Google kündigte neue Verbesserungen an Anzeigenerweiterungen für Werbetreibende an, die auf eine einfachere Verwaltung ausgerichtet sind. Es werden Updates für Sitelink-, Callout- und Snippet-Erweiterungen bereitgestellt.
Laut Untersuchungen von Google bieten Anzeigenerweiterungen Nutzern eine zusätzliche Möglichkeit, mit Anzeigen zu interagieren, und zeigen manchmal eine Steigerung der Klickrate (CTR) um 20 %, wenn vier Sitelinks in Anzeigen angezeigt werden.
Schauen wir uns die Updates genauer an.
Automatisierte Erweiterungsberechtigung
Ginny Marvin, die offizielle Ads Liaison für Google Ads, angekündigt dass automatische Erweiterungen neben Ihren manuell hinzugefügten Erweiterungen angezeigt werden können. Diese Änderung wird irgendwann Mitte März eingeführt.
Zu den Anzeigenerweiterungen, die zusammen mit manuellen Erweiterungen geschaltet werden können, gehören:
- Sitelinks
- Beschriftungen
- Strukturierte Ausschnitte
Diese Änderung der Berechtigung für automatisierte Erweiterungen hilft Ihrer Anzeige, mehr Platz auf den SERPs einzunehmen. Bisher konnten die oben genannten automatischen Erweiterungen nicht angezeigt werden, wenn manuelle Erweiterungen erstellt wurden.
Welche Auswirkungen hatte dies? Wenn für Ihre Anzeigen beispielsweise zwei manuelle Sitelink-Erweiterungen erstellt wurden, kann Ihre Anzeige nur diese manuellen Erweiterungen schalten. Mit diesem Update kann Ihre Anzeige jetzt gleichzeitig Ihre beiden manuellen Erweiterungen sowie die automatischen Erweiterungen anzeigen.
Denken Sie daran, dass Ihr Konto für automatische Erweiterungen aktiviert sein muss, damit es angezeigt wird.
Automatisierte Erweiterungsberichte
Zusätzlich zur Eignung für automatisierte Erweiterungen nimmt Google Aktualisierungen an den Berichtsfunktionen vor.
Berichte können jetzt auf individueller Ebene auf der Seite “Erweiterungen” von Google Ads angezeigt werden.
Auf dieser individuellen Ebene können Sie jede automatische Erweiterung pausieren oder entfernen. Dies ermöglicht eine einfachere Verwaltung Ihrer Kampagnen.
Sie können auch leicht erkennen, welche Erweiterungen manuell oder automatisch von Google erstellt wurden.
Sichtbarkeit der manuellen Erweiterung
Google ermöglicht es Ihnen bereits, Erweiterungen auf einer detaillierteren Ebene (Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe) zu erstellen. Je detaillierter diese Erweiterungen jedoch erstellt wurden, desto mehr würden Erweiterungen, die auf einer höheren Ebene erstellt wurden, nicht für die Bereitstellung infrage kommen.
Mit den neuen Updates, die im März erscheinen, ändert sich die Berechtigung auf höherer Ebene.
Erweiterungen auf Kampagnen- oder Kontoebene können in Ihren Anzeigen erscheinen, wenn sie voraussichtlich die Leistung verbessern. Die prognostizierte Leistungsverbesserung ergibt sich aus dem maschinellen Lernalgorithmus von Google.
Wenn Sie hyperspezifische Anzeigenerweiterungen auf Anzeigengruppenebene erstellt haben, empfiehlt es sich, alle Erweiterungen auf Kampagnen- oder Kontoebene zu überprüfen, die möglicherweise in Ihren Anzeigen erscheinen können. Wenn es Erweiterungen gibt, die für diese Anzeigengruppen nicht relevant sind, sollten Sie sie auf eine Weise neu organisieren, die für Ihr Konto sinnvoll ist.
Zusammenfassung
Die bevorstehenden Änderungen an automatisierten Erweiterungen ermöglichen eine einfachere Verwaltung und Transparenz darüber, welche automatisierten Erweiterungen erstellt werden.
Die Aktualisierungen der manuellen Sichtbarkeit von Erweiterungen können eine höhere Leistung ermöglichen, es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre Erweiterungen proaktiv auf Konto- oder Kampagnenebene überprüfen. Wenn Ihre Kampagnen detailliertere Erweiterungen haben, könnte dies in naher Zukunft zu mehr manueller Arbeit führen, um sicherzustellen, dass alle Ihre Anzeigenerweiterungen für die Nutzer am relevantesten sind.
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