Google aktualisiert die Definition von „Top-Anzeigen“ in Suchergebnissen

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Google hat die Definition von Top-Anzeigen in Suchergebnissen geändert.

In einer öffentlichen Bekanntmachung auf X (ehemals Twitter) erklärte Ginny Marvin, die Google Ads-Verbindungsperson:

„Um besser darzustellen, wie Anzeigen heute in der Google-Suche erscheinen können, haben wir die Definition von Top-Anzeigen aktualisiert.“

Bei diesem Update handelt es sich um eine Definitionsänderung, die keinen Einfluss darauf hat, wie Leistungsmetriken berechnet werden.

Die aktualisierte Definition, die auf einer Google-Hilfeseite wiedergegeben wird, lautet nun:

„Top-Anzeigen befinden sich neben den besten organischen Suchergebnissen. Top-Anzeigen befinden sich im Allgemeinen über den besten organischen Ergebnissen, können jedoch bei bestimmten Suchanfragen auch unter den besten organischen Ergebnissen erscheinen. Die Platzierung der Top-Anzeigen ist dynamisch und kann sich je nach Suche des Nutzers ändern.“

Top- und absolute Top-Metriken verstehen

Die Support-Seite von Google bietet weitere Einblicke in Top- und absolute Top-Metriken. Hierbei handelt es sich um eine Reihe von Bekanntheitsmetriken, die Werbetreibenden einen Eindruck von der Platzierung ihrer Anzeigen auf der Seite vermitteln.

Die beiden wichtigsten Kennzahlen sind:

  • Such-Top-Impressionsrate – „Impr.“ (Spitze) %”
  • Suche absolute Top-Impressionsrate „Impr.“ (Abs. Oben) %“

Anteil der Such-Top-Impressionen (Suche-Top-IS) und Such-Absolut-Top-Impressions-Anteil (Suche-Abs.-Top-IS) helfen Werbetreibenden dabei, die Möglichkeit zu erkennen, dass ihre Anzeigen die Auslösung unter den Top-Anzeigen oder an der ersten Position unter den Top-Anzeigen verbessern können.

Im Gegensatz zur durchschnittlichen Position spiegeln diese Messwerte nicht die Reihenfolge der Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen wider, sondern die tatsächliche Platzierung der Anzeigen auf den SERPs.

Warum sich SEJ darum kümmert

Dieses Update ist wichtig für Werbetreibende und Vermarkter, die auf Google Ads angewiesen sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Das Verständnis der Platzierung von Anzeigen auf der Suchergebnisseite kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Kampagnen zu optimieren und ihre Klickraten (CTR) zu verbessern.

Indem Werbetreibende den Unterschied zwischen Top- und absoluten Top-Kennzahlen kennen, können sie fundierte Entscheidungen über ihre Gebotsstrategien und Anzeigenplatzierungsziele treffen.

Wie Ihnen das helfen könnte

Als Werbetreibender können Sie diese Messwerte verwenden, um Ihre Gebote so festzulegen, dass der Prozentsatz Ihrer Anzeigen erhöht wird, die entweder irgendwo unter den Top-Anzeigen oder an erster Stelle unter den Top-Anzeigen geschaltet werden.

Indem Sie Ihren Anteil an möglichen Top-Impressionen im Suchnetzwerk und den Anteil an absoluten Top-Impressionen im Suchnetzwerk überwachen, können Sie Möglichkeiten erkennen, Ihre Anzeigenplatzierung zu verbessern und mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Darüber hinaus kann Ihnen das Verständnis der Kennzahlen im Zusammenhang mit dem Anteil verlorener Impressionen aufgrund des Budgets oder des Anzeigenrangs dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Ihr Kampagnenmanagement verbessern können.

Durch die Optimierung Ihres Budgets und des Anzeigenrangs können Sie Ihre Chancen, unter den Top-Anzeigen zu erscheinen, erhöhen und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern.

In Summe

Googles Definition von Top-Anzeigen umfasst jetzt die Möglichkeit, dass Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen unterhalb der besten organischen Ergebnisse erscheinen.

Top- und absolute Top-Metriken bieten Einblick in die Anzeigenplatzierung auf der Suchergebnisseite und helfen Werbetreibenden, die Leistung zu überwachen.

Werbetreibende können diese Kennzahlen nutzen, um Gebotsziele festzulegen, Budgetbeschränkungen zu erkennen, den Anzeigenrang zu verbessern und Wettbewerbsanalysen durchzuführen, um ihre Werbestrategien zu verfeinern.

Ausgewähltes Bild: Alex Photo Stock/Shutterstock


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