Facebook „verbietet“ Sensibilisierungsbeiträge eines Frauenhygieneunternehmens wegen der Verwendung der Begriffe „Periode“, „Vulva“ und „Klitoris“ als „zu sexuell“
- EXKLUSIV: Die Kampagne musste die Anzeigen wegen „zu sexuell“ entfernen.
- Facebook sagte, seine Werbekampagne sei „auf Personen ab 18 Jahren ausgerichtet“
Facebook hat einem Unternehmen für Damenhygiene „verboten“, in seiner Anti-Stigma-Kampagne die Wörter „Periode“, „Vulva“ und „Klitoris“ zu verwenden.
Bodyform, einer der führenden britischen Hersteller von Damenbinden, hat letzte Woche auf der Social-Media-Plattform ein Video gepostet, das zeigt, wie Mitglieder der Öffentlichkeit zur Bedeutung von Begriffen im Zusammenhang mit der Gesundheit von Frauen befragt werden.
Aber Facebook sagte, dass Anzeigen auf seiner Website nicht für „Produkte oder Dienstleistungen im Bereich der sexuellen und reproduktiven Gesundheit“ werben dürften, was laut Bodyform darauf hinausliefe, dass man ihm sagte, das Video sei „zu sexuell“.
Facebook sagte, die Werbekampagne von Bodyform, in der Wörter im Zusammenhang mit der Gesundheit von Frauen erwähnt würden, die normalerweise online zensiert würden, sei „auf Menschen ab 18 Jahren ausgerichtet“.
Twitter hat den Inhalt ebenfalls verboten, er wurde jedoch sowohl auf TikTok als auch auf YouTube erfolgreich gepostet.
Bodyform – eine der führenden britischen Marken für Periodenprodukte – veröffentlichte letzte Woche ein Video auf der Social-Media-Plattform, in dem gezeigt wurde, wie die Öffentlichkeit zur Bedeutung von Begriffen im Zusammenhang mit der Gesundheit von Frauen befragt wird
Bodyform versuchte letzte Woche, den 98-Sekunden-Clip auf Facebook zu posten, in dem Wörter wie Klitoris und Vulva vorkamen.
Ziel der Kampagne war es, „zensierte Wörter zurückzugewinnen“, um die Sprache rund um die Gesundheit von Frauen zu normalisieren.
Untersuchungen von Bodyform ergaben, dass mehr als die Hälfte der britischen Frauen sich nicht wohl dabei fühlen, diese Worte ihren Ärzten gegenüber zu sagen, und acht von zehn Frauen fühlen sich unwohl, wenn sie in sozialen Medien Begriffe verwenden, die sich auf ihre Gesundheit beziehen.
Doch 30 Minuten nach dem Versuch, das Video hochzuladen, wurde es sowohl von Facebook als auch von Twitter abgelehnt.
Facebook bekräftigte noch einmal, dass ein erneuter Verstoß der Anzeigen von Bodyform gegen die Werbestandards dazu führen kann, dass das Konto deaktiviert oder eingeschränkt wird.
In einer automatischen Benachrichtigung an Bodyform hieß es: „Anzeigen dürfen nicht den Verkauf oder die Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen für Erwachsene fördern.“
„Anzeigen, die für Produkte oder Dienstleistungen im Bereich der sexuellen und reproduktiven Gesundheit wie Empfängnisverhütung und Familienplanung werben, müssen auf Personen ab 18 Jahren ausgerichtet sein und dürfen sich nicht auf sexuelles Vergnügen konzentrieren.“
Nachdem das Video eine halbe Stunde lang gepostet wurde, wurde es von Facebook wegen Verstoßes gegen seine Werberichtlinien entfernt
Das Damenhygieneunternehmen musste sein Video stattdessen auf YouTube hochladen und in einem Beitrag verlinken. Der Beitrag durfte keine Wörter wie „Vagina“ enthalten, also musste Bodyform kreativ werden
Bodyform konnte es jedoch nach einem zweiten Versuch erfolgreich hochladen und die Wörter in der Bildunterschrift kreativ mit Symbolen buchstabieren, sodass sie „V@g!na“, „Vul\/a“ und „Cl!t0r!s“ lauteten.
Twitter hat den Beitrag ebenfalls ohne Angabe von Gründen entfernt.
Bodyform hat sich an die Social-Media-Plattform gewandt und nach dem Grund gefragt.
Allerdings wurde das Video des Unternehmens auf TikTok vorgestellt und seitdem mehr als 340.000 Aufrufe verzeichnet. Es ist auch auf YouTube zu finden, wo es rund 1.000 Aufrufe hatte.
Ein Sprecher von Essity, dem Hersteller von Bodyform, sagte, dass die Sprache rund um die Gesundheit und den Körper von Frauen „nicht zensiert werden sollte“.
Sie fügten hinzu: „Es macht es fast unmöglich, über wichtige Themen zu sprechen, die manche bereits als Tabu betrachten.“
„Die Periode ist für Frauen jeden Alters ein natürlicher Teil des Alltags. „Anatomisch oder medizinisch korrekte Wörter sollten nicht zensiert werden und schon gar nicht von Social-Media-Plattformen als Produkt oder Dienstleistung für Erwachsene abgestempelt werden.“
MailOnline hat Facebook, Eigentümer Meta und Twitter um einen Kommentar gebeten.
Die Kampagnen von Bodyform haben zuvor Kontroversen ausgelöst. Laut der Advertising Standards Authority war die TV-Kampagne 2022 mit einer blutigen Damenbinde die am meisten beklagte Werbung des Jahres 2022.