Vor einer entscheidenden Abstimmung im EU-Parlament über das Gesetz über digitale Dienste hat eine Umfrage ergeben, dass eine Mehrheit kleiner Unternehmen in Frankreich und Deutschland Alternativen zu Tracking-basierten Anzeigen von Google und Facebook wünscht, die sie als zu invasiv empfinden.
Laut einer am Montag (17. Januar) veröffentlichten YouGov-Umfrage sagen rund 75 % der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), dass die von Google und Facebook eingesetzte Tracking-basierte Werbung die Privatsphäre und die Menschenrechte der Nutzer untergräbt.
„Die ständige und invasive Überwachung unseres Lebens, um Menschen mit Werbung anzusprechen, ist inakzeptabel, vernichtet unser Recht auf Privatsphäre und schürt Diskriminierung“, sagte Claudia Prettner, Rechts- und Politikberaterin bei Amnesty International, die die Umfrage zusammen mit Global Witness in Auftrag gegeben hat, eine andere Nichtregierungsorganisation.
„Diese Ergebnisse zeigen, dass Geschäftsinhaber mit der Herangehensweise an Tracking-basierte Werbung, die ihre Kunden derzeit erleben, äußerst unzufrieden sind“, fügte sie hinzu.
Unternehmen leiden jedoch unter einem Mangel an Alternativen. 69 % der befragten Geschäftsinhaber gaben an, dass sie aufgrund ihrer Marktbeherrschung keine andere Wahl hätten, als mit Facebook und Google zu werben, und 79 % der Befragten sagten, dass die beiden Technologiegiganten strengere Vorschriften für die Verwendung personenbezogener Daten erhalten sollten.
DSA und zielgerichtete Anzeigen
Die Umfrage wurde kurz vor einer Abstimmung im EU-Parlament über den Digital Services Act (DSA) veröffentlicht, die für diese Woche geplant ist.
Das Europäische Parlament ist uneins darüber, wie gezielte Werbung in der DSA, Europas Vorzeigeverordnung zur Einführung von Transparenzpflichten und klaren Verantwortlichkeiten im digitalen Bereich, gehandhabt werden soll.
Während eine Reihe linker Abgeordneter im Binnenmarktausschuss des Parlaments (IMCO) auf ein vollständiges Verbot gezielter Werbung drängte, enthielt der von IMCO angenommene Bericht aufgrund des Widerstands anderer Mitglieder des Ausschusses nur ein Verbot für Minderjährige.
Das Thema wird jedoch wahrscheinlich während der Plenarabstimmung in dieser Woche wieder auftauchen, bei der mehrere Änderungsanträge eingereicht wurden, die von einem vollständigen Verbot bis hin zu Bestimmungen darüber reichen, wie die Einwilligung zur Datenverarbeitung auf informierte und faire Weise eingeholt werden kann.
„Die Plenarabstimmung dieser Woche über das Gesetz über digitale Dienste stellt eine wichtige Gelegenheit für die Abgeordneten dar, sich für die Menschenrechte einzusetzen und Maßnahmen gegen Werbepraktiken zu ergreifen, die auf aufdringlicher Überwachung beruhen“, sagte Prettner von Amnesty International.
Zivilgesellschaftliche Gruppen und Wirtschaftsvertreter haben bereits in einem offenen Brief, der letzte Woche veröffentlicht wurde, versucht, die Abgeordneten vor der Abstimmung zu beeinflussen.
Der Brief, der von 17 zivilgesellschaftlichen Gruppen und 14 CEOs von Unternehmen unterzeichnet wurde, forderte die Abgeordneten auf, die Änderungen über den bestehenden IMCO-Kompromiss hinaus zu unterstützen, um „Überwachungspraktiken in der digitalen Werbung auszuschließen“, heißt es in dem Brief.
Gezielte Anzeigen von Google und Facebook
Google und Facebook behaupten seit langem, dass der Einsatz von Tracking-basierter Werbung KMU zugute kommt und gleiche Wettbewerbsbedingungen schafft.
Seit der DSA im Dezember 2020 eingereicht wurde, haben sich die beiden Unternehmen stark dafür eingesetzt, dass ihre werbebasierten Geschäftsmodelle nicht durch die neue Verordnung untergraben werden.
Laut Global Witness haben die beiden Unternehmen kleine Unternehmen als „Feigenblatt benutzt, um ihre invasive Profilerstellung und gezielte Ausrichtung von Benutzern für Werbung zu rechtfertigen“.
„Angesichts der überwältigenden Unterstützung kleiner Unternehmen zur Regulierung von Ad-Tech-Giganten gibt es allen Grund für die Abgeordneten, beim Digital Services Act noch weiter zu gehen und Einzelpersonen vor Überwachungswerbung zu schützen“, sagte Nienke Palstra, Senior Campaigner bei Global Witness.
EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager argumentierte jedoch Anfang September, dass ein Verbot gezielter Werbung negative Auswirkungen auf kleine Unternehmen haben würde, da es für sie sehr wichtig sei, „ihre potenziellen Kunden zu finden“, sagte sie und fügte hinzu, es sei „legitim“. werben.”
[Edited by Luca Bertuzzi and Frédéric Simon]