Facebook richtet ein Programm ein, um bis Ende 2022 1 Milliarde US-Dollar an Schöpfer zu zahlen, sagte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, am Mittwoch, um Influencer für seine Plattformen zu gewinnen.
Die 1 Milliarde US-Dollar wird unter Schöpfern aller Art aufgeteilt, um Influencern einen Anreiz zu geben, Originalinhalte zu erstellen und auf Facebook zu veröffentlichen, teilte das soziale Netzwerk mit. Influencer können Geld verdienen, indem sie bestimmte Facebook- und Instagram-Funktionen nutzen oder bestimmte Meilensteine erreichen. Wenn ein Creator beispielsweise regelmäßig Livestreams streamt, kann er Geld verdienen.
Im vergangenen Jahr hat sich ein Wettrüsten zwischen Technologieunternehmen entwickelt, die Online-Content-Ersteller umwerben wollen, die enormes Engagement generieren und ihre jungen Fans und kulturelle Relevanz auf eine Plattform bringen können. TikTok und YouTube haben tiefe Beziehungen in der Creator-Community gepflegt, indem sie Creatorn geholfen haben, Geld zu verdienen, und Funktionen entwickelt haben, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Im Rahmen des neuen Programms von Facebook, das vorerst nur auf Einladung möglich ist, werden berechtigte YouTuber beim Öffnen der App durch Warnungen aufgefordert, sich der Initiative anzuschließen. Facebook plant, bis Ende des Jahres einen speziellen Ort für YouTuber zu schaffen, um ihre Boni auf Instagram und Facebook zu verfolgen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Facebook Entwicklern Geld für die Nutzung seiner Produkte zur Verfügung stellt. Das Unternehmen hat zuvor TikTok-Influencer und YouTuber für die Nutzung von Funktionen von Instagram wie IGTV, einer YouTube-ähnlichen Langform-Videofunktion, und Reels, einer Funktion, die ähnlich wie TikTok funktioniert, bezahlt. Im Dezember versprach Facebook, in den nächsten zwei Jahren 10 Millionen US-Dollar in die Black-Gaming-Community zu investieren und einigen Entwicklern garantierte monatliche Zahlungen für die Nutzung von Facebook Gaming, einer Streaming-Plattform ähnlich wie Twitch, anzubieten.
Direktzahlungen werden immer häufiger verwendet, um YouTuber von TikTok abzulenken. Im November begann Snapchat, 1 Million US-Dollar pro Tag an Content-Ersteller zu verschenken, die in der „Spotlight“-Funktion der App posten, die ähnlich wie TikTok funktioniert. Diese Zahlungen sind in letzter Zeit versiegt, was das Bonusprogramm von Facebook potenziell verlockend macht.
Mindestens 50 Millionen Menschen auf der ganzen Welt betrachten sich heute als Content-Ersteller, und laut einem Bericht der Risikokapitalgesellschaft SignalFire ist es eines der am schnellsten wachsenden Segmente kleiner Unternehmen.
Am Mittwoch teilte das mobile Insights-Unternehmen Sensor Tower mit, dass TikTok in der ersten Hälfte des Jahres 2021 weltweit die am häufigsten heruntergeladene App war. TikTok übertraf laut SensorTower auch weltweit 3 Milliarden Installationen und ist damit die erste Nicht-Facebook-App, die diese Zahl übertraf.