Gary Illyes von Google bestätigte kürzlich auf einer Suchmaschinenmarketing-Konferenz, dass Google nur sehr wenige Links benötigt, was zu den immer zahlreicher werdenden Beweisen hinzufügt, dass sich Verlage auf andere Faktoren konzentrieren müssen. Gary twitterte die Bestätigung, dass er diese Worte tatsächlich gesagt hat.
Hintergrund der Links für das Ranking
Ende der 1990er Jahre wurde entdeckt, dass Links ein gutes Signal für Suchmaschinen sind, um zu überprüfen, wie maßgeblich eine Website ist, und Google entdeckte bald darauf, dass Ankertext verwendet werden kann, um semantische Signale darüber zu liefern, worum es auf einer Webseite geht.
Eine der wichtigsten Forschungsarbeiten war Maßgebliche Quellen in einer Hyperlink-Umgebung von Jon M. Kleinberg, veröffentlicht um 1998 (Link zum Forschungsbericht am Ende des Artikels). Die wichtigste Erkenntnis dieser Forschungsarbeit ist, dass es zu viele Webseiten gibt und es keine objektive Möglichkeit gibt, Suchergebnisse nach Qualität zu filtern, um Webseiten nach einer subjektiven Vorstellung von Relevanz zu bewerten.
Der Autor des Forschungspapiers entdeckte, dass Links als objektiver Filter für Autorität verwendet werden können.
Kleinberg schrieb:
„Um unter diesen Bedingungen effektive Suchmethoden bereitzustellen, muss man aus einer riesigen Sammlung relevanter Seiten eine kleine Menge der „maßgeblichen“ oder „definitivsten“ Seiten herausfiltern können.“
Dies ist das einflussreichste Forschungspapier zu Links, da es den Anstoß für mehr Forschung zu Möglichkeiten gibt, Links nicht nur als Autoritätsmaß, sondern auch als subjektives Maß für Relevanz zu verwenden.
Ziel ist etwas Faktisches. Subjektiv ist etwas, das einer Meinung näher kommt. Die Gründer von Google haben herausgefunden, wie man die subjektiven Meinungen im Internet als Relevanzmaß für die Platzierung in den Suchergebnissen nutzen kann.
Was Larry Page und Sergey Brin in ihrer Forschungsarbeit (The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine – Link am Ende dieses Artikels) entdeckten und teilten, war, dass es möglich war, die Macht von Ankertexten zu nutzen, um die subjektive Meinung zu bestimmen von Relevanz für echte Menschen. Es handelte sich im Wesentlichen um Crowdsourcing der Meinungen von Millionen von Websites, die durch die Linkstruktur zwischen den einzelnen Webseiten zum Ausdruck gebracht wurden.
Was sagte Gary Illyes über Links im Jahr 2024?
Auf einer kürzlich in Bulgarien durchgeführten Suchkonferenz machte Gary Illyes von Google einen Kommentar dazu, dass Google nicht wirklich so viele Links benötige und dass Google Links weniger wichtig gemacht habe.
Patrick Stox twitterte über das, was er auf der Suchkonferenz gehört hatte:
„‚Wir benötigen nur sehr wenige Links, um Seiten zu bewerten … Im Laufe der Jahre haben wir Links an Bedeutung verloren.“ @methode #serpconf2024″
Gary Illyes von Google twitterte eine Bestätigung dieser Aussage:
„Das hätte ich nicht sagen sollen … Das hätte ich definitiv nicht sagen sollen.“
Warum Links weniger wichtig sind
Als Google zum ersten Mal Links für Ranking-Zwecke verwendete, war der Ausgangszustand des Ankertexts absolut frei von Spam, weshalb er so nützlich war. Hyperlinks wurden in erster Linie dazu verwendet, Datenverkehr von einer Website auf eine andere zu leiten.
Doch 2004 oder 2005 nutzte Google statistische Analysen, um manipulierte Links zu erkennen, dann um 2004 hörten „powered-by“-Links in Website-Fußzeilen auf, Ankertextwerte weiterzugeben, und 2006 gaben Links in der Nähe der Wörter „Werbung“ keine Linkwerte weiter, Links aus Verzeichnissen hörte auf, Ranking-Werte weiterzugeben, und 2012 setzte Google einen massiven Link-Algorithmus namens Penguin ein, der die Rankings von wahrscheinlich Millionen von Websites zerstörte, von denen viele Gastbeiträge verwendeten.
Das Linksignal wurde schließlich so schlecht, dass Google 2019 beschloss, gezielt Nofollow-Links für Rankingzwecke zu verwenden. Gary Illyes von Google bestätigte, dass die Änderung auf „nofollow“ aufgrund des Linksignals erfolgte.
Google bestätigt ausdrücklich, dass Links weniger wichtig sind
Im Jahr 2023 teilte Gary Illyes von Google auf einer PubCon in Austin mit, dass Links nicht einmal zu den Top 3 der Ranking-Faktoren gehörten. Dann, im März 2024, zeitgleich mit dem Kernalgorithmus-Update vom März 2024, aktualisierte Google die Dokumentation seiner Spam-Richtlinien, um die Bedeutung von Links für Rankingzwecke herunterzuspielen.
Google Core Update vom März 2024: 4 Änderungen am Link Signal
In der Dokumentation hieß es zuvor:
„Google nutzt Links als wichtigen Faktor bei der Bestimmung der Relevanz von Webseiten.“
Die Aktualisierung der Dokumentation, in der Links erwähnt wurden, wurde aktualisiert, um das Wort „wichtig“ zu entfernen.
Links werden nicht nur als ein weiterer Faktor aufgeführt:
„Google nutzt Links als Faktor bei der Bestimmung der Relevanz von Webseiten.“
Anfang April wies John Mueller von Google darauf hin, dass es sinnvollere SEO-Aktivitäten gibt als Links.
Müller erklärte:
„Heutzutage gibt es wichtigere Dinge für Websites, und wenn Sie sich zu sehr auf Links konzentrieren, verschwenden Sie oft Ihre Zeit mit Dingen, die Ihre Website insgesamt nicht besser machen.“
Schließlich sagte Gary Illyes ausdrücklich, dass Google nur sehr wenige Links zum Ranking von Webseiten benötige, und bestätigte dies.
Das hätte ich nicht sagen sollen… Das hätte ich definitiv nicht sagen sollen
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so offiziell, vertrau mir) (@methode) 19. April 2024
Warum Google keine Links braucht
Der Grund, warum Google nicht viele Links benötigt, liegt wahrscheinlich im Umfang der KI und des Verständnisses natürlicher Sprache, die Google in seinen Algorithmen verwendet. Google muss seinem Algorithmus sehr vertrauen, um ausdrücklich sagen zu können, dass er ihn nicht benötigt.
Als Google damals Nofollow in den Algorithmus implementierte, gab es viele Linkbuilder, die Kommentar-Spam-Links verkauften und weiterhin lügten, dass Kommentar-Spam immer noch funktioniere. Als jemand, der ganz am Anfang des modernen SEO mit dem Linkaufbau begonnen hat (ich war der Moderator des Linkaufbau-Forums im damaligen SEO-Forum Nr. 1), kann ich mit Zuversicht sagen, dass Links in Rankings keine große Rolle mehr spielen Ich habe vor einigen Jahren angefangen, weshalb ich vor etwa fünf oder sechs Jahren damit aufgehört habe.
Lesen Sie die Forschungsarbeiten
Maßgebliche Quellen in einer Hyperlink-Umgebung – Jon M. Kleinberg (PDF)
Die Anatomie einer großen hypertextuellen Websuchmaschine
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/RYO Alexandre