Herr Ankari hat sich 15 Sitzungen mit einem Em-Sculpt unterzogen, einem Gerät, das elektromagnetische Energie verwendet, um intensive Muskelkontraktionen auszulösen, was eine Verbesserung des Bauchtonus verspricht, und plant, in einem weiteren Jahr mit Botox-Behandlungen zu beginnen. „Besonders wenn der Sommer naht, wollen wir alle trainieren und sauber essen, aber einige von uns nehmen Abkürzungen“, sagte er.
Tim Cush, 31, ein PR-Manager, zu dessen Kunden EverBody gehört, begann mit 28 Jahren mit Botox-Sitzungen und ist invasiveren Verfahren nicht abgeneigt. “Meine Falten sind fast vollständig geglättet”, sagte Herr Cush, der jährlich 1.000 bis 2.000 Dollar für vierteljährliche Behandlungen ausgibt.
„Eine Gesichtsauffrischung wird zu einem festen Bestandteil unserer Wellness-Routinen“, sagte er. „Und wenn ich älter werde, werde ich keine Skrupel haben, jede Kategorie zu erkunden.“
Auch ältere Männer studieren ihre Gesichter genauer.
„Ich bekam diese Zoom-Anrufe von Leuten, und sie sahen aus, als wären sie durch Mayonnaise geschossen worden“, sagte Ed Burstell, ein Einzelhandelsberater in New York, der sein Alter mit „zwischen 50 und dem Tod“ angab. Er besucht regelmäßig seinen Dermatologen für Laserbehandlungen, um Sonnenflecken zu entfernen, Füller für seine Wangen und Botox für seine Stirn hinzuzufügen. “Wenn Sie zum ersten Mal auf Zoom neue Kunden treffen, möchten Sie nicht wie das Wrack der Hesperus aussehen.”
Seinen Kollegen scheint es ähnlich zu gehen. In der New Yorker Dermatology Group, wo er sich behandeln lässt, „war es früher selten, einen anderen Mann im Wartezimmer zu sehen“, sagte Burstell. “Jetzt ist das Wartezimmer voller Männer.”
Social-Media-Marketing kann dazu beitragen, dass das, was einst ein Tabu war, spürbar verblasst. “Dieses Geschäft hat eine Viralität”, sagte Frau Shecter von EverBody, die mit Influencern wie Herrn Ankari zusammenarbeitet. „Wenn sie posten, sehen wir eine fast sofortige Reaktion von Männern, die uns diese Influencer-Bilder zeigen und bei uns buchen.“