2023
Das wichtigste Ergebnis: Yahoo News erhält im Vergleich zu den ursprünglichen Herausgeberseiten durchweg einen hohen Anteil an Traffic für syndizierte Nachrichteninhalte.
Wenn Yahoo Inhalte von Herausgebern syndiziert, hat diese syndizierte Version in der Google-Suche und in den Nachrichtenergebnissen oft einen höheren Rang oder einen ähnlichen Rang wie der Originalinhalt.
Daher erhält Yahoo News wahrscheinlich einen erheblichen Teil des Datenverkehrs, der an die ursprünglichen Herausgeberseiten hätte gehen können.
Google bestätigt: Noindex Syndicated Content
Google SearchLiasion beteiligte sich an der Diskussion und twitterte mehrere Antworten mit Folien von einer kürzlichen Veranstaltung, bei der Aktualisierungen mit Ratschlägen zu Syndication, Canonicals und Noindex besprochen wurden.
Ich habe im Mai auf einer AOP-Veranstaltung in London gesprochen und unsere Leitlinien zur Syndizierung noch einmal durchgesehen. Vielleicht helfen Ihnen diese Folien, die ich dort verwendet habe. Unsere wichtigste Änderung an der Hilfeseite bestand darin, uns mit syndizierten Inhalten auf Ihr Ziel zu konzentrieren und nicht auf den Mechanismus … https://t.co/YcEzsdBv82 pic.twitter.com/FFhA7doHTS
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Hier sehen Sie die genaue Empfehlung für Syndication-Partner, den Noindex-Tag zu verwenden, der den automatisierten Systemen von Google helfen könnte, den Originalartikel besser zu erkennen.
Für Google News haben sich unsere Ratschläge zu syndizierten Inhalten außerhalb Ihres Netzwerks nicht geändert. Verwenden Sie noindex. Wurde vorher nicht kanonisch verwendet. Es wurde noindex verwendet. Und da es sich um Ihre Syndizierungsvereinbarung handelt, ist es durchaus möglich, danach zu fragen. https://t.co/YcEzsdBv82
Einige Verlage… pic.twitter.com/N5HIHnUqHC
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Google behauptet, dass es nur Noindex und keine Canonicals empfiehlt.
Wir haben auch die Leitlinien für diejenigen, die syndizierte Inhalte verwenden, aktualisiert, um zu erwägen, nur noindex zu empfehlen. Wenn die Vereinbarung der Partner dies erfordert, sollten sie sich natürlich an die Vereinbarung halten. Wir haben die Änderung vorgenommen, damit dieser Rat vollständig mit den Vorstellungen der Verlage übereinstimmt. pic.twitter.com/rtTyQTG2xI
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Letztlich macht Google seinen Richtlinien-Syndication-Partnern nicht die Schuld dafür, dass sie den Original-Publisher-Content im Ranking übertreffen.
Wir haben auch unsere Anleitung für die Google-Suche geändert, um sie an die Länge für Google News anzupassen: Verwenden Sie noindex. Wenn Verlage noindex im Rahmen ihrer Vereinbarungen vollständig gefordert hätten, hätten sie dies natürlich bereits getan. Aber es macht alles konsistent https://t.co/P9ajQ6XWoC pic.twitter.com/pTYG773ACY
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Diese Empfehlung bedeutet nicht, dass Google nicht erkennen kann, welche Inhalte original und welche dupliziert sind.
An diesem Punkt kommt manchmal die Frage: „Was? Google glaubt, dass jeder auf der Welt Inhalte nicht indizieren muss, weil er den Originalinhalt nicht erkennen kann!“ Reaktion. Nein. Wir finden ständig Originalinhalte heraus. Aber wenn Inhalte bewusst von jemand anderem veröffentlicht werden dürfen … pic.twitter.com/jUhAF01UWz
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Canonical-Tags funktionieren nicht, da der Inhalt auf der Website eines Syndication-Publishers aufgrund der einzigartigen Website-Vorlagen und der umgebenden zugehörigen Inhalte vom Originalinhalt abweichen kann.
Insbesondere syndizierter Inhalt kann vom Originalinhalt mit vielen anderen Materialien auf der Seite abweichen. Canonical ist in erster Linie für den Umgang mit nahezu doppelten Seiten konzipiert. Aus diesem Grund empfehlen wir es nicht für die Syndizierung innerhalb eines Netzwerks (z. B. zwei Zeitungen im Besitz der… pic.twitter.com/9Jqo8u4jmT
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Juli 2023
Einige Twitter-Nutzer haben den Rat falsch interpretiert, was zu folgender Klarstellung führte:
Wir sagen nicht, dass wir mit der Syndizierung aufhören sollen. Wir sagen: Wenn Sie Wert darauf legen, dass der Inhalt, den Sie freiwillig zur Veröffentlichung freigeben, Ihren eigenen möglicherweise übersteigt, lassen Sie den Partner noindex nutzen – was schon seit langem unser Rat ist. https://t.co/IP5eAHSL53 pic.twitter.com/j6O8LowWnL
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 10. Juli 2023
Google bot außerdem drei Optionen für Publisher an, die syndizierte Content-Partner nutzen.
Grundsätzlich gibt es drei Möglichkeiten, wenn jemand über einen Deal mit einem Partner syndiziert. Tun Sie nichts und erwarten Sie, dass Sie im Ranking mit Ihrem Partner konkurrieren. Verwenden Sie noindex und garantieren Sie, dass der Partner nicht konkurriert. Versuchen Sie es mit Canonical, das im Grunde das gleiche Ziel wie Noindex hat und den Partner vom Wettbewerb abhält …
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 10. Juli 2023
SEO-Experten raten Verlagen, dafür zu sorgen, dass Originalinhalte den Rest übertreffen.
Etwas, an das sich die Leute vielleicht erinnern möchten …
(da es für einige immer noch verwirrend zu sein scheint)#SEO #Syndication #Erinnern #DarthAutocrat pic.twitter.com/KGTPlbrNUQ— Darth Autocrat (Lyndon NA) (@darth_na) 10. Juli 2023
Verlage müssen entscheiden
Das komplexe Problem, dass syndizierte Inhalte möglicherweise den Originalinhalt übertreffen, hat erneut Aufmerksamkeit erregt.
Trotz einiger Verwirrung und Fehlinterpretationen bleibt Google bei seinem langjährigen Ratschlag und betont, dass Verlage von ihren Syndication-Partnern die Verwendung des Noindex-Tags verlangen sollten.
Letztlich überlässt Google es den Nachrichtenverlegern und Syndizierungspartnern, den richtigen Umgang mit Inhalten zu bestimmen, um sicherzustellen, dass beide ihre Veröffentlichungsziele erreichen.
Ausgewähltes Bild: dennizn/Shutterstock