Die Herausgeber der 1896 gegründeten Buchbesprechung bastelten in ihren Anfangsjahren gerne an ihrem Erscheinungsbild. Obwohl Fotos bereits in anderen Teilen des Papiers erschienen, kamen diese erst später zur Buchbesprechung. Die Veröffentlichung wandte sich stattdessen der Typografie zu – einige davon ziemlich phantasievoll -, um ihre unverwechselbar aussehenden Seiten hervorzuheben.
Das Logo der Buchbesprechung änderte sich wie der Name. Zuerst hieß es The New York Times Saturday Review of Books and Art; dann wurde es The Saturday Review. Im Jahr 1911, als die Veröffentlichung von Samstag auf Sonntag verschoben wurde, in der Hoffnung, dass sie „mit größerer Aufmerksamkeit gelesen werden würde. . . Wenn der Abonnent frei von den Sorgen und Anforderungen der Berufungen an Wochentagen ist “, hieß es The New York Times Review of Books. Erst 1922, als eine kurze Fusion mit dem New York Times Magazine endete, wurde es als The New York Times Book Review bekannt.