Facebook hat am Dienstag einen Newsletter-Abonnementdienst eingeführt, ein Versuch, einflussreiche Autoren auf seine Plattform zu locken, da immer mehr Schöpfer von traditionellen Publikationen abzweigen und unabhängig werden.
Um den Service namens Bulletin zu starten, rekrutierte Facebook monatelang Dutzende von Autoren aus verschiedenen Kategorien – darunter Sport, Unterhaltung, Wissenschaft und Gesundheit – und bezahlte sie im Voraus, um ihre Leser auf die Facebook-Plattform zu bringen. Zu den Autoren gehören der New Yorker Schriftsteller Malcolm Gladwell, der Autor Mitch Albom und der Organisationspsychologe Adam Grant. Facebook plant, das Programm zu erweitern und im Laufe der Zeit mit weiteren Autoren zusammenzuarbeiten.
„Das Ziel hier ist es, Millionen von Menschen bei ihrer kreativen Arbeit zu unterstützen“, sagte Mark Zuckerberg, der Vorstandsvorsitzende von Facebook, in einer Telefonkonferenz mit Reportern.
Diejenigen, die Teil von Bulletin sind, können ihre Texte per E-Mail an Abonnenten weitergeben und die große Reichweite der Facebook-Plattform nutzen, um ihre persönliche Fangemeinde aufzubauen. Herr Zuckerberg sagte, er möchte auch, dass Bulletin ein Ort für Journalisten ist, um ihre Podcasts und Audioprojekte zu bewerben, idealerweise mit den kürzlich eingeführten Audiotools von Facebook.
Der neue Service ist Teil eines Newsletter-Revivals in der Medienbranche. Obwohl Newsletter nicht neu sind, hat das jüngste Wachstum von Newsletter-fokussierten Start-ups wie Substack und Revue das Interesse an der Form erneut geweckt. Mainstream-Verlage wie The Washington Post, The Wall Street Journal und The New York Times experimentieren ebenfalls mit Newsletter-Produkten, um Leser anzuziehen und zu binden.
Herr Zuckerberg hat lange gesagt, dass Facebook dafür da ist, „jedem eine Stimme zu geben“, und er hat den Aufstieg von Emporkömmlingen wie Substack genau beobachtet, die Einzelpersonen die Tools und die Zahlungsinfrastruktur an die Hand geben, um ihre eigenen Anhänger durch E-Mail-Newsletter aufzubauen und zu vergrößern.
Nachdem er das Wachstum und den Fortschritt von Substack überwacht hatte, wies Herr Zuckerberg seine Leutnants Anfang dieses Jahres an, sich mit der Entwicklung eines Konkurrenzprodukts zu befassen, berichtete die New York Times. Auch Twitter sieht Chancen in Newslettern und kaufte im Januar Revue.
Facebook wirbt um Autoren, indem es beim Start keine Abonnementgebühren kürzt, sagte das Unternehmen. Substack benötigt 10 Prozent und Revue 5 Prozent. Facebook hat nicht gesagt, wann und was es den Schöpfern in Zukunft in Rechnung stellen wird.
Bulletin-Artikel und Podcasts werden zunächst auf den Veröffentlichungsseiten der einzelnen Ersteller, im Facebook-News-Feed und im Abschnitt “Nachrichten” von Facebook verfügbar sein.