Google hat eine Search Off Record-Episode über strukturierte Daten veröffentlicht. Ein interessantes Thema, das sie ansprachen, war, wie Google strukturierte Daten verwenden könnte, die über das hinausgehen, was die Entwicklerseiten von Google empfehlen. Martin Splitt sagte, dass mehr Daten besser sein können.
Es gibt jedoch Einschränkungen beim Hinzufügen strukturierterer Daten, die über das hinausgehen, was Google empfiehlt.
Schema.org und die Empfehlungen für strukturierte Daten von Google
Der relevante Teil des Podcasts begann, als Lizzi Sassman, eine technische Autorin in der Search Relations Group, feststellte, dass die strukturierte Datendokumentation auf Schema.org umfangreicher war als die Dokumentation, die auf den Entwickler-Hilfeseiten von Google zu finden ist.
Die strukturierten Datenempfehlungen von Google verwenden nur einen Bruchteil aller verfügbaren strukturierten Daten, die auf Schema.org dokumentiert sind.
Das Ökosystem strukturierter Daten ist größer als nur Google und es gibt viele Verwendungen strukturierter Daten, die über das hinausgehen, was Google empfiehlt, und laut dem, was Google in diesem Podcast geteilt hat, kann Google einige dieser zusätzlichen, nicht empfohlenen strukturierten Daten verwenden, die nicht in den Büchern enthalten sind Bedingungen dessen, was Google empfiehlt.
Die Gründungsunternehmen hinter Schema.org sind:
- Microsoft
- Yahoo
- Jandex
Es gibt jedoch wichtige Mitwirkende von Drupal und vielen anderen in der größeren Web-Community.
Schema.org und das Vokabular für strukturierte Daten, das sie entwickeln, sind also weitaus größer als die im Wesentlichen kleine Menge an strukturierten Daten, die Google empfiehlt.
Ryan Levering, ein Google-Softwareentwickler, stimmte darin überein, dass Schema.org ein weitaus umfangreicheres verfügbares Vokabular enthält als das, was Google verwendet.
Leverage beobachtet:
„Es ist also nur eine Art, Informationen auszudrücken.
… Es ist also sehr umfangreich und muss all die verschiedenen Anwendungsfälle berücksichtigen, die dafür verwendet werden könnten.“
Lizzi Sassman, die Tech-Autorin für Search Relations, bemerkte, wie grenzenlos Schema.org sein könnte:
„Und die Anwendung dieser Dinge könnte grenzenlos sein oder wie andere Leute dies dann verwenden können, um dann zu sagen: „Wir brauchen diese Art von Informationen, um diese Sache zu machen.“ Oder das ist der Google-Aspekt, es fügt hinzu: „Das können wir damit machen, wenn wir diese Informationen kennen.“
Verwendung strukturierter Daten durch Google
Als nächstes stellten sie fest, dass die Empfehlungen auf den Entwicklerseiten von Google in ihrem Umfang begrenzt sind, Google jedoch möglicherweise strukturierte Daten verwendet, die über ihre Empfehlungen hinausgehen.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Zweck der Google-Empfehlungen für strukturierte Daten mehr oder weniger darin besteht, Publishern dabei zu helfen, Rich-Ergebnisse zu erzielen, indem es Google leicht gemacht wird, zu identifizieren, welche Bilder in Rich-Suchergebnissen angezeigt und welche Daten in diesem Zusammenhang verwendet werden sollen.
Worüber die Googler als nächstes sprachen, war die Verwendung strukturierter Daten, um Google zu helfen, zu wissen, worum es auf einer Seite geht.
Diese Verwendung geht über das hinaus, was Google zum Zweck der Anzeige von Rich-Suchergebnissen empfiehlt, und ist etwas, das John Mueller in der Vergangenheit erwähnt hat.
Diese zusätzliche Nutzung strukturierter Daten ist jedoch nicht offiziell dokumentiert.
Es ist also so, als ob man davon profitieren kann, wenn man es weiß.
Martin Splitt , ein Developer Advocate bei Google, fragte:
„…Aber sind strukturierte Daten über das hinaus nützlich, was wir beispielsweise für bestimmte Suchfunktionen wie Rich-Suchergebnisse verwenden?“
Levering antwortete, dass Google möglicherweise nicht empfohlene strukturierte Daten verwenden könnte.
Ryan Levering:
„Wir können das möglicherweise für einige Dinge bei Google verwenden.
…Ich rate niemandem davon ab, strukturierte Daten auf seine Webseite zu stellen, wenn es semantisch sinnvoll ist.
… Wir haben auch einige Dinge, die wir tun, um das Thema der Seite allgemein zu verstehen. Und manchmal können die Daten, die Sie eingeben, darin einfließen.
Das ist ein sehr ML-artiger Prozess, bei dem wir uns den gesamten Text auf der Seite und andere Dinge ansehen, die mit der Seite zu tun haben.
Strukturierte Daten sind also nur ein Signal in dieser Gesamtrechnung.
Aber es kann uns bei bestimmten Begriffsklärungen helfen, worum es auf der eigentlichen Seite geht. Es ist also nützlich, aber im Moment nur in einem eher impliziten Sinne.“
Nicht empfohlene strukturierte Daten können ein zusätzliches Signal sein
Lizzi Sassman sagte, dass die zusätzlichen strukturierten Daten Google helfen könnten, besser zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht.
Ryan Levering stellte fest, dass sie wahrscheinlich ohne strukturierte Daten herausfinden könnten, worum es auf einer Webseite geht.
Aber dass es in einigen Fällen schwieriger sein kann zu wissen, worum es auf einer Seite geht, und hier könnten zusätzliche strukturierte Daten hilfreich sein.
Leverage beobachtet:
„Also ist es schwierig, in einigen unserer Berichte und Sachen zu vermitteln, dass wir das tatsächlich nützlich finden. Weil es eine differenzierte Berechnung ist.
Aber wenn es Probleme bei der Erkennung gibt, können wir es als zusätzliches Signal verwenden.
Daher finden wir das Zeug normalerweise in Grenzfällen nützlich.“
Martin Splitt kommentierte, wie gut es sei, mehr Daten hinzuzufügen, wenn es dabei hilft, zu verdeutlichen, worum es auf einer Seite geht.
Splitter kommentierte:
„Das ist wirklich, wirklich cool, und ich denke, es ist im Allgemeinen einfach zu sagen, dass mehr Daten, solange sie korrekt sind und das widerspiegeln, was dem Benutzer auf der Seite angezeigt wird, niemals schlechter sind, richtig.
Es ist immer besser, weitere Daten hinzuzufügen, um den Inhalt der Seite zu verdeutlichen.“
Implementieren von „undokumentierten“ strukturierten Daten
Ein Vorbehalt, der Martin Splitt innewohnt, ist, dass alles, was in strukturierten Daten enthalten ist, auch im sichtbaren Teil der Webseite enthalten sein muss. Google betrachtet es als Spam, wenn der Inhalt in den strukturierten Daten nicht mit dem Inhalt übereinstimmt, der sich im sichtbaren Teil der Webseite befindet.
Zitat
Hören Sie sich den Google-Podcast auf YouTube ab Minute 11:56 an: