Martin Splitt von Google beantwortete in der Sprechstunde im Juli 2023 eine Frage dazu, was zu tun ist, wenn der Traffic von Google Discover nachlässt. Martin bietet schnelle Einblicke in die Schwerpunkte von Google Discover.
Google Discover
Discover ist ein Feed mit Artikeln, die für Benutzer von Interesse sein könnten.
Google verwendet Signale über die Interessen eines Nutzers, um Inhalte anzuzeigen, die mit diesen Interessen in Zusammenhang stehen. Was diese interessanten Signale sind, ist nicht bekannt.
Es gibt keine detaillierte Dokumentation darüber, welche Signale Google verwendet, um das Interesse eines Nutzers zu ermitteln.
Aber jedem, der sich Discover ansieht, ist klar, dass eines der Signale möglicherweise das ist, wonach ein Benutzer sucht.
Wie erhält und pflegt man Google Discover-Traffic?
Dies ist die gestellte Frage:
„Nicht mehr in Google Discover… Was tun, um zurückzukommen?“
Martin Splitt von Google antwortete:
„Discover ist eine organische Funktion, die sich an die Nachfrage und Gewohnheiten der Nutzer anpasst.
Daher gibt es keine einfache Antwort darauf, wie der Discover-Verkehr wiederhergestellt werden kann.
Im Allgemeinen können Inhalte, die indiziert sind und unseren Inhaltsrichtlinien entsprechen, in Discover aufgenommen werden.
Aber … Der Discover-Verkehr ist schwer vorherzusagen und wird schwanken.“
Google konzentriert sich auf die Nachfrage und die Gewohnheiten der Nutzer
Diese Beschreibung der Funktionsweise von Google Discover ist hilfreich, da sie hervorhebt, wie der Auswahlprozess mit dem verknüpft ist, was die Nutzer sehen möchten.
Die Seite von Google zum Zugang zu Google Discover bietet folgende Hinweise:
Frische und immergrüne Themen
Während Google relevante Evergreen-Inhalte anzeigt, sucht das System auch nach frischen Inhalten zu bestimmten Themen, die tendenziell Aktualität benötigen.
Beispielsweise sind Themen wie Sport, Technologie, Unterhaltung und bestimmte Produkte einem ständigen Wandel unterworfen, und den ganzen Tag über tauchen neue Entwicklungen mit aktuellen Themen auf.
Andere Themen wie Rezepte ändern sich kaum, es sei denn, ein Koch entwirft eine neue Variante eines alten Rezepts.
Google rät:
„Der Inhalt in Discover wird automatisch aktualisiert, wenn neue Inhalte veröffentlicht werden. Discover ist jedoch darauf ausgelegt, alle Arten hilfreicher Inhalte aus dem gesamten Web anzuzeigen, nicht nur neu veröffentlichte Inhalte.“
Schreiben Sie über Themen, nicht über Schlüsselwörter
Ein häufiger Fehler, den ich in der SEO-Branche sehe, besteht darin, sich zu sehr auf Schlüsselwörter oder die Semantik von Wörtern zu konzentrieren und nicht genug auf Themen.
Meiner Erfahrung nach ist es Zeitverschwendung, sich auf die Semantik von Wörtern zu konzentrieren. Konzentrieren Sie sich auf Themen, die Sie interessieren.
Die Themen drehen sich um das Geschehen in der Branche und um das Verständnis dafür, woran die Leute gerade interessiert sind.
Meiner Meinung nach bringt die Fokussierung auf Themen den Autor näher daran, das bereitzustellen, was die Menschen brauchen, und genau das ist es, wonach Google Discover sucht.
Die Google Discover-Webseite bietet Folgendes:
„Als Teil der Google-Suche nutzt Discover viele der gleichen Signale und Systeme, die auch die Google-Suche verwendet, um zu ermitteln, welche Inhalte hilfreich und nutzerorientiert sind.“
Von Google Discover verwendete Signale
Sobald das Thema verstanden ist, geht es darum, den Artikel so zu schreiben, dass deutlich wird, worum es im Artikel geht.
Hier verirren sich schlüsselwortorientierte Autoren und SEOs, die sich Sorgen um die Semantik machen.
Nach meiner tatsächlichen Erfahrung hat ein Artikel ein gutes Ranking, wenn er sich auf das Thema konzentriert und dieses Thema gut kommuniziert.
Wenn Sie sich die Überschriftengliederung ansehen, eine Übersicht über die in einem Artikel verwendeten Überschriftenelemente, werden in einem themenbezogenen Artikel Überschriften angezeigt, die es Ihnen erleichtern, das Thema zu kennen, ohne die Sätze lesen zu müssen.
Beim Betrachten der Überschriftsgliederung handelt es sich um die Waldansicht, bei der man nicht die einzelnen Bäume (Sätze) sieht, sondern die Gesamtansicht.
Planen Sie Ihren Inhalt so, dass er organisiert ist und jedes Thema abdeckt, wie eine Geschichte mit Kapiteln.
Google listet die folgenden Best Practices auf:
- „Verwenden Sie Seitentitel, die das Wesentliche des Inhalts erfassen …
- Fügen Sie überzeugende, qualitativ hochwertige Bilder in Ihre Inhalte ein …
- Stellen Sie Inhalte bereit, die aktuellen Interessen entsprechen, eine Geschichte gut erzählen oder einzigartige Einblicke bieten.“
Google rät außerdem von irreführenden Titeln, Übertreibungen, dem Aufruf zur Empörung und krankhaften oder schockierenden Themen ab.
Abschluss
Google Discover kann eine großartige Traffic-Quelle sein, ist aber nicht konsistent.
Meiner Erfahrung nach sind die Konzentration auf das Thema, gutes Schreiben, die Verwendung eines richtig zentrierten und relevanten Bildes und das Bleiben auf dem Laufenden eine großartige Strategie, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Traffic von Discover zu erzielen.
Lesen Sie mehr über die Nutzung von Google Discover:
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Sehen Sie sich die Sprechstunde bei Minute 7:32 an:
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