Das Papier versucht, die chaotischen, oft unkontrollierten Auswirkungen von Social Influencern auf die Gesellschaft anzugehen. Der selbsternannte Frauenfeind Andrew Tate ist einer der Ersteller von Online-Inhalten und gilt als direkt verantwortlich für die Auslösung einer Welle toxischer Männlichkeit und sexueller Belästigung von Mädchen an britischen Schulen.
Und erst letzten Monat löste irreführende Werbung der italienischen Berühmtheit Chiara Ferragni einen politischen Streit über eine gefälschte Wohltätigkeitskampagne aus, woraufhin die italienische Premierministerin Giorgia Meloni mit einem neuen Transparenzgesetz reagierte.
Belgien, das derzeit den Vorsitz im EU-Rat innehat, der die politischen Positionen der europäischen Regierungen koordiniert, möchte, dass die Länder sicherstellen, dass Influencer die EU- und nationalen Vorschriften genau kennen und einhalten.
Sie sieht aber auch die Notwendigkeit, die oft jungen und unerfahrenen Kreativen zu unterstützen, indem ihnen Schulungen für die Kommunikation mit der Öffentlichkeit angeboten werden.
„Derzeit besteht eine Lücke in der Unterstützung zur Verbesserung der kognitiven und ethischen Fähigkeiten von Influencern“, heißt es in dem belgischen Dokument. Sie sollten „verstehen, welchen Einfluss sie auf ihre Follower haben könnten, wenn sie dies auf zugängliche und verständliche Weise offenlegen.“
Als ersten Schritt plant die belgische Ratspräsidentschaft am 27. Februar eine Konferenz mit dem Titel „Content with Conscience“, um mit Influencern und Experten über „verantwortungsvolle“ Einflussnahme zu diskutieren.