Tweets des Buchmachers Betfred, in denen der Box-Schwergewichtler Anthony Joshua vorkam, wurden von der Werbeaufsichtsbehörde verboten.
Die Advertising Standards Authority (ASA) stellte fest, dass drei Tweets gegen die Werberegeln für Glücksspiele verstießen, da der Boxer eine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausübte. Der erste der drei Posts, die im März und April zu sehen waren, warb für einen Kampf um den Boxer.
Darin wurde er vom Kommentator Dom McGuinness interviewt, in dem er vor seinem Kampf gegen Jermaine Franklin über seine Ernährung sprach. Im Text heißt es: „Wie bleibt @anthonyjoshua in Form? Eine Diät bestehend aus Bananen mit Reis und Ketchup mit Zuckermais. Wie bleibt @ant_crolla in Form? Guinness.“
Der zweite Tweet enthielt ein Video, in dem Joshua darüber interviewt wurde, wie er sich auf Kämpfe vorbereitet, während der dritte Auszüge aus einem Interview über seine Mentalität im Kampf enthielt.
Das Urteil ist Teil einer umfassenderen Arbeit der ASA zum Verbot von Glücksspielwerbung, die nach verschärften Regeln verboten ist, weil sie voraussichtlich eine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausübt. Sie wurden für Untersuchungen identifiziert, die mithilfe von KI nach Online-Anzeigen suchten, die möglicherweise gegen die Regeln verstoßen.
Betfred räumte ein, dass Joshua „zweifellos ein Star im Boxsport“ sei. Es hieß jedoch, dass er am Ende seiner Karriere angelangt sei und die Anzeigen daher nur ein geringes Risiko darstellten, Kinder anzusprechen.
Social-Media-Daten zeigten, dass keiner von Joshuas Followern auf X, Facebook oder TikTok als zwischen 13 und 17 registriert war. Während 5 % seiner Snapchat-Follower und 6,6 % seiner Instagram-Follower in dieser Altersgruppe waren.
Insgesamt, so das Unternehmen, habe er weltweit 29,3 Millionen Follower, was nach eigener Aussage bedeute, dass er über eine beträchtliche Social-Media-Präsenz verfüge, wobei 1,1 Millionen Nutzer als unter 18-Jährige registriert seien. Er habe insgesamt 7,2 Millionen Follower im Vereinigten Königreich, Altersaufschlüsselung vorausgesetzt Den weltweiten Zahlen des britischen Spiegels zufolge geht Betfred davon aus, dass etwa 280.000 von Joshuas britischen Followern unter 18 Jahre alt sind.
Es räumte ein, dass die Gesamtzahl Snapchat ausschließt, für das keine spezifischen Daten für das Vereinigte Königreich vorliegen. Die ASA stellte fest, dass Joshua ein 33-jähriger ehemaliger Boxweltmeister ist, der als hochkarätiger „Star“ in diesem Sport gilt.
Darin heißt es: „Obwohl sie nur einen kleinen Teil seiner gesamten Follower ausmachten, waren wir der Ansicht, dass über 1,1 Millionen Follower unter 18 Jahren in absoluten Zahlen eine beträchtliche Zahl darstellten.“ Wir waren daher der Ansicht, dass Herr Joshua für unter 18-Jährige von Natur aus eine große Anziehungskraft ausübt, weil er eine so große Anzahl von Social-Media-Followern hat, die unter 18 Jahre alt sind.“
Die ASA entschied, dass die Anzeigen in ihrer aktuellen Form nicht erneut erscheinen dürften, und fügte hinzu: „Wir haben Betfred angewiesen, in Zukunft keine Personen oder Charaktere mehr in ihre Werbung aufzunehmen, die eine starke Anziehungskraft auf Personen unter 18 Jahren haben.“
Betfred sagte, es werde eine unabhängige Überprüfung „dieser ungerechten Entscheidung“ anstreben. Ein Sprecher sagte: „Betfred setzt sich dafür ein, dass unser Marketing keine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausübt, und wir sind fest davon überzeugt, dass die Veröffentlichung dieser Interviews mit Anthony Joshua dieses Engagement in keiner Weise untergraben hat.“
„Es sollte auch daran erinnert werden, dass die ASA in dieser Hinsicht keine einzige Beschwerde von einem Mitglied der Öffentlichkeit über unsere Verbindung mit Anthony Joshua erhalten hat.“