In Stephanie Halls Jugend erbrachten die Nachmittage bei der Schatzsuche bei ihrer Großmutter in Holly Hill, SC, oft funkelnde Mengen an Vintage-Glaswaren in Farben wie Smaragdgrün und Bernstein.
“Bei all diesen Reisen ging es darum, schöne und einzigartige Dinge zu finden und sie dann zu präsentieren”, sagte Frau Hall, 45 Jahre alt. Ihre Großmutter Estelle Summerson Williams stellte gefundene Gegenstände und Familienerbstücke in zwei Porzellanschränken aus. Sie liebte es auch, Gäste zu unterhalten.
Als Frau Hall vor einigen Jahren nach farbigen Glasstücken für ihr eigenes Zuhause in Summerville, SC, etwas außerhalb von Charleston suchte, war sie überrascht, dass ihre Suche auf den Sekundärmarkt beschränkt war. Es schien keine moderne Glaswarenmarke zu geben, die die Vielfalt an Stilen und Farben bot, die sie als Kind gesehen hatte.
“Ich dachte nur, dass es wirklich bedauerlich ist, dass farbiges Glas – ich hatte das Gefühl, dass es zu einer sterbenden Kunst wird”, sagte sie. Also beschloss sie, ihre eigene zu gründen.
Estelle Coloured Glass, das im Oktober 2019 mit dem Verkauf an Kunden begann und seitdem ein Großhandelsgeschäft eröffnet hat, bietet Dekanter, Weingläser, Tortenständer und Champagnercoupes in Farbtönen an, die gemischt und zu mehrfarbigen Kollektionen kombiniert werden können. Die wachsende Produktpalette ist das Ergebnis mehrjähriger Forschung von Frau Hall.
Sie suchte in South Carolina und in den USA nach einem Hersteller, aber keiner von ihnen verfügte über die Kapazität oder die Werkzeuge, um das zu schaffen, was sie und ihr Industriedesigner sich vorgestellt hatten. Sie fand ihre Mitarbeiter in der Glasherstellung in Polen, einem Land mit einer langen Geschichte der Glasherstellung.
Nur wenige Monate, nachdem Frau Hall ihr neues Unternehmen gegründet hatte, traf Covid-19 ein. In gewisser Weise half das Timing, ihrer aufstrebenden Marke Flügel zu verleihen.
Die Pandemie weckte ein erneutes Interesse an Haushaltswaren und führte auch zu einem Anstieg der Alkoholverkäufe. Plötzlich waren Glaswaren gefragt, mit denen man zu Hause Getränke zu sich nehmen oder aufbewahren konnte, bis die Unterhaltung realistischer wurde.
Laut Joe Derochowski, dem Berater der NPD Group für die Heimindustrie, Die Kategorie Haushaltswaren (zu der Glaswaren, Küchengeräte, Textilien und Körperpflege gehören) war während der Pandemie „extrem heiß“.
“Der Verbraucher hat sein Geld für drei Orte ausgegeben: Es geht darum, zu Hause zu essen und zu leben, von zu Hause aus zu arbeiten und sich zu Hause aktiv und unterhalten zu halten”, sagte er.
Ein Sommer voller Proteste und Aufrufe zur Unterstützung von Unternehmen in Schwarzbesitz führte ebenfalls zu einem Umsatzanstieg. “Wir haben durch die Black Lives Matter-Bewegung viel Markenbekanntheit erlangt”, sagte Frau Hall.
Rund 70 Prozent des Umsatzes werden über die Website des Unternehmens erzielt. Die anderen 30 Prozent entfallen auf den Großhandel, zu dem Boutiquen und E-Commerce-Websites wie Food52, West Elm, Goop und Zola gehören.
„Wir haben Estelle im vergangenen November in unserem jährlichen Leitfaden für Weihnachtsgeschenke vorgestellt. Sowohl die stammlosen Gläser in Rose als auch der Kuchenständer in Rose wurden im Geschenkführer unseres Gastgebers aufgeführt “, sagte Roxanne Marie, Einkaufsleiterin für Mode und Wohnen bei Goop, die feststellte, dass der Verkauf von Glaswaren bei Goop im vergangenen Jahr stark angestiegen war.
Frau Marie sagte, sie sei von „der Weiblichkeit und den auffälligen Juwelentönen und den schönen weichen Pastellfarben“ von Estelle Coloured Glass angezogen, was sie als Teil eines größeren Trends bei Geschirr sieht.
„Es gibt definitiv einen Trend zur Opulenz von hinzugefügten oder geschichteten Farben. Wenn es um Tischgestaltung geht, tendieren unsere Kunden zu einem Mehr-ist-mehr ästhetisch “, sagte sie. „Während der Pandemie wurden Fülle und Glamour in der Wohnung zu einem ausgesprochenen Eskapistenluxus. Die Idee, dass das „gute Porzellan“ für die Gäste aufbewahrt werden sollte, ging aus dem Fenster. “
Der Trend ist so beliebt, dass farbenfrohe Nachahmerversionen auftauchen, obwohl viele von ihnen aus Acryl oder leichten Polymerersatzstoffen hergestellt werden. Sie werden nicht von einem „100 Jahre alten Kulturerbeunternehmen“ mundgeblasen, wie Frau Hall über ihren Hersteller in Polen sagte.
In den Anfängen von Estelle Coloured Glass bestand das Kerngeschäft in der Vermietung von Veranstaltungen. Laut Frau Hall halfen jedoch müßige Finger, die in Quarantäne durch soziale Medien blätterten, und der Wunsch, ein Unternehmen einer schwarzen Frau zu unterstützen, insbesondere in Zeiten rassistischer Unruhen, ihrer kleinen Marke enorm.
“Ich würde nicht sagen, dass es für mich über Nacht war, weil ich jetzt seit 15 Jahren im Unternehmerbereich bin”, sagte Frau Hall. “Aber diese Art von Wachstum war definitiv nicht in den Charts.”
Während sich das Jahr in den Sommer hinein erwärmt, plant Frau Hall, eine Vielzahl neuer Farben und Stile rechtzeitig für versoffene Versammlungen im Hinterhof einzuführen (was zweifellos häufiger wird, wenn mehr Amerikaner geimpft werden). Der Mischung wird eine schwüle nachtblaue Option hinzugefügt, zusammen mit „eleganteren“ Flötengläsern und Martini-Gläsern.
Herr Derochowski glaubt, dass sich die Amerikaner im Sommer und Herbst wohler fühlen werden, wenn sie größere Gruppen unterhalten.
“Eines der Dinge, die Sie herausfinden möchten, wenn Sie unterhalten, ist, wie Sie Menschen dazu bringen, sich sicher zu fühlen”, sagte er. „Und eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Farbe. Man könnte sagen, ich habe ein hellblaues und ein hellrosa, ein Licht dieser Farbe und ein Licht dieser Farbe. Und ich weiß anhand der Farbe, welche mir gehört. “