Google erleichtert den Wechsel zur datengesteuerten Attribution für Google Ads-Kampagnen und lässt Werbetreibende vor dem Wechsel sehen, wie sich dies auf Kampagnen auswirkt.
Die datengetriebene Zuordnung ist die am häufigsten verwendete und standardmäßige Zuordnung für Google Ads-Kampagnen. Werbetreibende zögern jedoch möglicherweise, ihr bevorzugtes Attributionsmodell zu ändern, da sie sich nicht sicher sind, wie sich dies auf die Leistung auswirkt.
In einem Blogbeitrag befürwortet Google den Wechsel zur datengesteuerten Zuordnung und sagt, dass Werbetreibende im Vergleich zu ihrem aktuellen Zuordnungsmodell normalerweise eine Steigerung der Conversions erleben:
„Werbetreibende, die von einem anderen Attributionsmodell zur datengesteuerten Zuordnung wechseln, verzeichnen in der Regel eine durchschnittliche Steigerung der Conversions um 6 %. Bei der datengesteuerten Zuordnung weisen maschinelle Lernalgorithmen Kundenkontaktpunkten, die zuvor möglicherweise unterbewertet waren, einen Bruchteil zu. Smart Bidding kann dann auf diese Gelegenheiten reagieren, was zu Leistungssteigerungen führt.“
Damit mehr Werbetreibende ähnliche Leistungssteigerungen erzielen können, sorgt Google für mehr Transparenz darüber, wie sich die datengesteuerte Attribution auf Konten auswirkt.
Google führt ein neues Tool ein, das Werbetreibenden ein klareres Verständnis der Auswirkungen der datengesteuerten Attribution vermittelt, bevor sie darauf umsteigen. Das Tool wurde entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, sich beim Wechsel von Attributionsmodellen sicherer zu fühlen.
Datengesteuertes Attributionssimulationstool
Google bringt ein neues Tool auf den Markt, um zu simulieren, wie die automatische Gebotseinstellung in den letzten sieben Tagen auf die datengesteuerte Attribution reagiert hätte.
Werbetreibende können dieses Tool verwenden, um zu sehen, wie sich die datengesteuerte Zuordnung auf ihre Konten auswirkt, bevor sie ihr aktuelles Zuordnungsmodell aufgeben.
Der Blog-Post von Google fährt fort:
„Wie bei jeder Kontoänderung ist es entscheidend zu wissen, was zu erwarten ist. Aus diesem Grund werden wir in Kürze ein Simulationstool für berechtigte Werbetreibende einführen, mit dem Sie sehen können, wie die automatische Gebotseinstellung in den letzten 7 Tagen auf die datengesteuerte Zuordnung reagiert hätte. Dies wird Ihnen helfen, die Auswirkungen der datengesteuerten Attribution auf Ihr Konto zu verstehen, bevor Sie den Wechsel vornehmen.“
Datengesteuerte Attribution für mehr Anzeigentypen
Google weitet die datengesteuerte Attribution auf mehr Arten von Anzeigen aus, beginnend mit App-Conversions und später mit der Unterstützung von Discovery-Anzeigen:
„Zu guter Letzt führen wir die datengesteuerte Attribution für mehr Werbetreibende und mehr Anzeigentypen ein. In der Vergangenheit hat die datengesteuerte Attribution Such-, Shopping-, Display- und YouTube-Anzeigen unterstützt. Wir erweitern unsere Unterstützung auf App-Konvertierungen und werden im nächsten Jahr mit der Unterstützung von Discovery-Formaten (einschließlich derer in Performance Max) beginnen.
Wir sind bestrebt, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Kampagnenziele genauer zu messen, und Ihnen die Tools an die Hand zu geben, die Sie für Ihren Erfolg benötigen. Mit kontinuierlichen Fortschritten im maschinellen Lernen und in der Automatisierung können Sie sich sicherer fühlen, wenn Sie datengesteuerte Zuordnung verwenden, um positive Marketingergebnisse zu erzielen.“
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