Elon Musks SpaceX hat gerade Werbung auf Twitter gekauft, die normalerweise 250.000 US-Dollar wert ist, für seinen Starlink-Satelliten-Internetdienst – da das soziale Netzwerk sieht, wie Werbetreibende fliehen und in einigen Fällen ihr Geld zu Konkurrenten wie Google und Meta verschieben.
Laut internen Dokumenten, die von CNBC eingesehen wurden, wird die Starlink-Kampagne den Dienst auf der Plattform bewerben, die Musk gerade für 44 Milliarden US-Dollar in Australien und Spanien gekauft hat.
Twitter ist seit dem Abschluss von Musks Deal mit einem Exodus von Werbetreibenden konfrontiert. Der Kauf von Starlink-Anzeigen erfolgt gerade, als das Unternehmen in eine entscheidende Zeit des Jahres eintritt, in der es normalerweise Geschäfte mit Werbetreibenden abschließt, die 30 Prozent seines Jahresumsatzes erwirtschaften, stellt das Wall Street Journal fest.
Viele der Diskussionen, die zu solchen Deals führten, sind Berichten zufolge nicht zustande gekommen oder wurden wegen der ständigen Ungewissheit um Twitter – mit Funktionen, die ohne Vorwarnung geändert oder entfernt werden – und der Tatsache, dass die Anzeigenverkaufsabteilung des sozialen Netzwerks in Unordnung ist, nicht zustande gebracht oder unterbrochen.
SpaceX von Elon Musk hat gerade ein großes Werbepaket auf Twitter bestellt, das in der Regel 250.000 US-Dollar wert ist, für seinen Satelliten-Internetdienst Starlink – da das soziale Netzwerk sieht, wie Werbetreibende fliehen und in einigen Fällen ihr Geld zu Konkurrenten wie Google und Meta verschieben
Starlink verwendet eine Konstellation von Satelliten, um Hochgeschwindigkeits-Internet mit geringer Latenz an Orten bereitzustellen, die schlecht versorgt sind oder keinen Zugang zu Glasfaser- oder Kabelinfrastruktur haben
Die Starlink-Kampagne ist als Twitter-Übernahme bekannt und stellt die Marke eines Unternehmens normalerweise einen ganzen Tag lang an die Spitze der Hauptzeitleiste des Netzwerks, wobei die meisten Benutzer in diesen beiden Ländern die Nachrichten zum ersten Mal sehen, wenn sie die App öffnen Laut aktuellen und ehemaligen Twitter-Mitarbeitern, die mit CNBC sprachen, ist die Kampagne aktiv.
Als Antwort auf den Bericht von CNBC kritisierte Musk, wie die Verkaufsstelle den Werbekauf charakterisierte, und schrieb: „SpaceX Starlink kaufte ein winziges – nicht großes – Anzeigenpaket, um die Wirksamkeit von Twitter-Werbung in Australien und Spanien zu testen. Habe dasselbe für FB/Insta/Google gemacht.“
Starlink verwendet eine Konstellation von Satelliten, um Hochgeschwindigkeits-Internet mit geringer Latenz an Orten bereitzustellen, die schlecht versorgt sind oder keinen Zugang zu standardmäßiger Glasfaser- oder Kabelinfrastruktur haben. Diejenigen, die es nutzen möchten, müssen über von SpaceX gebaute Terminals verfügen und den Dienst abonnieren.
Die Werbegiganten Interpublic Group und Havas Media empfahlen ihren Kunden, ihre Werbeausgaben auf Twitter zu pausieren. Die Omnicon Group, deren Agenturen Anzeigen im Auftrag großer Unternehmen kaufen, forderte die Kunden am Freitag ebenfalls auf, die Twitter-Ausgaben bis auf weiteres auszusetzen, wie aus einem internen Dokument hervorgeht, das The Verand eingesehen wurde.
Seit der Übernahme durch Musk haben eine Reihe von Marken, darunter General Motors, Audi, Mondelez International, Volkswagen, Chipotle, General Mills, Pfizer, United Airlines und andere, ihre Werbeausgaben im Netzwerk vorerst ausgesetzt.
„Wir haben unsere bezahlten und eigenen Inhalte auf Twitter zurückgezogen, während wir ein besseres Verständnis für die Richtung der Plattform unter ihrer neuen Führung gewinnen“, sagte Laurie Schalow, Chief Corporate Affairs Officer von Chipotle, gegenüber dem Journal.
Ein großes Konsumgüterunternehmen, das plant, sich bis zum ersten Quartal 2023 von Twitter fernzuhalten, verlagert etwa 10 Millionen US-Dollar auf TikTok, Streaming-Plattformen und Google, sagte eine Person, die diesem Unternehmen nahe steht, gegenüber der Wirtschaftszeitung.
Wenn der CEO von Tesla in der Lage ist, Werbetreibenden irgendwie zu versichern, dass die Plattform für ihre Marken sicher ist, wird es für ihn eine Herausforderung sein, diese Einnahmen zurückzubringen, so Werbeleiter, die mit dem Journal sprachen, da viele Marken ihre Werbeausgaben auf verlagert haben TikTok, Google und Instagram.
“Marken, die pausieren, parken diese Dollars nicht, sie geben sie aus”, erklärte Ben Jankowski, ein ehemaliger Leiter der globalen Medien bei Mastercard Inc., gegenüber dem Journal. Unternehmen haben Marken, die sie unterstützen müssen. Niemand sitzt da und hält Werbegelder in der Hand“, fügte er hinzu.
Der Exodus kommt für Musk zu einem gefährlichen Zeitpunkt, da seine Übernahme von Twitter mit Schulden in Höhe von etwa 13 Milliarden US-Dollar finanziert wurde – und er die Einnahmen der Plattform steigern muss. Im Jahr 2021 machte Werbung 89 % der Einnahmen von Twitter in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar aus.
Da alles scheinbar im Umbruch ist – von der Moderation von Inhalten bis hin zu seinem 8-Dollar-pro-Monat-Blue-Tick-Verifizierungsprogramm – sind Marken besorgt und verwirrt darüber, welche Richtung die Plattform einschlagen wird und ob sie unter anderem von Fehlinformationen, Bots und Hassreden überrannt wird .
Obwohl Musk versucht hat, Werbung in den letzten Meetings und Videoanrufen zu beruhigen, bleibt abzuwarten, ob das ausreichen wird.
DailyMail.com hat Twitter um einen Kommentar gebeten. Axios berichtete jedoch letzte Woche, dass Musk die Kommunikationsabteilung von Twitter mit Ausnahme einer Person losgeworden sei.
Ein großes Konsumgüterunternehmen, das plant, sich bis zum ersten Quartal 2023 von Twitter fernzuhalten, verlagert etwa 10 Millionen US-Dollar auf TikTok, Streaming-Plattformen und Google, sagte eine Person, die diesem Unternehmen nahe steht, gegenüber der Wirtschaftszeitung