Google sendet Werbetreibenden eine E-Mail, um sie darüber zu informieren, dass Keywords mit geringer Aktivität bald automatisch pausiert werden.
Der E-Mail zufolge gelten positive Keywords in Suchanzeigenkampagnen als wenig aktiv, wenn sie seit mehr als einem Jahr keine Impressionen generiert haben.
Diese Änderung soll Werbetreibenden dabei helfen, sich auf wertvolle Keywords zu konzentrieren, anstatt ihre Konten mit leistungsschwachen Keywords zu überladen.
Googles E-Mail an Werbetreibende
In einer E-Mail an Werbetreibende erklärt Google:
„Ab Juni 2024 werden wir damit beginnen, Keywords mit geringer Aktivität automatisch zu pausieren.“
In der E-Mail wurde „geringe Aktivität“ als Keywords definiert, die vor mehr als 13 Monaten erstellt wurden und in diesem Zeitraum keine Impressionen verzeichneten.
Google Ads pausiert jetzt automatisch Keywords mit geringer Aktivität.
Wild.#PPCchat pic.twitter.com/aGhzGaDF9E
— Anthony Higman (@AnthonyHigman) 29. April 2024
Begründung der Änderung
Google erklärte den Grund für diese Änderung:
„Wir möchten Werbetreibenden dabei helfen, ihre Konten zu vereinfachen und sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, die zu Ergebnissen führen.“
Optionen und Empfehlungen für Werbetreibende
Sie können die Pausierung automatisch pausierter Keywords aufheben. Google empfiehlt jedoch, die Pausierung nur für Keywords aufzuheben, die in den kommenden Wochen Impressionen erzielen werden.
Nicht pausierte Keywords werden automatisch erneut pausiert, wenn sie in den nächsten drei Monaten keine Impressionen generieren.
Die E-Mail von Google lautet:
„Wenn Sie entscheiden, dass ein pausiertes Keyword für Ihre Kampagne erforderlich ist, können Sie die Pause aufheben. Wir empfehlen Ihnen jedoch dringend, die Pause nur für Keywords aufzuheben, von denen Sie glauben, dass sie in den kommenden Wochen Impressionen erzielen werden. Nicht pausierte Keywords werden automatisch wieder pausiert, wenn sie in den nächsten drei Monaten keine Impressionen erhalten.“
Warum sich SEJ darum kümmert
Durch das automatische Pausieren von Keywords mit geringer Aktivität möchte Google die Konten von Werbetreibenden entlasten und einen gezielteren Ansatz für Keywords mit hoher Leistung fördern.
Einige Werbetreibende können jedoch aus verschiedenen Gründen Wert darauf legen, Keywords mit geringer Aktivität beizubehalten, beispielsweise um Long-Tail-Suchanfragen zu erfassen oder sich an bestimmten Marketingzielen auszurichten.
Was das für Werbetreibende bedeutet
Diese Änderung bedeutet, dass Werbetreibende ihre Keyword-Strategien überprüfen und verfeinern müssen.
Da Google Ads so eingestellt ist, dass Keywords mit geringer Aktivität automatisch pausiert werden, müssen Werbetreibende bei der Identifizierung und Priorisierung leistungsstarker Keywords proaktiver vorgehen.
Dies kann die Überprüfung der Kampagnenziele, die Anpassung der Gebotsstrategien und die Sicherstellung, dass Keyword-Listen aktuell und relevant sind, umfassen.
Nutzen Sie dieses Update, um Keyword-Strategien neu zu bewerten und neue, relevante Keywords mit Potenzial in Betracht zu ziehen.
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