Ein Werbetreibender fragte kürzlich Ginny Marvin, die Google Ads-Verbindungsperson, nach einem Problem, bei dem ein hoher Prozentsatz der Werbeausgaben und Conversions unter „Andere“ Suchbegriffe fällt.
Untersuchung von Anomalien bei den Werbeausgaben
Der Werbetreibende erklärte, dass bei einer Kampagne mit allen genau passenden Keywords 80 % der Werbeausgaben und 90 % der Conversions „Anderen“ Suchbegriffen zugeordnet wurden. Ihr Kunde sagte, dass diese Konvertierungen minderwertig und nicht ideal seien.
Googles Datenschutzschwellenwerte im Spiel
Als Antwort, Marvin erklärt dass Suchanfragen, die die von Google Ads festgelegten Datenschutzschwellenwerte nicht erfüllen, in der Kategorie „Andere“ Suchbegriffe zusammengefasst werden.
Sie empfahl die Verwendung von Search Terms Insights auf der Seite „Insights“, die Suchanfragenkategorien analysiert, die die Aktivität beeinflussen, um die Leistung besser zu verstehen.
„Anfragen, die unsere Datenschutzschwellenwerte nicht erfüllen, werden in der Zeile „Sonstige“ Suchbegriffe zusammengefasst. Suchbegriffe-Einblicke (auf der Seite „Einblicke“) können jedoch hilfreich sein, um die Suchanfragenthemen/-kategorien, die die Aktivität antreiben, besser zu verstehen. Die Kategoriegruppierungen berücksichtigen alle Suchbegriffe, auch solche, die aus Datenschutzgründen nicht im Suchbegriffsbericht enthalten sind.“
Wie Marvin anmerkte, berücksichtigt Search Terms Insights aus Datenschutzgründen alle Suchbegriffe, einschließlich derer, die im Standardbericht zu Suchbegriffen nicht enthalten sind. Das Tool gruppiert Begriffe basierend auf Absicht und Attributen, um Metriken für jede Kategorie und Unterkategorie bereitzustellen.
Neue Erkenntnisse zur Kampagnenoptimierung
Wie auf einer von Marvin verlinkten Google-Supportseite erläutert, hilft Search Terms Insights Werbetreibenden zu verstehen, wie Kunden auf Google nach ihrem Unternehmen suchen und mit ihm interagieren.
Die automatisierten Gruppierungen liefern wichtige Kennzahlen, ohne dass Werbetreibende einzelne Begriffe durchforsten müssen, von denen einige vertraulich bleiben.
Werbetreibende können die Einblicke in Suchbegriffe jederzeit nach März 2023 ansehen und herunterladen, indem sie zu benutzerdefinierten Datumsbereichen wechseln. Die Downloads enthalten aggregierte Metriken für Kategorien und detailliertere Daten zu Unterkategorien.
Auf Erkenntnisse zu Suchbegriffen zugreifen und diese nutzen
Auf Einblicke in Suchbegriffe kann in den Konto- und Kampagnenansichten zugegriffen werden. Diese kürzlich in der Google Ads API hinzugefügte Funktion funktioniert mit Such-, Performance-Max-, Shopping- und anderen Kampagnentypen.
Die neuen Erkenntnisse liefern Werbetreibenden umfassende Daten zu allen Suchbegriffen, auch zu privaten. Es bietet detaillierte Aufschlüsselungen der Suchthemen, Unterthemen und Schlüsselmetriken.
Mit regelmäßig aktualisierten Daten können Werbetreibende die Ausrichtung und Kreativität ihrer Kampagnen verfeinern, um sie an wechselnde Interessen anzupassen.
In Summe
Marvins Anleitung soll Werbetreibenden dabei helfen, die Einblicke in Suchbegriffe zu nutzen, um die mehrdeutigen „anderen“ Suchbegriffe, die sie möglicherweise in ihren Kampagnendaten sehen, besser zu verstehen.
Werbetreibende, die mit Conversions zu kämpfen haben, die auf „Sonstige“ Begriffe zurückzuführen sind, können die Kategoriegruppierungen des Tools analysieren, um die Kampagnenleistung besser zu verstehen.
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