Flow Automotive Cos., Pohanka Automotive und Holman gehörten zu mehreren Händlergruppen und anderen, die 4 Millionen US-Dollar in das Technologieunternehmen Orbee Inc. investierten, dessen Plattform Datenmanagement und andere digitale Marketingdienste für Händler bereitstellt.
Flow, Pohanka und Holmans Holman Enterprises-Zweig waren frühere Investoren. Sie schlossen sich der Finanzierungsrunde der Serie A mit neuen Investoren an, zu denen die Einzelhändler Mills Automotive Group, Qvale Auto Group und Basil Family Dealerships gehörten. Auch der Autoindustrieexperte Ron Frey und die Presidio Group investierten in die von FM Capital angeführte Runde.
Presidio fungierte außerdem als Finanzberater von Orbee für die Investitionsrunde, die mehr Geld einbrachte als ursprünglich erwartet.
„Wir freuen uns über das Vertrauen unserer bestehenden und neuen Investoren“, sagte Atul Patel, CEO von Orbee, in einer Erklärung.
Orbee mit Sitz in Irvine, Kalifornien, wurde 2016 gegründet und beschäftigt derzeit 57 Mitarbeiter. Das Unternehmen gab an, dass seine Technologie durch direkte Kundenbeziehungen und Partnerschaften mehr als 3.000 Händler erreicht. Laut einem Orbee-Sprecher sei geplant, die Risikokapitalspritze vor allem für die Einstellung von Mitarbeitern zu nutzen Automobilnachrichten.
Orbee beschreibt seine Technologie als Middleware-Software, die verschiedene auf einer Plattform verwendete Anwendungen bei der Kommunikation untereinander und bei der Datenverwaltung unterstützt.
Bei der Plattform von Orbee handelt es sich um Automobiltechnologie für den Einzelhandel, die sowohl an Franchise- als auch an unabhängige Händler vermarktet wird und mehrere Funktionen erfüllt, die unter das Dach des „Kundenerlebnisses“ fallen. Es kann beispielsweise Marketinginvestitionen mit Kampagnenanalysen messen; Ein weiteres Tool der Orbee-Plattform hilft Benutzern, das Käuferverhalten zu verstehen. Die Technologie von Orbee setzt außerdem Omnichannel-Marketing für potenzielle Käufer ein, ermöglicht personalisierte Nachrichten und entspricht den Datenschutzgesetzen, so das Unternehmen.
Die Nutzung von Kundendatenplattformen wie der von Orbee in der Automobileinzelhandelsbranche werde im Laufe der Zeit nur „exponentiell zunehmen“, sagte Chase Fraser, geschäftsführender Gesellschafter bei FM Capital, in einer Erklärung.
„Unsere Investition in Orbee zeigt unser Vertrauen in das Potenzial dieser Technologie“, sagte Fraser.
Damian Mills, CEO der Mills Automotive Group, sagte in einer Erklärung, dass eine bessere Nutzung von Daten „uns dabei helfen kann, die Erfahrungen unserer Kunden beim Kauf von Fahrzeugen und deren Wartung bei unseren Händlern zu verbessern“.