Untersuchungen zu den Suchergebnissen von 150.000 bekleidungsbezogenen Schlüsselwörtern zeigen, dass Google in 95 % der Fälle SERP-Funktionen anzeigt, was die Möglichkeiten für Online-Händler widerspiegelt, die daran interessiert sind, mehr über Google zu verkaufen.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sich das Suchranking heute über die traditionelle organische SEO hinaus entwickelt hat, um mit der heutigen Realität Schritt zu halten.
seoClarity listete die verschiedenen angetroffenen SERP-Funktionen auf, geordnet nach Beliebtheit in den SERPs:
- „Produktkarussell 120.772
- Die Leute fragen auch 57.925
- Häufig gestellte Fragen 17.119
- Lokal 8.563
- Bilder 2.451
- Kostenlose Produkteinträge 877″
150.000 kleidungsbezogene Keywords
Die Forschung, die von der KI-gesteuerten SEO- und Inhaltsoptimierungsplattform seoClarity durchgeführt wurde, konzentrierte sich auf bekleidungsbezogene Suchanfragen.
Es war zwar bereits klar, dass die organischen Suchergebnisse mit den zehn blauen Links im Wesentlichen der Vergangenheit angehören, aber sie waren dennoch überrascht zu sehen, inwieweit die organischen Suchergebnisse im Wesentlichen unter verschiedenen Suchfunktionen verschwanden.
Sie entdeckten, dass 95 % der Keywords zu einer SERP-Funktion auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) führten.
85 % dieser SERP-Funktionen waren Suchfunktionen für beliebte Produkte.
Die Funktion „Beliebte Produkte“ wurde in 48 % der Fälle in den ersten drei Suchergebnissen angezeigt.
Laut seoClarity zeigte sich die Dominanz von Popular Products in den SERPs am deutlichsten in den mobilen Suchergebnissen.
Sie entdeckten:
„… bei Mobilgeräten enthielten 75 % der SERPs der Suchanfragen 4 oder mehr Vorkommen innerhalb der beliebten Produktpakete in derselben SERP.“
Über beliebte Produkte
Die Suchfunktion von Google Popular Products wurde 2020 eingeführt, um beliebte Produkte für Kleidung anzuzeigen.
Die Auflistung in diesen Suchergebnissen ist kostenlos.
Da Popular Products ursprünglich für bekleidungsbezogene Suchanfragen eingeführt wurde, ist es nicht verwunderlich, dass die Recherche von bekleidungsbezogenen Suchanfragen zu einem hohen Prozentsatz von Popular Products-Suchfunktionen führt, da dies von Google angekündigt wurde.
Ich habe mich an seoClarity gewandt und gefragt, ob diese Art von Ergebnissen auch in anderen Branchen vergleichbar ist, und sie haben bestätigt, dass sie ähnliche SERP-Funktionen auch in anderen Keyword-Kategorien sehen.
Suche entwickelt sich
Die Google-Suche hat sich schon immer verändert.
Doch die Idee von zehn blauen Links als repräsentativ dafür, wie Suchergebnisse aussehen sollten, bleibt bestehen. Das zeigt sich in Empörungsschreien, wenn die Suchergebnisse alles andere als zehn blaue Links sind.
Bilder werden in den Suchergebnissen für Rezepte angezeigt.
Suchergebnisse für die Besetzung einer Fernsehsendung oder eines Films werden mit Bildern der Schauspieler angezeigt.
Bei der Suche nach Produkten bei Amazon oder anderen Online-Shops werden die Suchergebnisse mit Bildern geordnet.
Daher ist es für Google sinnvoll, das Paradigma der Bilder auch in den Suchergebnissen für Suchanfragen zum Einkaufen zu verwenden, insbesondere für Suchanfragen im Zusammenhang mit Bekleidung.
Laut Googles 2020-Ankündigung der neuen Funktion „Beliebte Produkte“:
„Wenn Sie etwas zum Anziehen online kaufen, wie eine Daunenjacke für den Winter oder elegante Schuhe, die zu einem neuen Outfit passen, kann es hilfreich sein, die Stiloptionen in vielen verschiedenen Geschäften zu sehen.
Aber bei der Vielzahl von Online-Optionen ist es nicht immer einfach, zu wissen, was es da draußen gibt, sich inspirieren zu lassen, Ihre Auswahl zu vergleichen und zu entscheiden, was und wo Sie kaufen möchten.
Mit der Suche haben Sie schon immer Links zu verschiedenen Produkten und Geschäften gefunden, aber ab heute und mit der Einführung dieser Woche in Englisch in den USA werden Sie beginnen, Kleidung, Schuhe und Accessoires aus dem gesamten Web an einem Ort in der Suche auf Ihrem Handy zu sehen Gerät, sodass Sie ganz einfach in vielen verschiedenen Geschäften und Marken gleichzeitig stöbern können.“
Das Ziel der SERP-Funktionen ist es, Suchergebnisse auf ansprechende Weise bereitzustellen, die den Benutzern bei der Suche hilft.
Die Forschung von seoClarity verdeutlicht, dass sich die Suche weiterentwickelt hat und sich deshalb SEO mit ihr weiterentwickeln muss.
SEO muss sich weiterentwickeln
Damit SEO effektiv bleibt, ist es notwendig, an alle Suchfunktionen zu denken, die für eine bestimmte Suchanfrage verfügbar sind, und sicherzustellen, dass die Website für diese Art von SERPs optimiert ist.
seoClarity hat geteilt:
„Wenn Sie nicht für Google Shopping optimieren, werden Ihr organischer Suchverkehr und Ihre Sichtbarkeit unterdrückt.“
Diese neue Art der Anzeige von Suchergebnissen wirkt sich möglicherweise stärker auf bekleidungsbezogene Suchanfragen aus als auf Suchanfragen in anderen Branchen.
Diese Situationen können darauf hindeuten, dass eine Suchfunktion wie die Suchfunktion „Beliebte Produkte“ ganz oben in den Suchergebnissen dominiert.
Von größter Bedeutung ist, dass alle Unternehmen, die Produkte verkaufen, die Teilnahme am Google-Programm für kostenlose Einträge in Erwägung ziehen sollten.
Das Merchant Center von Google hat eine Dokumentation darüber veröffentlicht, wie Produkte in diesen Top-of-Page-Suchergebnissen aufgeführt werden, und empfiehlt Folgendes:
„Mit kostenlosen Einträgen können Kunden Produktergebnisse aus Ihrem Geschäft auf Google sehen, z. B. auf dem Shopping-Tab, YouTube, der Google-Suche (.com), Google Bilder und Google Lens.
So wie wir Websites keine Gebühren für die Aufnahme in den Google-Suchindex berechnen, um relevante Informationen zu organisieren und anzuzeigen, sind teilnehmende Einzelhändler auch berechtigt, ihre Produktinformationen kostenlos auf Google zu organisieren und anzuzeigen.“
Die Erkenntnis aus dieser Forschung ist, dass es bei SEO für einige Branchen nicht mehr nur darum geht, in den altmodischen Top-Ten-Suchergebnissen mit zehn blauen Links zu ranken.
Suchergebnisse für einkaufsbezogene Suchanfragen sind jetzt bildreicher, um Käufern zu helfen, die gesuchten Produkte zu finden.
Die wichtigste Erkenntnis aus der seoClarity-Forschung ist, dass SEO heute mehr denn je benötigt wird, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Seiten und Produkte effektiver zu präsentieren.
Zitat
Lesen Sie die Originalforschung:
Google dominiert die Ergebnisse der Bekleidungssuche
Eine Analyse von ca. 150.000 kleidungsbezogenen Keywords
Vorgestelltes Bild von Shutterstock/Billion Photos