Ford führte die neuen Standards bei den Händlern in Las Vegas ein, was einige Teilnehmer als ein gelegentlich kämpferisches Treffen bezeichneten. Die Bedenken stammten hauptsächlich von Kleinmarkthändlern, die sich Sorgen um die Größe der Investition machten, selbst als Führungskräfte versuchten, ihnen zu versichern, dass sie weiterhin erfolgreich nur Benzinfahrzeuge verkaufen könnten.
Jede Zertifizierung gilt vom 1. Januar 2024 bis Ende 2026. Ford sagte, dass Händler, die sich vorerst gegen eine EV-Zertifizierung entscheiden, ab 2027 eine weitere Gelegenheit haben werden, sich einzukaufen. Es wird nicht erwartet, Händler zu zwingen auch damals nicht tun.
„Wir wollen die Händler nicht dazu drängen, vor ihrem Markt ein Model e-Händler zu werden, oder sie sind dazu bereit“, sagte Farley.
Ford sagte, jeder seiner 3.000 US-Händler könne sich theoretisch dafür entscheiden, Certified Elite zu werden. Farley lehnte es ab zu sagen, wie viele er sich anmelden möchte.
„Wir möchten, dass die Menschen diese Standards übernehmen, die bei der Umsetzung rentabel sein können“, sagte er. „Es wird den Händlern oder dem Unternehmen nicht gut tun, wenn die Leute diese Standards übernehmen und sie keine Rendite für ihre Investition erhalten. Wir sind nicht so begeistert oder dogmatisch, dass wir wollen, dass eine bestimmte Anzahl von Leuten das so hinnimmt Wir würden über die finanzielle Machbarkeit hinausschauen. Das wäre ein wirklich schlechter Schritt für uns.”
Sam Pack, CEO der Sam Pack Auto Group in Texas, sagte, er plane, jeden seiner vier Ford-Händler zu Certified Elite zu machen.
“Die Botschaft, die ich hörte, war Optimismus”, sagte Pack. „Ja, es gibt viele Fragen, die noch nicht beantwortet wurden. Aber wir werden diese durcharbeiten. Dies ist eine Lernreise.“
Marty Duncan, Besitzer von Jerry Duncan Ford in St. Harriman, Tennessee, sagte, wenn er sich dafür entscheidet, wird es auf der niedrigeren Preisstufe sein.
„Ich bin mir noch nicht sicher“, sagte er. „Ich werde versuchen, in der ersten Runde zertifiziert zu werden, aber ich werde es definitiv in der zweiten Runde tun.“