Die aktualisierten Leitlinien von Google zu den strukturierten Daten für Sonderankündigungen verlagern den Schwerpunkt auf eine allgemeinere Verwendung, die sich von der ursprünglich von Schema.org beabsichtigten Verwendung unterscheidet.
Strukturierte Daten von SpecialAnnouncement
Die strukturierten Daten „SpecialAnnouncement“ wurden im März 2020 von Schema.org erstellt, um Sonderankündigungen zu kommunizieren, die sich speziell auf Covid-19 beziehen. Tatsächlich heißt es in der Dokumentation von Schema.org, dass es sich derzeit noch um eine laufende Arbeit handelt, die sich speziell auf die damals aktuelle Covid-19-Krise konzentriert.
So definiert Schema.org diese spezifischen strukturierten Daten:
„Eine Sonderankündigung kombiniert eine einfache aktualisierte Textinformation mit Datumsstempel mit kontextualisierten Weblinks und anderen strukturierten Daten. Dabei handelt es sich um eine Informationsaktualisierung, die von einer lokal orientierten Organisation durchgeführt wird, zum Beispiel Schulen, Apotheken, Gesundheitsdienstleistern, Gemeindegruppen, Polizei, Kommunalverwaltung.
Das motivierende Szenario für SpecialAnnouncement ist die Coronavirus-Pandemie, und das anfängliche Vokabular orientiert sich an dieser dringenden Situation. Schema.org erwartet, das Markup iterativ zu verbessern, während es bereitgestellt wird und wenn aus der Nutzung Feedback entsteht.“
Googles Implementierung von SpecialAnnouncement
Die strukturierten SpecialAnnouncement-Daten wurden von Google im April 2020 speziell für Situationen im Zusammenhang mit Covid-19 eingeführt. Es wurde entwickelt, um Unternehmen, Regierungsstellen, Schulen und anderen Organisationen die Möglichkeit zu geben, besondere Ankündigungen wie Quarantänen, Öffnungszeiten, Schließungen und Einschränkungen im Zusammenhang mit Covid-19 zu übermitteln.
SpecialAnnouncement wurde als Beta-Funktion veröffentlicht und befindet sich derzeit noch im Beta-Status, offiziell in einer Testphase, was bedeutet, dass die Implementierung durch Google Änderungen oder der vollständigen Entfernung unterworfen war, was in der ersten Woche des Jahres 2024 stillschweigend geschah.
Wie sich die strukturierte Datendokumentation von SpecialAnnouncement geändert hat
Es gibt im gesamten Dokument mehrere Änderungen, die zu zahlreich sind, um sie zu dokumentieren. Googles vorherige Version der strukturierten Datendokumentation „Special Announcement“ (Stand: Dezember 2023) enthielt 38 Verweise auf Covid-19 und insgesamt 221 Textentfernungen.
Nach der Änderung enthält die neue Version der SpecialAnnouncement-Dokumentation nur noch 13 Hinweise auf Covid-19.
Die meisten Änderungen ähneln den folgenden Beispielen.
Die vorherige Dokumentation für diesen Abschnitt der Anleitung:
„So setzen Sie Ihre COVID-19-Ankündigungen um
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie Ihre COVID-19-Ankündigungen umsetzen können:“
Wurde wie folgt umgeschrieben:
„So setzen Sie Sonderankündigungen um
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie Ihre Sonderankündigungen umsetzen können:“
Durch die Änderungen an der obigen Passage wird der Zweck der strukturierten Daten der SpecialAnnouncement in einen Zweck umgewandelt, der einen umfassenderen Anwendungsbereich hat als der früher enge Anwendungsbereich von Covid-19, sich jedoch weiterhin auf lokale medizinische Ereignisse konzentriert (weitere Einzelheiten dazu weiter unten).
Hier ist ein weiteres Beispiel, das einen ähnlichen Verbreiterungseffekt hat.
Diese vorherige Passage:
„Informationen zu Schließungen des öffentlichen Nahverkehrs im Zusammenhang mit COVID-19, sofern für die Ankündigung zutreffend.“
Wurde umgeschrieben, um Verweise auf Covid-19 wie folgt zu entfernen:
„Informationen zu Schließungen öffentlicher Verkehrsmittel, sofern zutreffend für die Ankündigung.“
Die Änderungen sind zwar subtil, stellen jedoch eine Weiterentwicklung der Spezifikationen für strukturierte Daten von SpecialAnnouncement dar, die nicht mehr spezifisch für Covid-19 sind.
Die vielleicht bemerkenswerteste Änderung in der Dokumentation befindet sich ganz oben auf der Seite im allerersten Absatz.
In der vorherigen Version der Dokumentation oben auf der Seite stand Folgendes:
„COVID-19-Ankündigung (SpecialAnnouncement) Strukturierte Daten (BETA)
Hinweis: Wir entwickeln derzeit Unterstützung für COVID-19-Ankündigungen in der Google-Suche und es kann sein, dass sich die Anforderungen, Richtlinien und die Darstellung der Funktion in der Google-Suche ändern. Erfahren Sie mehr über die Verfügbarkeit der Funktion.Aufgrund von COVID-19 veröffentlichen viele Organisationen, wie Regierungen, Gesundheitsorganisationen, Schulen und mehr, dringende Ankündigungen…“
Der aktualisierte und deutlich gekürzte Text des Leitfadens sieht nun wie folgt aus:
„Sonderankündigung (SpecialAnnouncement) strukturierte Daten (BETA)
Viele Organisationen, wie Regierungen, Gesundheitsorganisationen, Schulen und mehr, müssen möglicherweise dringende Ankündigungen veröffentlichen (z. B. COVID-19-Ankündigungen)…“
Auswirkungen von Änderungen an strukturierten SpecialAnnouncement-Daten
Die Dutzenden Änderungen an den strukturierten Daten von SpecialAnnouncement haben zur Folge, dass sie flexibler für den Einsatz in Situationen nach Covid-19 werden können.
Die derzeitigen Änderungen erweitern den Umfang der strukturierten SpecialAnnouncement-Daten jedoch nicht über das bisherige Maß hinaus. Denn die neun Beispiele, wie die strukturierten Daten genutzt werden können, bleiben exakt gleich.
Neun Beispiele für Sonderankündigungen
- Ankündigung einer Shelter-in-Place-Richtlinie
- Schließungsmitteilung (z. B. Schließung einer Schule oder öffentlicher Verkehrsmittel)
- Ankündigung staatlicher Leistungen (zum Beispiel Arbeitslosenunterstützung, bezahlter Urlaub oder Einmalzahlungen)
- Quarantänerichtlinien
- Reiseeinschränkungen
- Benachrichtigung über ein neues Drive-Through-Testzentrum
- Ankündigung des Übergangs einer Veranstaltung von offline zu online oder einer Absage
- Ankündigung geänderter Öffnungszeiten und Einkaufsbeschränkungen
- Statistiken und Karten zur Krankheitsausbreitung
Die Leitlinien empfehlen weiterhin die Verwendung dieser strukturierten Daten für außergewöhnliche Situationen im Zusammenhang mit weit verbreiteten übertragbaren Krankheiten und anderen störenden Notsituationen.
Angesichts der Tatsache, dass die Beispiele dieselben bleiben, kann man wahrscheinlich mit Sicherheit sagen, dass es möglicherweise unangemessen ist, diese strukturierten Daten für etwas Isoliertes wie die Verschiebung einer Theateraufführung aufgrund unvorhergesehener Umstände zu verwenden. Da sich diese strukturierten Daten jedoch in der Betaphase befinden, können sie sich irgendwann weiterentwickeln
Lesen Sie die aktualisierte Anleitung zu strukturierten Daten von SpecialAnnouncement:
Strukturierte Daten für Sonderankündigungen (SpecialAnnouncement) (BETA)
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